Dcoop produrrà 300.000 litri in co-branding per il gruppo cinese Evergrande

Un accordo di co-branding tra il gruppo cinese Evergrande e la cooperativa spagnola Dcoop (precedentemente nota come Gruppo Hojiblanca) ha preso il via con una campagna promozionale dedicata all'olio d'oliva in Cina.

Con l'aumentare della popolarità dell'olio d'oliva in Cina, le due aziende hanno stipulato un accordo speciale per promuovere le vendite di olio d'oliva in questo enorme mercato.

Il Gruppo Evergrande è il secondo più grande promotore immobiliare della Cina, che lo scorso anno ha diversificato la propria attività nel settore agroalimentare a seguito del rallentamento della crescita delle sue operazioni immobiliari.

Un portavoce di Dcoop, Esteban Carneros, ha dichiarato a Olive Oil Times che le bottiglie saranno confezionate presso la controllata di Dcoop, Mercaoleo.

“Dcoop sta vendendo olio extravergine di oliva a Evergrande, a partire da 300.000 litri”, ha aggiunto. “Il marchio è Evergrande, ma con il logo di Dcoop come supporto sull’etichetta, quindi si tratta di un progetto di co-branding”.

I 300.000 litri saranno imbottigliati presso lo stabilimento di Mercaoleo ad Antequera, in Spagna, ed esportati in Cina dove saranno venduti.

“L’olio extravergine di oliva che stiamo confezionando proviene dalla Denominazione di Origine Protetta di Antequera, un’area con questo marchio di certificazione di qualità”, ha detto Carneros.

Si dice che Evergrande abbia investito almeno 1 milione di dollari per lanciare il marchio e che lancerà una campagna promozionale che include una serie di spot pubblicitari che andranno in onda sul canale CCTV1 della Televisione Centrale Cinese.

Gli spot vengono trasmessi anche nei centri commerciali delle principali località, nonché nei principali supermercati dove il prodotto sarà venduto.

Le qualità nutrizionali e i benefici per la salute dell’olio d’oliva sono sempre più noti tra i consumatori cinesi, che oggi cucinano con l’olio d’oliva più che mai.

Dcoop, che afferma di sviluppare un olio d’oliva “su misura” per ogni cliente, esporta in Cina da dieci anni e collabora con altri marchi come Alisa, Cordoliva, Oliva Bella e Acorsa, oltre che con diverse aziende e rivenditori.

L'azienda ha anche uffici in Cina.

"I consumatori cinesi amano i prodotti sani e l'olio d'oliva è il miglior tipo di grasso che si possa consumare", ha spiegato Carneros. "Nel 2013 e nel 2014, Dcoop ha esportato in Cina 3,5 milioni di litri di olio d'oliva confezionato e vendiamo anche olio d'oliva sfuso. Il mercato cinese è in crescita e noi siamo leader in quel Paese".