“Kanıtlanmış Başarı”yı Temel Alan IOC, ABD Kampanyasını Yaz Aylarında Başlatmayı Planlıyor
Zeytin Konseyi, IOC’nin son pazar raporunda dünyanın en büyük pazarında “kanıtlanmış başarısı” olarak nitelendirilen gelişmeleri temel alarak, ABD ve Kanada’da zeytinyağı kullanımını teşvik etmek için 1,7 milyon dolarlık bir bütçe ayırmayı planlıyor.
Uluslararası Zeytin Konseyi’nin genel müdürü bu hafta Olive Oil Times’a yaptığı açıklamada, kurumunun ABD ve Kanada’da zeytinyağı kullanımını teşvik etmek için 1,2 milyon avro (1,7 milyon dolar) harcamayı planladığını belirtti. Bu plan, IOC’nin son pazar raporunda dünyanın en büyük pazarında “kanıtlanmış başarı” olarak nitelendirilen gelişmelerden yola çıkarak hazırlandı.
Rapora göre, 2009 yılına kadar olan beş yıllık dönemde ABD'deki zeytinyağı tüketimi yüzde 15 arttı. 2010'dan 2013'e kadar tüketimin yüzde 10 daha artması bekleniyor. IOC raporu, o zamanlar Uluslararası Zeytinyağı Konseyi olarak adlandırılan kurumun tanıtım faaliyetlerinin başlamasıyla aynı zamana denk gelen zeytinyağı kullanımındaki keskin artışı gösteren bir grafik içeriyor. Bu eğilime yol açmış olabilecek diğer faktörler özet içinde incelenmemiştir. Öte yandan, aynı dönemde tüm bitkisel yağların tüketimi yalnızca yaklaşık yüzde 4 artmıştır (PDF).
IOC, önümüzdeki haftalarda, bu yaz Washington'da düzenlenecek Ulusal Özel Gıda Ticareti Derneği'nin Fancy Food Show fuarı sırasında başlatmak istediği tanıtım kampanyası için bir ihale duyurusu veya teklif talebi yayınlayacak. Tanıtım girişimlerinin, kurumun araştırmalarının satın alma kararlarını etkilemenin daha kolay olduğunu gösterdiği perakende düzeyine odaklanması bekleniyor.
IOC'nin Mart ayı pazar özetindeki diğer bulgular arasında, son iki yılda ABD ithalatının yarısından fazlasını oluşturan ve dünyanın en büyük zeytinyağı üreticisi İspanya'dan yapılan ithalatın iki katından fazlasını oluşturan İtalyan zeytinyağına yönelik Amerikan tercihini destekleyen veriler yer aldı. Ancak yine aynı dönemde yapılan araştırmalar, çeşitli menşeli zeytinyağı sevkiyatlarının rutin olarak İtalyan menşeli olarak etiketlendiğini göstermiştir; bu nedenle, bu dönemde Amerikalıların diğer bölgelere kıyasla İtalya menşeli zeytinyağını gerçekten daha fazla tüketip tüketmediklerini belirlemek zor olacaktır.
PDF'yi görüntülemek için buraya tıklayın.