Deoleo, Küresel Zeytinyağı Satışlarında Zor Bir Dönem Yaşandığını Bildirdi
Dünyanın en büyük zeytinyağı şirketi Deoleo, olgun pazarlardaki satış düşüşünün telafi edilmesinde Amerikalı tüketicilerin katkısı olduğunu belirtiyor.
Dünyanın en büyük zeytinyağı şirketi Deoleo, İspanyol ve İtalyan hanelerin kemer sıkma politikası nedeniyle yaşanan satış düşüşünü, Amerikalı tüketicilerin telafi etmesine yardımcı olduğunu belirtiyor.
Madrid merkezli şirket, 2013 yılına ait son yıllık raporunda ve ilk çeyrek sonuçlarında, geçen ay Çin'de açtığı satış ofisinin ardından Hindistan, Malezya ve Kolombiya'da da ofisler açmayı planladığını açıkladı.
Ayrıca, İspanya'daki bir sonraki hasadın "olağanüstü iyi" geçeceği belirtildi.
İlk çeyrek: satışlar düştü, kâr arttı
Geçen hafta yayınladığı bilgide Deoleo, 2013'ün ilk üç ayının zorlu geçtiğini belirtti. İspanya ve İtalya'daki kötü ekonomik durumun büyük etkisi oldu ve tüketimde düşüş görüldü.
Ancak, satışlardaki düşüşe rağmen, Deoleo ilk çeyrek kârında artış kaydetti.
Ocak-Mart döneminde 4,4 milyon avro (5,7 milyon dolar) olan net kârı, bir yıl önceki aynı çeyrekte kaydedilen 700.000 avronun oldukça üzerindeydi; ancak satışlar yüzde 4,4 düşüşle 198 milyon avroya (258 milyon dolar) geriledi.
Şirketin EBITDA'sı (faiz, vergi, amortisman ve itfa payları öncesi kar – bir şirketin finansal sağlığının genel bir göstergesi) yüzde 22,6 düşüşle 15,1 milyon avroya geriledi ve EBITDA marjı 2012'nin ilk çeyreğindeki yüzde 9,4'ten yüzde 7,6'ya düştü.
ABD ve Kanada: güçlü ve önemli pazarlar
Bölgesel dağılıma bakıldığında, Kuzey Amerika'nın 2013'ün ilk çeyreğinde Deoleo'nun toplam EBITDA'sının yaklaşık %55'ini oluşturduğu görülüyor; bu oran geçen yılın aynı çeyreğinde sadece %24, 2012 yılının tamamında ise yaklaşık %41 idi.
Deoleo, bu rakamların bu pazarın “gücünü ve önemini” gösterdiğini söyledi.
Uluslararası pazarlar, yükselen fiyatlara her zamanki gibi büyümedeki yavaşlama ile tepki gösterdi. "Ancak Nielsen'e göre, ABD'de fiyat artışlarına rağmen zeytinyağı tüketimi hacim olarak yüzde 2 arttı. Bu, zeytinyağı tüketiminin orada konsolide olduğunu gösteriyor," dedi şirket, ilk çeyrek sonuçlarına ilişkin yorumlarında.
Geçen yıl Deoleo, Bertolli markasının Kuzey Amerika'da pazar payı kazandığını, Carapelli ve Carbonell markalarının ise pazar paylarını koruduğunu bildirmişti. "Premium fiyatları koruma yeteneği ve işletme maliyetlerinin optimizasyonu sayesinde, bu bölge şirket grubu içinde en iyi EBITDA marjını sağlıyor," demişti.
Gelişmekte olan ve büyüyen pazarlar, olgun pazarlardaki krizi telafi ediyor
Deoleo’nun Carbonell markası geçen yıl Brezilya’da çok güçlü bir büyüme kaydetti, Bertolli markası Japonya’daki satış artışında kilit rol oynadı ve Hindistan’da ise en güçlü markası Figaro oldu.
"Kötü zamanlar, iyi temeller" başlıklı son çeyrek raporunda Deoleo, önemli gelişmekte olan pazarlarda kendi satış ofislerini açmanın yeni uluslararası genişleme stratejisinin bir parçası olduğunu, bu nedenle Çin'de yeni bir tesis açıldığını ve Hindistan, Malezya ve Kolombiya'da da açılışların planlandığını belirtti.
