Šest tvrtki se zalaže za promociju maslinovog ulja u Sjevernoj Americi

Šest tvrtki natječe se za ugovor vrijedan 1.2 milijuna eura (1.7 milijuna USD) za promicanje maslinovog ulja i potrošnje maslina na najvećem svjetskom uvoznom tržištu - SAD-u i Kanadi.

Krajnji rok za slanje poštanskih prijedloga bio je 17. svibnja. Ponude pet sjevernoameričkih i jedne europske tvrtke službeno je jutros u Madridu otvorilo Međunarodno vijeće za masline (IOC) koje će sada koristiti vanjske stručnjake za ocjenu prijedloga na vrijeme za uspješnu agenciju do početi u srpnju.

Korištenje električnih romobila ističe Vijeće maslina želi pokrenuti kampanja tijekom Nacionalnog udruženja za trgovinu specijalnom hranom Show Fancy Food koji će se održati u Washingtonu ovog ljeta. Očekuje se da će se promotivne inicijative usredotočiti na maloprodajnu razinu gdje je istraživanje agencije pokazalo da je lakše utjecati na odluke o kupnji.

Glasnogovornica MOO-a rekla je da se imena podnositelja zahtjeva ne mogu otkriti. Dvoje su iskoristili svoje pravo na prisustvo predstavnika na današnjem otvaranju ponuda. Ugovor za grabež je 18-mjesečna kampanja za povećanje potrošnje maslinovog ulja i stolnih maslina u SAD-u i Kanadi.

U svojim informacijama o natječaju, MOO kaže da bi trebao biti fokus â € <"na njihova mnoga svojstva povezana sa zdravljem. Istodobno, mora se jasno reći da su maslinovo ulje i stolne masline zdravi proizvodi koji se mogu koristiti sirovi i kuhani za aromatizaciju ne samo mediteranskih već i drugih vrsta kuhinja. "

Zahtjev za prijedlozima nastavlja se â € <"naglašava se važnost odnosa s medijima. Motiviranje medija za distribuciju poruka o prednostima maslinovog ulja i stolnih maslina pruža najjaču priliku za izgradnju vidljivosti. "

Natječajna dokumentacija MOO-a također naglašava da treba izbjegavati direktne reklamne kampanje. â € <"Glavni fokus trebao bi biti na informacijski orijentirane akcije, poput uredničkih članaka i usluga, intervjua i tako dalje. Opće poruke koje se prenose trebaju uzeti u obzir tri karakteristične značajke maslinovog ulja i stolnih maslina, naime njihov jedinstveni okus, asortiman i različite kvalitete dostupnih proizvoda; i njihovi zdravstveni aspekti i koristi. "

I želi educirati potrošače o cijeni: â € <"Štoviše, opća poruka koja se temelji na ovim prepoznatljivim značajkama trebala bi biti usmjerena na opravdanje cijene proizvoda. "

Specifikacije natječaja IOC-a također kažu da je kratkoročni prioritet postići da više koriste postojeći potrošači maslina i maslinovog ulja. Privući nove potrošače dugoročni je cilj.

"Izvan Europe, SAD i Kanada predstavljaju najvećeg potrošača stolnih maslina i maslinovog ulja u svijetu. Međutim, važno je da se maslinarska industrija kratkoročno i srednjoročno usredotoči na osiguravanje većih količina kupnji od postojećih potrošača, a dugoročno od novih. Očekuje se da će se uvoz znatno povećati u sljedećih 3 do 5 godina. "

Nedavna prognoza MOO-a kaže da će najveći svjetski korisnik maslinovog ulja, EU, vjerojatno potrošiti 1.8 milijuna tona u 2010-11. U međuvremenu, predviđa se da će SAD ostati drugi po visini, s očekivanom porastom samo 0.7%, na 260,000 tona.