Deoleo ve Hojiblanca’nın Küresel Zeytinyağı Devi Kurma Yolu Açıldı
Halihazırda dünyanın en büyük dört zeytinyağı markasından üçünü elinde bulunduran Deoleo’nun, devasa Hojiblanca kooperatifini satın almasına izin verilecek.
İspanya rekabet kurumu, Deoleo ile Hojiblanca arasındaki birleşmeye yeşil ışık yaktı; böylece zeytinyağı sektörüne yeni bir dev girmeye hazırlanıyor.
Bir İspanyol gazeteci, şişelenmiş zeytinyağı satışında dünya lideri olan Deoleo ile en büyük sızma zeytinyağı üreticisi Hojiblanca arasındaki anlaşmanın onaylanmasını "Andalusia ekonomisi için uzun zamandır gelen en iyi haber" olarak özetledi.
Ulusal Rekabet Komisyonu (CNC), Deoleo'nun (eski adıyla SOS) anlaşmanın rekabeti engelleyici etkisine ilişkin endişelerini gidermek için belirli piyasa duyarlı bilgileri paylaşmama gibi taahhütlerde bulunmasının ardından, bu hafta teklifi onayladığını duyurdu.
Hojiblanca, Deoleo bünyesindeki Bertolli, Carapelli ve Carbonell markalarına katılacak
Dünyanın en büyük dört zeytinyağı markasından üçünü (Bertolli, Carapelli ve Carbonell) halihazırda kontrol eden Deoleo, böylece Hojiblanca sızma zeytinyağı markasını da satın alabilecek. 95 kooperatifi bünyesinde barındıran dev Hojiblanca Kooperatif Grubu ise Deoleo'daki hisselerini yüzde 10,3'e çıkaracak ve yönetim kurulundaki 17 sandalyenin ikisini işgal edecek.
İspanyol haber sitesi El Diario, birleşmenin "üretimden paketlemeye ve perakende satışa kadar tüm süreçte hakim konuma sahip bir holding" yaratacağını belirtti.
"Çoğu Endülüslu olan 55.000 zeytinyağı üreticisi, 325.000 hektardan fazla araziye ve yaklaşık 100 değirmenine sahip, Hojiblanca kooperatif grubu altında bir araya gelmiş ve 2012 yılında 544 milyon avro ciro yapmış olan bu grubun, küresel pazarın yüzde 22’sine sahip ve yaklaşık 1 milyar avro ciro yapan dünyanın önde gelen şişeleyicisi Deoleo grubunun kontrolünü ele geçirecek olması olağanüstü bir durumdur” diye yazdı.
Rekabet otoritesinin endişeleri
CNC, bir basın açıklamasında, yaptığı kapsamlı soruşturmanın, birleşmenin rekabeti engelleyici etkileri olabileceğine dair endişeleri tetiklediğini belirtti.
Bunlar arasında, şu anda Hojiblanca'nın toptan zeytinyağı kaynağı olarak tedarik ettiği şirketler gibi Deoleo'nun alt sektör rakiplerinin yanı sıra, şimdiye kadar Deoleo'ya tedarikçi olan Hojiblanca dışındaki şirketler gibi üst sektör rakiplerinin de dışlanabileceği ihtimali yer alıyordu.
Ayrıca, kısmen Hojiblanca’nın Deoleo yönetim kurulunda yer alması ve bunun sonucunda dikey olarak ilişkili rakipler arasında ticari açıdan hassas bilgilerin paylaşılması riskinden kaynaklanan, Deoleo ve Hojiblanca arasında faaliyetlerin koordine edilmesi riski de vardı.
Dört temel taahhüt verildikten sonra anlaşma onaylandı
Ancak CNC, bu sorunların Deoleo tarafından 15 Mart'ta önerilen taahhütler kapsamında yeterince ele alınacağını değerlendirmiştir.
Birincisi, markalı (mağaza markası değil) zeytinyağı pazarında Hojiblanca'nın rekabetine fiili bir sınır getirilmesini önlemek amacıyla tasarlanmıştır. Bu taahhüt, şirketler arasındaki anlaşmada yer alan ve Hojiblanca'nın üç yıllık rekabet etmeme anlaşmasının ardından İspanya'daki bu pazarda %2'den fazla paya sahip olması durumunda Deoleo yönetim kurulundaki iki koltuk hakkını kaybetmesine yol açacak olan bir maddenin kaldırılmasını gerektirmektedir.
İkincisi, Hojiblanca’nın Deoleo yönetim kurulundaki iki temsilcisinin, Deoleo’nun üçüncü taraflara yaptığı paketlenmiş zeytinyağı satışları veya Deoleo’nun toptan zeytinyağı alımları ile ilgili ticari açıdan hassas bilgilere erişememesini ve bu konularla ilgili oylamalarda çekimser kalmasını gerektiriyor. Benzer şekilde, Deoleo yönetim kurulundan hiç kimse, Hojiblanca’dan diğer taraflara yaptığı toptan satışlarla ilgili ticari açıdan hassas bilgiler talep edemez.
Üçüncü taahhüt, üç yılın geçmesinden sonra CNC'nin, koşulların iki yıl daha sürdürülmesini veya uyarlanmasını haklı kılacak herhangi bir ilgili değişiklik olup olmadığını değerlendireceğini öngörmektedir.
Dördüncü taahhüt, taahhütlere uyumu izlemeyle ilgilidir ve Deoleo yönetim kurulu sekreterinin bir gizlilik anlaşması imzalamasını ve belirli bilgilerin CNC'ye sunulmasını içerir.
Deoleo, anlaşmanın lider markalarının çeşitliliğini ve kalitesini artıracağını söylerken, Hojiblanca ise İspanyol zeytinyağının küresel hakimiyetini güçlendireceğini belirtiyor.