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Consejo de oliva llama a la campaña 'Añadir algo de vida' un éxito

Julio 12, 2013
Curtis Cord

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Chef Michael Schwartz y Ryan Goodspeed en el lanzamiento de la "Campaña Add Some Life ”en septiembre de 2011.

En su Boletín de junio El Consejo Oleícola Internacional (COI) convocó su campaña norteamericana para promover las aceitunas y el aceite de oliva. "un éxito a juzgar por el constante crecimiento de las importaciones registrado desde su inicio ".

La campaña 18 de $ 1.7 millones de meses se lanzó en septiembre, 2011 con un cóctel de recepción para bloggers de comida en la parte trasera del Lincoln Center de Nueva York. La firma de relaciones públicas de Minneapolis contratada para la campaña, Colle + McEvoy, ideó el eslogan "Add Some Life ”, desarrolló un sitio web informativo y compartió consejos y recetas a través de Facebook y Twitter.

Cuando el Director Ejecutivo del COI, Jean-Louis Barjol anunció la campaña en julio de 2011, dijo que su impacto dependería de "sinergia "que se desarrollaría si los productores aprovecharan la campaña con sus propias iniciativas: "Estoy aquí para contarles (productores y comercializadores) de aceite de oliva y aceitunas de mesa. "Hola chicos, vamos a lanzar una campaña. Depende de usted hacer que sea más visible, de usted agregar eventos con su propio dinero en torno a este evento '”, dijo.

Al considerar que la campaña fue exitosa, el Consejo Oleícola hizo referencia a las cifras del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos que muestran que, en el período de 12 que finalizó en octubre de 2012, Estados Unidos importó 9 por ciento más que en el mismo período en 2011. El Consejo de oliva no especificó cómo la campaña relativamente pequeña podría haber tenido un impacto tan inmediato en el mercado más grande del mundo.

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De acuerdo con su clasificación por el servicio de métricas de tráfico de Internet, Alexa, que proporciona una medida aproximada de la popularidad de un sitio web, el sitio web de la campaña, addomelife.org, recibe pocos visitantes, y su alcance modesto en Facebook y Twitter deja en claro si la estrategia de la campaña de llegar a "personas influyentes "ganaron mucho terreno en la creación de una amplia conciencia del aceite de oliva y sus beneficios. Las últimas publicaciones en redes sociales fueron el 21 de diciembre de 2012.

Cuando se le preguntó si consideraba que la campaña era un éxito, Bernice Neumann, quien supervisó el proyecto para Colle + McEvoy declinó decir, y agregó que el COI sería el mejor juez de eso. También se negó a detallar las iniciativas que emprendió la campaña durante el período de 18 meses.

La firma sitio web estados "Al llegar a personas influyentes clave, la campaña Add Some Life ayudó a aumentar las ventas minoristas de aceitunas y a llevar la penetración doméstica del aceite de oliva en América del Norte a un máximo histórico del 51 por ciento ”. También afirma que la campaña obtuvo "342 millones de impresiones ”durante el período de 18 meses.

Estados Unidos no es miembro del Consejo Oleícola Internacional sancionado por las Naciones Unidas, con sede en Madrid. Los Estados miembros pagan cuotas, parte de las cuales se destinan a actividades para promover el aceite de oliva y las aceitunas de mesa en todo el mundo.

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