Kuzey Amerika'da Zeytinyağını Desteklemek İçin Altı Firmalar Vie

Altı firma, dünyanın en büyük ithalat pazarında - ABD - ve Kanada'da zeytinyağı ve zeytin tüketimini teşvik etmek için 1.2 milyon euro (1.7 milyon dolar) sözleşme için yarışıyor.

Tekliflerin damgalanması için son tarih Mayıs 17 idi. Beş Kuzey Amerikalı ve bir Avrupalı ​​firmadan gelen teklifler, bu sabah Madrid'de, başarılı bir ajansın önerilerini zamanında değerlendirmek üzere dış uzmanları kullanacak olan Uluslararası Zeytin Konseyi (IOC) tarafından resmen açıldı. Temmuz ayında başla.

The Zeytin Konseyi başlatmak istiyor Özel Gıda Ticareti Ulusal Birliği sırasında kampanya Fantezi Gıda Gösterisi Bu yaz Washington'da yapılacak. Promosyon girişimlerinin, ajansın araştırmasının satın alma kararlarını etkilemenin daha kolay olduğunu belirttiği perakende seviyesine odaklanması beklenmektedir.

Bir IOC sözcüsü, başvuranların isimlerinin açıklanamadığını söyledi. İki kişi bugünkü teklif açılışında hazır bir temsilci bulundurma hakkını kullandı. Kapmak için yapılan sözleşme, ABD ve Kanada'da zeytinyağı ve sofralık zeytin tüketimini artırmak için 18 aylık bir kampanyadır.

IOC, ihale bilgilerinde odak noktasının ​"sağlıkla ilgili birçok özelliği hakkında. Aynı zamanda, zeytinyağı ve sofralık zeytinlerin sadece Akdeniz'in değil diğer mutfakların da tadına bakmak için çiğ ve pişirilebilen sağlıklı ürünler olduğu açıkça belirtilmelidir. ”

Teklif talebi devam ediyor ​"medya ilişkilerinin önemi vurgulanmaktadır. Medyayı zeytinyağı ve sofralık zeytinlerin faydaları hakkında mesajlar dağıtmaya motive etmek, görünürlük oluşturmak için en güçlü fırsatı sunuyor. ”

IOC ihale dokümanları ayrıca düz reklam kampanyalarından kaçınılması gerektiğini vurgulamaktadır. ​"Ana odak, editoryal makaleler ve hizmetler, röportajlar ve benzeri gibi bilgi odaklı eylemler üzerinde olmalıdır. Aktarılacak genel mesajlar, zeytinyağı ve sofralık zeytinlerin üç ayırt edici özelliğini, yani eşsiz lezzetlerini, mevcut ürün çeşitliliğini ve farklı özelliklerini dikkate almalıdır; sağlık yönleri ve faydaları. ”

Ve tüketicileri fiyat konusunda eğitmek istiyor: ​"Ayrıca, bu ayırt edici özelliklere dayanan genel mesaj, ürünün fiyatını haklı çıkarmayı hedeflemelidir. ”

IOC ihale şartnamesi ayrıca, kısa vadeli önceliğin mevcut zeytin ve zeytinyağı tüketicilerini daha fazla kullanmalarını sağlamak olduğunu söylüyor. Yeni tüketicilere Wooing uzun vadeli bir amaçtır.

"Avrupa dışında, ABD ve Kanada dünya çapında en büyük sofralık zeytin ve zeytinyağı tüketicisini temsil etmektedir. Bununla birlikte, zeytin endüstrisinin kısa ve orta vadede mevcut tüketicilerden ve uzun vadede yenilerinden daha büyük hacimli alımlar sağlamaya odaklanması önemlidir. Beklenti, ithalatın önümüzdeki 3 ila 5 yıl içinde önemli ölçüde artması. "

Son zamanlarda yapılan bir IOC tahmininde, AB’nin dünyanın en büyük zeytinyağı kullanıcısı olan AB’nin 1.8-2010’te 11 milyon ton tüketeceği tahmin ediliyor. Öte yandan, ABD’nin ikinci en yüksek seviyeye çıkacağı ve tüketimin yalnızca% 0.7’in 260,000 tona yükseleceği tahmin ediliyor.