Nadovezujući se na "Dokazani uspjeh", IOC planira ljetno pokretanje kampanje u SAD-u
Vijeće masline planira potrošiti 1,7 milijuna dolara na promociju upotrebe maslinovog ulja u Sjedinjenim Američkim Državama i Kanadi, nadovezujući se na ono što najnovije tržišno izvješće IOC-a naziva njegovim "dokazanim uspjehom" na najvećem svjetskom tržištu.
Izvršni direktor Međunarodnog vijeća za maslinovo ulje rekao je za Olive Oil Times ovaj tjedan da njegova agencija planira potrošiti 1,2 milijuna eura (1,7 milijuna dolara) na promicanje upotrebe maslinovog ulja u Sjedinjenim Državama i Kanadi, nadovezujući se na ono što najnovije tržišno izvješće IOC-a naziva njegovim "dokazanim uspjehom" na najvećem svjetskom tržištu.
Prema izvješću, potrošnja maslinovog ulja u SAD-u porasla je za 15 posto u razdoblju od pet godina zaključno s 2009. godinom. Od 2010. do 2013. očekuje se daljnji porast potrošnje od 10 posto. Izvješće IOC-a uključuje grafikon koji pokazuje naglo povećanje potrošnje maslinovog ulja koje je poklopilo početak promotivnih aktivnosti tadašnjeg Međunarodnog vijeća za maslinovo ulje. Ostali čimbenici koji su mogli dovesti do tog trenda nisu bili ispitani u sažetku. U međuvremenu je potrošnja svih biljnih ulja tijekom istog razdoblja porasla samo za oko 4 posto (PDF).
IOC će u nadolazećim tjednima objaviti poziv na natječaj, odnosno zahtjev za prijedloge, za promotivnu kampanju koju agencija želi pokrenuti tijekom sajma Fancy Food Show Nacionalne udruge za trgovinu specijalitetima (National Association for the Specialty Food Trade) koji će se održati ovog ljeta u Washingtonu. Očekuje se da će se promotivne inicijative usredotočiti na maloprodajnu razinu, gdje je istraživanje agencije pokazalo da je lakše utjecati na odluke o kupnji.
Ostala otkrića u sažetku tržišta IOC-a za ožujak uključivala su podatke koji potvrđuju dobro poznatu američku sklonost talijanskom maslinovom ulju, koje je činilo više od polovice američkog uvoza u posljednje dvije godine — više nego dvostruko u odnosu na uvoz iz Španjolske, najvećeg svjetskog proizvođača maslinovog ulja. S druge strane, tijekom istog razdoblja istrage su pokazale da su se pošiljke maslinovog ulja iz različitih podrijetla rutinski označavale kao talijanske, pa bi bilo teško utvrditi jesu li Amerikanci tijekom tog razdoblja doista konzumirali više maslinovog ulja proizvedenog u Italiji nego iz drugih regija.
Kliknite ovdje za pregled PDF-a.