`Kuzey Amerika'da Zeytinyağını Desteklemek İçin Altı Firmalar Vie

Türkiye

Kuzey Amerika'da Zeytinyağını Desteklemek İçin Altı Firmalar Vie

Mayıs ayı. 25, 2011
Julie Butler

Son Haberler

Altı şirket, dünyanın en büyük ithalat pazarında (ABD ve Kanada) zeytinyağı ve zeytin tüketimini teşvik etmek için 1.2 milyon euro (1.7 milyon dolar) sözleşmesi için yarışıyor.

Tekliflerin işaretlenmesi için son tarih 17 Mayıs'tı. Beş Kuzey Amerika ve bir Avrupalı ​​firmadan gelen teklifler, başarılı ajans için teklifleri zamanında değerlendirmek üzere harici uzmanları kullanacak olan Uluslararası Zeytin Konseyi (IOC) tarafından bu sabah resmi olarak Madrid'de açıldı. için Temmuz ayında başla.

The Zeytin Konseyi başlatmak istiyor Ulusal Özel Gıda Ticareti Birliği kampanyası Fantezi Gıda Gösterisi bu yaz Washington'da yapılacak. Promosyon girişimlerinin, ajansın araştırmalarının satın alma kararlarını etkilemenin daha kolay olduğunu belirttiği perakende düzeyine odaklanması bekleniyor.

Bir IOC sözcüsü, başvuranların isimlerinin açıklanamayacağını söyledi. İkisi bugünün teklif açılışında temsilci bulundurma haklarını kullandılar. Kapma kontratı ABD ve Kanada'da zeytinyağı ve sofralık zeytin tüketimini arttırmak için 18 aylık bir kampanyadır.

IOC, ihale bilgilerinde odak noktasının "sağlıkla ilgili birçok özelliği hakkında. Aynı zamanda, zeytinyağı ve sofralık zeytinlerin sadece Akdeniz'in değil diğer mutfakların da tadına bakmak için çiğ ve pişirilebilen sağlıklı ürünler olduğu açıkça belirtilmelidir. ”

reklâm

Teklif talebi devam ediyor "medya ilişkilerinin önemi vurgulanmaktadır. Medyayı zeytinyağı ve sofralık zeytinlerin faydaları hakkında mesajlar dağıtmaya motive etmek, görünürlük oluşturmak için en güçlü fırsatı sunuyor. ”

IOC ihale dokümanları ayrıca düz reklam kampanyalarından kaçınılması gerektiğini vurgulamaktadır. "Ana odak, editoryal makaleler ve hizmetler, röportajlar ve benzeri gibi bilgi odaklı eylemler üzerinde olmalıdır. Aktarılacak genel mesajlar, zeytinyağı ve sofralık zeytinlerin üç ayırt edici özelliğini, yani eşsiz lezzetlerini, mevcut ürün çeşitliliğini ve farklı özelliklerini dikkate almalıdır; sağlık yönleri ve faydaları. ”

Ve tüketicileri fiyat konusunda eğitmek istiyor: "Ayrıca, bu ayırt edici özelliklere dayanan genel mesaj, ürünün fiyatını haklı çıkarmayı hedeflemelidir. ”

IOC ihale şartnameleri, daha kısa vadeli önceliğin mevcut zeytin ve zeytinyağı tüketicilerini daha fazla kullanmasını sağlamak olduğunu söylüyor. Uzun vadede yeni tüketiciler Wooing.

"Avrupa dışında, ABD ve Kanada dünya çapında en büyük sofralık zeytin ve zeytinyağı tüketicisini temsil etmektedir. Ancak, kısa ve orta vadede zeytin endüstrisinin mevcut tüketicilerden ve uzun vadede yenilerinden büyük hacimli alımlar sağlamaya odaklanması önemlidir. Gelecek 3 ila 5 yıl içinde ithalatın önemli ölçüde artması bekleniyor. ”

Yakın tarihli bir IOC tahmini, dünyanın en büyük zeytinyağı kullanıcısı olan AB'nin 1.8-2010 yıllarında 11 milyon ton tüketeceğini söyledi. Öte yandan, ABD'nin tüketimin sadece% 0.7 artarak 260,000 tona çıkmasıyla ikinci en yüksek seviyede kalması bekleniyor.

Alakalı haberler