İspanya Rekabet Kurumu, Deoleo-Hojiblanca Anlaşmasının Rekabete Zarar Verebileceğini Açıkladı
İspanya Rekabet Komisyonu, iki zeytinyağı devini bir araya getirecek olan anlaşma teklifinde olası sorunlar olduğunu düşünüyor.
İspanya Rekabet Komisyonu, İspanyol gıda devi Deoleo’ya Hojiblanca sızma zeytinyağı markasının kontrolünü ve dev Hojiblanca kooperatif grubuna Deoleo’da yüzde 9,63 hisse vermesi öngörülen anlaşmada potansiyel sorunlar olduğunu belirtiyor.
9 Ocak tarihli bir basın açıklamasında Ulusal Rekabet Komisyonu (CNC), "zeytinyağı sektörüyle, özellikle de sızma zeytinyağı sektörüyle bağlantılı çeşitli pazarlarda etkin rekabete yönelik olası engeller ışığında" bu birleşmenin derinlemesine analiz edilmesinin gerekli olduğuna karar verdiğini belirtti.
İspanyol zeytinyağı sektörüne ilişkin ilginç bilgiler sağlayabilecek bir gelişme olarak, CNC, ulusal pazardaki rekabet durumunu incelemek üzere hazırlık yaparken, birleşmeden potansiyel olarak etkilenecek taraflardan görüş bildirmelerini istiyor.
İspanyolca olarak "kısa not" olarak adlandırılan bir belgede CNC, ilk analizinin ardından anlaşmanın "İspanya pazarındaki sızma zeytinyağı ve sızma zeytinyağı ile ilgili çeşitli pazarlardaki rekabeti etkileme olasılığı yüksek" olduğu sonucuna vardığını belirtti.
Bu anlaşma, İspanya’da ağırlıklı olarak Carbonell ve Koipe markaları altında, uluslararası pazarlarda ise Bertolli, Carapelli ve Sasso markaları altında zeytinyağı satan Deoleo’nun, markalı sızma ve sızma zeytinyağı pazarındaki liderliğini güçlendirecek ve en yakın rakibine göre çok daha üstün bir toplam pazar payı sağlayacaktır.
Hojiblanca markasının satın alınması, Deoleo'nun (eski adıyla SOS) rekabet kaynaklarından birini de ortadan kaldıracaktır.
CNC, İspanya’daki süpermarket zincirlerinin pazardaki etkisine rağmen, Deoleo’nun ürün yelpazesinin süpermarket raflarında “olmazsa olmaz” olarak kabul edilebileceği için bu zincirler üzerinde etki kazanabileceğini belirtti.
Büyük süpermarketlerin markalı ürün stoklarını sınırlama eğilimi göz önüne alındığında, bu anlaşmanın daha küçük rakiplerin ortadan kalkmasına yol açma riski de bulunmaktadır.
CNC, dünyanın en büyük toptan sızma zeytinyağı üreticisi ve 95 zeytinyağı kooperatifini bünyesinde barındıran Hojiblanca ile Deoleo arasındaki bağların güçlenmesinin diğer olası etkilerinin, diğer operatörlerin toptan sektöre erişimini engellemek veya zorlaştırmak olabileceğini belirtti.
Ayrıca, Hojiblanca'nın Deoleo yönetim kurulunda yer alması, iki rakip arasında faaliyetlerinin koordinasyonunu kolaylaştıran ve dolayısıyla karşılıklı rekabet baskısını azaltan hassas bilgilerin paylaşılmasına yol açabilir.
İspanya'daki zeytinyağı perakende satışlarının büyük çoğunluğunu oluşturan markalı ve beyaz etiketli ürünler (mağaza markaları olarak da bilinir) arasındaki rekabetin zayıflaması riski de bulunmaktadır.
Son olarak, anlaşma, Deoleo'nun büyük süpermarket zincirleriyle olası bir uyum için koordineli eylemi teşvik edebilir.
Bu nedenlerle CNC, birleşme kontrol sürecinin ikinci aşamasına geçmeye karar verdiğini açıkladı. Bu aşamada, önümüzdeki on gün boyunca pazardaki ürün ve coğrafi sınırlar, İspanya içindeki veya dışındaki diğer operatörlerden gelen mevcut ve potansiyel rekabet düzeyi, önerilen birleşmenin bu rekabet üzerindeki potansiyel etkisi ve pazara girişin önündeki engellerin varlığı dahil olmak üzere görüşler toplanacak.
18 Ekim'de anlaşmayı duyurduklarında, Deoleo varlık devrinin lider markalarının ürün yelpazesini ve kalitesini artıracağını, Hojiblanca ise İspanyol zeytinyağının küresel hakimiyetini güçlendireceğini belirtti.