Το αλείμμα της Unilever αποκτά νέο όνομα
Το «Δεν μπορώ να πιστέψω ότι είναι τόσο καλό για τα πάντα» προβάλλεται ως μια πιο υγιεινή επιλογή, φτιαγμένη από φυτικά συστατικά και με λιγότερα κορεσμένα λιπαρά από το βούτυρο.
Η Unilever ανανέωσε την επωνυμία του φυτικού ελαίου για επάλειψη «I Can’t Believe it’s Not Butter». Το προϊόν μετονομάστηκε σε «I can’t believe it’s so good for Everything» και θα προωθηθεί ως «υγιεινότερη επιλογή».
Ο Pedro Costa, brand manager της Unilever στο Ηνωμένο Βασίλειο, δήλωσε: «Η εξέλιξη της μάρκας μας με τη λήψη ενός νέου ονόματος βοηθά να γίνει σαφές ότι αυτό το προϊόν είναι απίστευτα ευέλικτο και αποτελεί μια πιο υγιεινή επιλογή».
Αυτή δεν είναι η πρώτη προσπάθεια της Unilever να προσελκύσει καταναλωτές που ενδιαφέρονται για την υγεία τους. Το 2007, η εταιρεία επέκτεινε τη μάρκα «I Can’t Believe» για να συμπεριλάβει ένα ελαιόλαδο για επάλειψη και ένα σπρέι μαγειρικής με ελαιόλαδο, καθώς οι καταναλωτές στράφηκαν προς μια πιο μεσογειακή διατροφή.
Η Unilever διακηρύσσει ότι η πάστα ελαιολάδου της θα «προσθέσει μια μικρή μεσογειακή πινελιά σε όλα». Το περιγράφουν ως «ένα απίστευτα νόστιμο δώρο από τη Μεσόγειο, φτιαγμένο με πραγματικό ελαιόλαδο». Τα φυτικά έλαια αποτελούν μόλις το 45% των συστατικών. Η πάστα ελαιολάδου περιέχει επίσης σογιέλαιο, φοινικέλαιο και έλαιο φοινικέλαιου.
Η σειρά «I Can’t Believe…» περιλαμβάνει επίσης ένα σπρέι ελαιολάδου, το οποίο περιγράφεται ως «μεσογειακή γεύση σε ένα απίστευτο σπρέι». Το σπρέι, το οποίο η Unilever ισχυρίζεται ότι είναι «φτιαγμένο με ελαιόλαδο» και προσφέρει «αυθεντική γεύση ελαιολάδου», περιέχει σογιέλαιο, γλυκό βουτυρόγαλα και ξανθανικό κόμμι, μαζί με ελαιόλαδο από την Τυνησία.
Η Unilever δήλωσε ότι το «I can’t believe it’s so good for Everything» μπορεί να «ικανοποιήσει μια σειρά από ανάγκες των καταναλωτών, από το άλειμμα και το μαγείρεμα έως το ψήσιμο και το τηγάνισμα», και η εταιρεία προωθεί το προϊόν ως «μια πιο υγιεινή επιλογή φτιαγμένη από φυτά που περιέχει βιταμίνη D, ωμέγα 3 και λιγότερα κορεσμένα λιπαρά από το βούτυρο».
Σύμφωνα με την Unilever, η γεύση της σειράς «I can’t believe» προέρχεται κατευθείαν από την πηγή — πραγματικά φυτικά έλαια. Το κανονικό επάλειμμα «I can’t believe it’s not Butter» περιέχει φοινικέλαιο, το οποίο έχει τεθεί υπό έντονη κριτική ως πιθανό καρκινογόνο.
Η Unilever αποδίδει στο φοινικέλαιο την απαλή και κρεμώδη υφή του προϊόντος της και ισχυρίζεται ότι χρησιμοποιεί βιώσιμο φοινικέλαιο. Το φοινικοπυρηνέλαιο και το σογιέλαιο αναφέρονται επίσης ως συστατικά του προϊόντος, το οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για επάλειψη, γαρνιτούρα, σοτάρισμα, μαγείρεμα και ψήσιμο.
Το «I can’t believe it’s so good for Everything» (το οποίο δεν μετονομάζεται στις ΗΠΑ) είναι ήδη διαθέσιμο προς πώληση στο Ηνωμένο Βασίλειο. Συνεχίζει να συσκευάζεται στα εμβληματικά κίτρινα και μπλε δοχεία.
Η Unilever έχει δαπανήσει 1 εκατομμύριο λίρες σε τηλεοπτικές διαφημίσεις για την ανανέωση της επωνυμίας. Αυτές θα εμφανιστούν στις οθόνες τον Μάρτιο.
Το «I can’t believe it’s not Butter» κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 1981 ως μια οικονομική εναλλακτική λύση του βουτύρου. Η Unilever απέκτησε το εμπορικό σήμα το 1986.