Şirket, “Gelişmekte olan ve büyüme pazarlarına yaptığımız yatırımlar, olgun pazarlardaki krizin etkilerini hafifletmemizi sağlayacak” dedi.
Kriz, İspanya'da mağaza markalarının satışlarını artırdı
İspanya'da, geçen yılın sonlarında satış vergisi ve zeytinyağının fabrika çıkış fiyatındaki artış, perakende fiyatlarını yukarı çekti ve daha fazla tüketicinin mağaza markalı zeytinyağına yönelmesine neden oldu. Mağaza markaları, hacim olarak 10 puan artış kaydederek %70 pazar payına ulaştı, ancak son zamanlarda bu pay biraz geriledi.
Deoleo, özellikle geçen ay İspanya'da çok şiddetli olan bu yoğun rekabet ortamında satış promosyonları sunmak zorunda kalması nedeniyle satış marjlarının azaldığını belirtti.
"Şirketin promosyon çabaları ve mağaza markalarının fiyatlarının bu ay yükselmeye başlaması, birim kârımızı normal aralıkta tutmak için marjımızı ayarlamamıza olanak tanıyacak" dedi.
"Geçmişte gördüğümüz gibi, fiyatlardaki keskin artışlar tüketimde başlangıçta bir düşüşe neden olur, ancak daha sonra tüketiciler yeni durumu kabul ettikçe tüketim toparlanır; şu anda da bu durum yaşanıyor."
İspanyol basınında geçen hafta yer alan haberlere göre, Deoleo'nun genel müdürü Jaime Carbó, yılın ilk üç ayında İspanya'da zeytinyağı tüketiminin yüzde 6-7 oranında düştüğünü tahmin ediyor. "Talep çok zayıf ve İspanya ile İtalya'daki tüketim düşüşü küresel düzeyde büyük bir etki yaratıyor" dedi.
İspanya’nın zeytin ağaçları yüksek üretime dönmeye hazır
Deoleo’nun yıllık raporunda, İspanya’nın 2011/2012 sezonunda 1,6 milyon tonun üzerinde gerçekleştirdiği rekor üretimin bu sezon tekrarlanmamış olmasına rağmen, “gelecek hasat yıllarında bu rakamın aşılacağına şüphe yok” denildi.
Nitekim, yağışın az olduğu uzun ve kurak bir dönemin ardından, geçen ay İspanya'da 1947'de yağış kayıtlarının tutulmaya başlanmasından bu yana en yağışlı Mart ayı yaşandı. Raporda, şiddetli donların yaşanmadığı bir kışın ardından, şiddetli sağanak yağışlar olmadan istikrarlı ve iyi dağılmış yağışların, önümüzdeki sezonun başarılı geçeceği yönünde umut verdiğini belirtti.
"Ağaçlar dinlenmiş ve topraktaki su rezervleri yenilenmiş durumda; ağaçlar Mayıs ayında herhangi bir sorun yaşamadan çiçek açarsa ve yaz normalden daha sıcak geçmezse, önümüzdeki sezonlar olağanüstü iyi geçecektir."
Ancak, geçtiğimiz hafta sonu İspanya, zeytinyağının merkezi Jaén dahil olmak üzere ülkenin çeşitli bölgelerinde mevsim normallerinin dışında kar yağışı ile sarsıldı ve bu durum, son derece önemli olan çiçeklenme aşamasına olası etkisine ilişkin endişeleri tetikledi.
Hojiblanca-Deoleo birleşmesi
Deoleo, 27 Mayıs'taki genel kurul toplantısında şirketin Hojiblanca sızma zeytinyağı markası ve Málaga şişeleme tesisini satın almasının onaylanmasının planlandığını açıkladı. Dünyanın en büyük sızma zeytinyağı üreticisi olan Hojiblanca ise, her biri 0,50 € nominal değerde 109 milyon yeni hisse alarak Deoleo'daki hisselerini yüzde 10,3'e çıkaracak.