El Consejo del Aceituno califica de éxito la campaña «Add Some Life»

En su boletín de junio, el Consejo Oleícola Internacional (COI) calificó su campaña norteamericana para promover las aceitunas y el aceite de oliva como «un éxito a juzgar por el constante crecimiento de las importaciones registrado desde su inicio».

La campaña, de 18 meses de duración y con un presupuesto de 1,7 millones de dólares, se lanzó en septiembre de 2011 con un cóctel para blogueros gastronómicos en la parte trasera del Lincoln Center de Nueva York. La empresa de relaciones públicas de Minneapolis contratada para la campaña, Colle+McEvoy, ideó el eslogan «Add Some Life», desarrolló un sitio web informativo y compartió consejos y recetas a través de Facebook y Twitter.

Cuando el director ejecutivo del COI, Jean-Louis Barjol, anunció la campaña en julio de 2011, afirmó que su impacto dependería de la «sinergia» que se generara si los productores potenciaban la campaña con sus propias iniciativas: «Estoy aquí para decirles (a los productores y comercializadores) de aceite de oliva y aceitunas de mesa: “Oigan, vamos a lanzar una campaña. Depende de vosotros darle más visibilidad, depende de vosotros organizar eventos con vuestro propio dinero en torno a esta iniciativa», dijo.

Al considerar que la campaña fue un éxito, el Consejo del Olivo hizo referencia a las cifras del Departamento de Agricultura de EE. UU. que muestran que, en el periodo de 12 meses que finalizó en octubre de 2012, Estados Unidos importó un 9 % más que en el mismo periodo de 2011. El Consejo del Olivo no especificó cómo una campaña relativamente pequeña pudo haber tenido un impacto tan inmediato en el mayor mercado del mundo.

Según la clasificación del servicio de medición de tráfico web Alexa, que ofrece una estimación aproximada de la popularidad de un sitio web, la página web de la campaña, addsomelife.org, recibe pocos visitantes, y su modesto alcance en Facebook y Twitter hace que no quede claro si la estrategia de la campaña de dirigirse a personas influyentes logró un gran avance a la hora de crear una amplia conciencia sobre el aceite de oliva y sus beneficios. Las últimas publicaciones en redes sociales datan del 21 de diciembre de 2012.

Cuando se le preguntó si consideraba que la campaña había sido un éxito, Bernice Neumann, que supervisó el proyecto para Colle+McEvoy, se negó a responder, añadiendo que el COI sería el mejor juez para valorarlo. También se negó a detallar las iniciativas que la campaña llevó a cabo durante ese periodo de 18 meses.

La página web de la empresa afirma que «al llegar a personas influyentes clave, la campaña Add Some Life contribuyó a aumentar las ventas minoristas de aceitunas y a llevar la penetración del aceite de oliva en los hogares de Norteamérica a un máximo histórico del 51 %». También afirma que la campaña obtuvo «342 millones de impresiones» durante ese periodo de 18 meses.

Estados Unidos no es miembro del Consejo Oleícola Internacional, organismo sancionado por las Naciones Unidas y con sede en Madrid. Los Estados miembros pagan cuotas, parte de las cuales se destinan a actividades de promoción del aceite de oliva y las aceitunas de mesa en todo el mundo.