Vlastite marke i poskupljenja potiču prodaju u Europi

Unatoč izazovnim gospodarskim uvjetima i lošim urođima, prodaja europskog maslinovog ulja nastavlja rasti uz sve veću popularnost proizvoda s privatnom robnom markom.

Unatoč značajnim izazovima u posljednjih nekoliko godina vezanim uz proizvodnju i prijevare s proizvodima (a u novije vrijeme i ekonomskim posljedicama britanskog izlaska iz Europske unije), prodajni rezultati maslinovog ulja diljem Europe i dalje su u porastu.

Prema istraživanju analitičke tvrtke IRI, ti se podaci mogu pripisati prodaji marki maslinovog ulja privatnih robnih marki – kao i općem porastu cijena.

Trgovina proizvodima pod privatnim markama značajno je doprinijela povećanju prodaje maslinovog ulja u Zapadnoj Europi od 6,9 milijuna eura (7,49 milijuna dolara) u posljednjih dvanaest mjeseci.

Maslinovo ulje pod privatnom robnom markom je svako maslinovo ulje koje je proizveo treći subjekt, a zatim se prodaje pod robnom markom trgovca, a prodaja takvog ulja (kao i brendova iz diskontnih kanala) sve je značajnija u velikim europskim supermarketima i hipermarketima u Španjolskoj, Italiji, Nizozemskoj, Njemačkoj, Ujedinjenom Kraljevstvu, Grčkoj i Francuskoj.

IRI je procijenio da je u Ujedinjenom Kraljevstvu došlo do povećanja potražnje i prodaje po količini od 5 posto, dok je u Njemačkoj zabilježeno povećanje potražnje od 10,8 posto. Značajan izuzetak dogodio se u Grčkoj, gdje je trgovački lanac Marinopoulos podnio zahtjev za stečaj te povukao svoju popularnu liniju proizvoda vlastite marke s tržišta, prisilivši potrošače da traže alternativne marke.

Podaci o potrošačkoj kupovini u prošlosti su pokazali da kada se cijena sirovina za određene osnovne proizvode poveća, kupci će odabrati opciju s najboljom cijenom.

Porast popularnosti proizvoda privatnih robnih marki dolazi nakon prošlogodišnjih nalaza iste organizacije da je prodaja proizvoda privatnih robnih marki u Europi bila stagnirajuća ili opadajuća u svim segmentima.

No, nedavni preporod brendova vlastite robne marke mogao bi ukazivati na promjenu situacije, a IRI predviđa da će brendovi vlastite robne marke zadržati svoju novostečenu konkurentsku prednost kroz diferencijaciju po kvalitetama osim cijene, kroz proširenje portfelja proizvoda i dodatne promotivne aktivnosti.

Iako je rast prodaje proizvoda privatnih robnih marki doveo do većeg ukupnog prometa, za to su odgovorni i porasti cijena. Loši vremenski uvjeti tijekom posljednjih nekoliko berbi stvorili su probleme najvećim europskim proizvođačima maslina, smanjujući prinose i povećavajući potražnju za onim malim zalihama koje su ostale. Španjolska je nedavno doživjela najgoru berbu maslina u posljednja dva desetljeća, dok je Italija morala iskorijeniti više od milijun stabala maslina zbog smrtonosnih izbijanja bakterije Xylella fastidiosa .