Brightland tvrdi da su većina maslinovih ulja u SAD-u lažirana i pokvarena.
Tvrtka sa sjedištem u Kaliforniji dobrovoljno je uklonila izjave sa svoje internetske stranice nakon što je Sjevernoameričko udruženje za maslinovo ulje podnijelo pritužbu.
Kalifornijska tvrtka za marketing maslinovog ulja Brightland dobrovoljno je uklonila sa svoje internetske stranice izjavu o raširenoj krivotvorenju maslinovog ulja u Sjedinjenim Državama nakon što je Sjevernoameričko udruženje za maslinovo ulje (NAOOA) podnijelo pritužbu nadzornoj skupini za oglašavanje.
NAOOA je osporila tvrdnju tvrtke Brightland da je "većina maslinovog ulja prodavanog u SAD-u pokvarena, užegnula ili pomiješana s nečistoćama", što uzrokuje mučninu i bolove u trbuhu.
Naš je cilj u svim ovim naporima osigurati da se dezinformacije ne koriste nepravedno ni za promoviranje ni za omalovažavanje proizvoda u našoj industriji.
Tvrdnji su se pojavile na Brightlandovoj web-stranici, stranicama društvenih mreža i u internetskim člancima drugih medija o tvrtki i njezinoj osnivačici, Aishwaryi Iyer.
"Nakon što sam saznala da je većina maslinovog ulja koje Amerikanci konzumiraju pokvarena, užegla i miješana", rekla je Iyer za internetski časopis Los Angeles Confidential, "željela sam stvoriti rješenje koje je proizvedeno u SAD-u, lijepo i autentično, i tako je nastao Brightland."
Vidi također: Pet godina kasnije, izvješće UC Davis i dalje izaziva šokovePrema Nacionalnoj odjelu za oglašavanje (NAD) neprofitne organizacije BBB National Programs, Brightland se dobrovoljno obvezao trajno ukloniti tu tvrdnju sa svoje web-stranice. Kao rezultat toga, NAD nije proveo provjeru istinitosti tih tvrdnji.
Međutim, NAD je utvrdio da su tvrdnje tvrtke Brightland neutemeljene i da omalovažavaju druga maslinova ulja na tržištu, preporučivši da se tvrdnje uklone.
Iz Brightlanda su izjavili da se ne slažu s zaključkom NAD-a, ali "iz poštovanja prema samoregulativnom procesu, Brightland je izmijenio jezik Bilješke osnivača i uzet će u obzir komentare NAD-a."
Nije bilo nikakvog spomena o izmjeni ili uklanjanju mnoštva pogrdnih izjava pripisanih Iyeru u drugim medijima.
Izvor Brightlandove izvorne tvrdnje vjerojatno je izvješće Sveučilišta Kalifornije u Davisu iz 2011. godine, koje je utvrdilo da 73 posto pet najprodavanijih uvezenih marki "ekstra djevičanskog" maslinovog ulja u SAD-u, a koje su se prodavale u Kaliforniji, nije zadovoljavalo standarde Međunarodnog vijeća za maslinu za ekstra djevičansko maslinovo ulje.
"Senzorni nedostaci pokazatelji su da su ti uzorci oksidirani, loše kvalitete i/ili pomiješani s jeftinijim rafiniranim uljima", napisalo je sedam autora.
Izvješće je bilo nastavak kontroverznog izvješća UC Davis iz 2010. godine, koje je utvrdilo da 69 posto uvoznih uzoraka maslinovog ulja i 10 posto kalifornijskih uzoraka maslinovog ulja označenih kao ekstra djevičansko maslinovo ulje nije ispunilo standarde IOC-a.
Široka medijska pokrivenost dvodijelnog izvješća, koje je djelomično financirala kalifornijska udruženja proizvođača maslinovog ulja, uvelike je ignorirala ograničenu veličinu uzorka – 186 maslinovih ulja iz 20 marki – i umjesto toga zaključila da se rezultati studije UC Davisa odnose na cijelo sjevernoameričko tržište.
UC Davis je u međuvremenu pojasnio da se rezultati studije "ne bi smjeli koristiti za karakterizaciju kvalitete ili autentičnosti maslinovog ulja trenutno dostupnog u Kaliforniji ili drugdje."
Iako je procjenjivanje stvarne količine miješanja i nepravilnog označavanja maslinovog ulja na bilo kojem tržištu vrlo teško i neprecizno, male studije provedene u drugim dijelovima zemlje dale su vrlo različite rezultate.
Na primjer, studija iz 2015. godine Američke agencije za hranu i lijekove (FDA) utvrdila je da samo tri od 88 uzoraka ekstra djevičanskog maslinovog ulja uzetih iz supermarketa u Washingtonu, D.C. "nisu ispunila kriterije čistoće, što ukazuje na moguću mješavinu s običnim uljem i/ili maslinovim uljem ekstrahiranim otapalom."
Joseph R. Profaci, izvršni direktor NAOOA-e, rekao je za Olive Oil Times da je zadovoljan Brightlandovom odlukom da ukloni tvrdnje sa svoje internetske stranice nakon višegodišnjih napora da ih opovrgne.
"Zadovoljni smo što se Brightland dobrovoljno i trajno složio prestati iznositi neutemeljene i lažne tvrdnje o navodnoj 'pokvarenoj, užegloj ili nečistoj' kvaliteti maslinovog ulja prodavanog američkim potrošačima", rekao je.
"Za nas je ovo priznanje da izvješća UC Davis iz 2010./11. ne podupiru tvrdnje koje je Brightland iznosio i da ne postoji nikakvo drugo vjerodostojno utemeljenje koje bi mogli ponuditi za takve senzacionalističke tvrdnje", dodao je Profaci.
Profaci se nada da će ova odluka poslužiti kao presedan kako bi se spriječilo da druge tvrtke profitiraju od dezinformacija o maslinovom ulju.
"Brightland nije jedina tvrtka koja iznosi takve tvrdnje", rekao je. "Naš je cilj u svim ovim naporima osigurati da se dezinformacije ne koriste nepravedno ni za promoviranje ni za omalovažavanje proizvoda u našoj industriji."