Campanha incentiva os australianos a se movimentarem
A campanha “Get Drizzling”, da AOOA, tem como objetivo reavivar o interesse dos consumidores australianos pelo uso do azeite de oliva e promover seus benefícios para a saúde e sua versatilidade.
“Get Drizzling” é o tema central de uma nova campanha lançada na Austrália pela Associação Australiana de Azeite (AOOA), uma entidade setorial.
A campanha tem como objetivo reacender o interesse dos consumidores australianos pelo uso do azeite, já que o aumento dos preços nos últimos anos afetou o consumo no país. A iniciativa destaca como um fio de azeite extravirgem de alta qualidade, adicionado antes de servir, pode realçar o sabor e o aroma dos pratos.
Os preços estão caindo, então é o momento perfeito para promover o amargo e relembrar aos consumidores o sabor que um fiodeado de amargo extravir
A campanha “Get Drizzling” é uma continuação de uma campanha digital semelhante lançada em 2023, que chamou a atenção nas redes sociais.
Alguns dos formadores de opinião mais influentes da Austrália, como o famoso chef Khanh Ong, uniram-se à AOOA para inspirar os consumidores a começarem a usar o azeite.
A campanha também é independente de produtores e marcas, com o objetivo de promover todos os tipos de azeite.
Veja também: Produtores australianos em alerta após a detecção da Xylella fastidiosa na China“A campanha é única, pois não promove marcas específicas ou a origem do azeite; é uma celebração de toda a categoria do azeite de oliva”, disse Jan Jacklin, gerente geral da AOOA.
De acordo com a AOOA, a campanha chega em um momento importante para a indústria australiana de azeite de oliva.
“No ano passado, os preços do azeite atingiram um recorde e vimos os consumidores abandonarem a categoria devido às pressões do custo de vida”, disse David Valmorbida, presidente da AOOA.
“Este ano, os preços estão caindo, então é o momento perfeito para promover o azeite de oliva e lembrar aos consumidores do sabor que um fiozinho de azeite extravirgem oferece”, acrescentou.
Em média, a Austrália produz cerca de 20.000 toneladas métricas por ano, enquanto mais de 32.000 toneladas de azeite são importadas para atender à demanda doméstica, principalmente da União Europeia.
O consumo médio de azeite no país gira em torno de 50.000 toneladas por ano, o que se traduz em um consumo per capita de aproximadamente 1,92 kg.
Em 2024, no entanto, o consumo per capita de azeite no país diminuiu, atingindo aproximadamente 1,28 kg.
Nesse ano, os preços do azeite na Austrália subiram quase 20%, atingindo A$ 25 (€ 14) por litro de azeite extravirgem.
Os principais fatores para o aumento dos preços foram os altos custos de produção e as condições de cultivo desfavoráveis, como o clima adverso e o surgimento de pragas da oliveira, que pressionaram o setor.
Além disso, o azeite extravirgem importado na Austrália tornou-se mais caro do que o azeite extravirgem produzido localmente, revertendo uma característica de longa data do mercado australiano.
O objetivo da campanha da AOOA é, em última instância, aumentar o consumo de azeite no país.
A associação estimou que, se metade dos australianos colocasse apenas dez mililitros de azeite para finalizar um prato por dia, isso significaria um consumo extra de 47 milhões de litros de azeite por ano, praticamente dobrando o consumo anual do país.
A quantidade de dez mililitros é ainda menor do que a ingestão diária de azeite (cerca de duas colheres de sopa, ou aproximadamente 30 mililitros), que os especialistas em saúde consideram a quantidade ideal para benefícios tangíveis à saúde.
A Organização Interprofissional Espanhola do Azeite também apoia a campanha “Get Drizzling”. A Espanha é um importante exportador para a Austrália, respondendo por mais de dois terços das importações anuais de azeite do país.
“É importante que os consumidores australianos entendam que, com apenas um fio de azeite, terão um prato melhor, mais saudável e mais saboroso”, disse a gerente geral da organização interprofissional, Teresa Pérez Millán.