Reklama Silvija Muccina promovira talijansku hranu u SAD-u.

Jedna kap maslinovog ulja, koja pada sa žlice s koje ju je žena ulila iz bokalčića da začini salatu, pretvara drveni pod u zeleno polje na kojem rastu masline, djeca se igraju, a poljoprivrednici ručno beru masline, nježno se smiješeći.

Ovo je početna scena reklame koju je režirao talijanski redatelj i glumac Silvio Muccino kako bi promovirao prehrambene proizvode "Made in Italy".

Od 9. prosinca, pa sve do proljeća 2016., kada je planirano završetak kampanje, reklama će se emitirati na TV kanalima u Teksasu, Illinoisu, New Yorku i Kaliforniji. Tijekom blagdanske sezone prikazivat će se na jednom od ogromnih jumbo plakata na njujorškom Times Squareu.

U ostalim scenama prikazuju se sir, sušena i svježa tjestenina te suhomesnati proizvodi: kupnjom i konzumacijom talijanske hrane likovi se prenose na mjesta gdje se rađaju ti "izvanredni proizvodi". Završni slogan reklame glasi: "Od najboljih sastojaka stvaramo izvanredne proizvode."

Evoaktivni oglas dio je promotivne kampanje za podršku nacionalnim poljoprivrednim proizvodima koju provodi ICE, Talijanska agencija za promociju trgovine, u ime Ministarstva gospodarskog razvoja u suradnji s Ministarstvom poljoprivrednih, prehrambenih i šumarskih politika.

S ukupnim proračunom od 50 milijuna eura koji će se uložiti u komunikacijske i trgovinske inicijative, to je najveća dosad ostvarena kampanja za promicanje talijanskih proizvoda u SAD-u. Inicijativa će također uključivati trgovinske sporazume s velikim američkim maloprodajnim lancima, sudjelovanje na sajmovima i događanjima te sastanke za umrežavanje.

Osim Muccinoove reklame, kampanja agencije Brand Portal također obuhvaća širu višekanalnu komunikacijsku kampanju koja će pomoći američkim potrošačima da na policama prepoznaju prehrambene proizvode talijanske proizvodnje, označene prepoznatljivim znakom "zagrizene" talijanske zastave i motom "Izvanredan talijanski okus".

Muccinov video, temeljen na scenariju Marca Gucciardija i njegovog tima iz agencije Brand Portal, pokazao se popularnim u prvih nekoliko dana emitiranja te je prikupio gotovo pola milijuna pregleda nakon što ga je redatelj podijelio na svojoj Facebook stranici. Prethodna objava u kojoj je najavljeno objavljivanje reklame dosegnula je slične brojke.

Unatoč sposobnosti redatelja i scenarista da privuku gledatelje talijanskim proizvodima i atmosferom, pojavile su se neke kritike od strane talijanske publike i tiska. Mnogi su krivili pretjerane troškove za realizaciju videa, no Silvio Muccino je odgovorio da ni on ni produkcijska kuća za to nisu dobili nikakvu naknadu.

Talijanski novinar Attilio Barbieri izjavio je na svojoj internetskoj stranici Italia In Prima Pagina da je cijenio video i inicijativu za suprotstavljanje tržištu krivotvorenih talijanskih proizvoda vrijednom 60 milijardi eura diljem svijeta, ali je kritizirao nedostatak jedinstvene i prepoznatljive oznake koja bi se stavljala na pojedinačne proizvode (u skladu s propisima Europske unije), već samo na police i prodajna mjesta.

Štoviše, prema Barbierijevom mišljenju, reklama postiže svoj cilj da predstavi čari Italije kao "raj za gurmane", ali to ne odgovara stvarnosti jer je, po njegovom mišljenju, standardizacija prehrambene industrije nadvladala drevne zanate i autentičnost proizvoda.

Naravno, još uvijek postoji mnogo malih i strastvenih talijanskih obrtničkih proizvođača poput onih koje prikazuje Muccino — a među njima su i proizvođači maslinovog ulja —, ali tradicije lokalne proizvodnje hrane ometaju neizbježni zahtjevi globaliziranog tržišta, a njihovu iskrenost i transparentnost ne podržavaju uvijek veći konkurenti i ostatak lanca opskrbe.

Traženje njihovih proizvoda i njihovo odabiranje dobar je način da podržite talijanske obrtnike i obrtnice, osobito kada ih ne možete posjetiti osobno i doživjeti ono što reklama efektivno prikazuje.

---

• La Stampa


• Italia in Prima Pagina