Hintli Posası Yağı Markası, Sağlık İddialarına Yönelik Şikayete Yanıt Verdi
Zeytin posası yağı markası Leonardo'nun pazarlama şirketi Dalmia Global, reklamlarında yanlış sağlık iddialarında bulunduğu yönündeki şikayetlere yanıt verdi.
Hindistan’ın önde gelen zeytinyağı markalarından biri olan Leonardo Zeytin Posası Yağı, ürünün sağlık yararlarını öne süren basılı reklamını geri çekmesi için Hindistan Reklam Standartları Konseyi (ASCI) tarafından uyarı aldı. Reklamda, Leonardo Zeytin Posası Yağı’nın “kolesterol ve kalp hastalıklarıyla mücadeleye yardımcı olduğu”, “kan basıncını düşürdüğü”, “diyabeti kontrol altına aldığı ve önlediği” ve “kanserle mücadele ettiği” iddia ediliyordu.
ASCI kararında, “Zeytin Posası Yağı, çözücü ekstraksiyonu ile üretilir ve hem mutajenik hem de kanserojen olan polisiklik aromatik hidrokarbonlar (PAH) içerir. Bu, Zeytin Posası Yağı’nın kanserle mücadelede etkili olduğu iddiasıyla çelişmektedir. Ayrıca, zeytinyağının sağlık yararları
, pomace zeytinyağında bulunmayan antioksidan içeriği nedeniyle sızma zeytinyağından kaynaklanmaktadır. Dolayısıyla, pomace zeytinyağı tüketiminin yararları hakkında yanıltıcı iddialar ortaya atılmaktadır.”
Leonardo zeytinyağı markasının sahibi olan Dalmia Continental şirketinin genel müdür yardımcısı Himani Dalmia, Olive Oil Times’ın bir sorusuna yanıt olarak, reklamların ASCI’nin tavsiyelerini yapmadan önce geri çekildiğini ve şirketin şikayete ayrıntılı bir şekilde yanıt verdiğini söyledi. Dalmia, zeytin posası yağının Uluslararası Zeytin Konseyi tarafından tanınan bir sınıf olduğunu açıkladı ve yüksek tekli doymamış yağ içeriğine dayanan çeşitli araştırmalarda ortaya konan faydalarına atıfta bulundu.
Dalmia, Hindistan’da zeytinyağının tanıtımını “kolay bir iş” olarak nitelendirdi. Hindistan'daki zeytinyağı pazarlamacıları, düşük farkındalık ve yüksek fiyatlar gibi bariz engellerin yanı sıra başka zorluklarla da karşı karşıya. Bayan Dalmia'nın belirttiği zorluklardan biri, "Hint mutfağında zeytinyağı kavramını anlamayan bir grup gıda puristi" idi. "Sadece sızma zeytinyağını tanıtma hevesiyle, Hint gerçeklerini anlamakta yetersiz kalıyorlar. Zeytin posası yağına yönelik tüketici şikayetleri çoğunlukla bu önyargının bir sonucudur."
Olive Oil Times’ın Dalmia Continental Başkanı VN Dalmia ile yaptığı röportajın ardından, India Today geçen Aralık ayında “Posası zeytinyağı değildir ve sağlık açısından hiçbir faydası yoktur” başlıklı bir makale yayınladı; bu makale, Dalmia Global’in en düşük kalitedeki zeytinyağını tanıtması konusunda tartışma yarattı.
Bir başka engel ise Hindistan’daki 1954 tarihli İlaçlar ve Sihirli İlaçlar Yasası’dır. Bu yasa, reklamlardaki sağlık bilgilerinin çoğunu yasaklayarak tüketicileri yanıltıcı iddialardan korumayı amaçlamaktadır. Hindistan Gıda Güvenliği ve Standartları Kurumu (FSSAI) tarafından hazırlanan kurallar, her şeyin gıda denetçilerinin yorumuna bırakılması nedeniyle, herhangi bir gıda ürününün meşru sağlık yararları konusunda tüketicileri bilgilendirmeyi de engelliyor.
Leonardo zeytinyağı reklam kampanyası, artık Leonardo'yu bir marka olarak tanımlamayı amaçlayan daha tematik bir seriye dönüşmüştür. Şirket, saha etkinlikleri ve çevrimiçi promosyonlar aracılığıyla tüketicilere sağlık yararları konusunda bilgi vermeye devam etmektedir.
Kaynaklar: