İngiliz zeytinyağı markası, komik derecede tekrarlanan etiket tasarımıyla alay konusu oldu

Co-operative Food tarafından satılan bir zeytinyağı şişesinin fotoğrafı sosyal medyada büyük ilgi görüyor. Ancak anlaşılmaz etiketlemesi yüzünden, bu ilgi hiç de olumlu nedenlerden kaynaklanmıyor.

Co-op Food adlı İngiliz tüketici kooperatifi, zeytinyağının kendine özgü etiketlemesi nedeniyle tüketicilerin ve sade dil savunucularının dikkatini çekti.

Sadece 26 kelimeden oluşan iki kısa cümlede "zeytin" ve "yağı" kelimelerini on bir kez tekrarlayan etiket, marka adı ve logodan başka hiçbir bilgi içermiyor ve içindeki ürünü kafa karıştırıcı bir şekilde "rafine zeytinyağları ve sızma zeytinyağlarından oluşan zeytinyağı. Yalnızca rafine edilmiş zeytinyağlarından ve zeytinlerden doğrudan elde edilen yağlardan oluşan yağlar" olarak tanımlıyor.

Etiket ilk olarak Letchworth/Leicester sakini Daniel Whitear tarafından fotoğraflandı. Whitear, şişenin fotoğrafını Twitter'a şu esprili başlıkla yükledi: "Bir deneme yazarken kelime sayısına ulaşmakta zorlandığınızda." Tweet, o zamandan beri 35.000 beğeni ve 13.000 retweet aldı.


Web sitesine göre, Co-op Food 2.500'den fazla mağazasıyla İngiltere'nin en büyük beşinci perakendecisidir; bu da milyonlarca tüketicinin alışveriş yaparken bu ürünle ve kafa karıştırıcı etiketiyle karşılaşmış olabileceği anlamına gelir.

Olive Oil Times'ın sorularına yanıt olarak, Co-op Food'un halkla ilişkiler sorumlusu Megan McGonigle, "tüm perakendeciler, zeytinyağı yönetmeliklerine uymak için zeytinyağı ürün etiketlerinde bu açıklamayı yapmakla yükümlüdür. Diğer perakendecilerin aksine, Co-op zeytinyağı, müşteriye bunu açıkça belirtmek amacıyla bu mesajı arka etiket yerine ön etikete eklemektedir."

İngiltere Hükümeti’nin zeytinyağı etiketlemesine ilişkin resmi kılavuzuna göre, tüm zeytinyağı ürünleri, Komisyon Uygulama Yönetmeliği (AB) No 29/2012 (değişikliklerle birlikte) ve Avrupa Parlamentosu ve Konseyi’nin Yönetmeliği (AB) No 1308/2013 kapsamındaki etiketleme, ambalajlama ve mühürleme gerekliliklerini karşılamalıdır. Bu yönetmelikler, öncelikle tüketicinin söz konusu yağın özellikleri konusunda yanıltılmaması için zeytinyağının doğru koruma altındaki menşe adı, koruma altındaki coğrafi işaret veya coğrafi referanslı ticari markayı taşımasını sağlamayı amaçlamaktadır.

Bu yönetmeliklere göre, Co-op Food tarafından pazarlanan zeytinyağı ürünü gibi bir ürünün (diğer bir deyişle, saf sızma zeytinyağı değil, rafine ve sızma zeytinyağı karışımı olan bir ürünün) sadece zeytinyağlarının Avrupa Birliği menşeli olup olmadığını ve zeytinlerin yağın üretildiği ülke dışında bir ülkede hasat edilip edilmediğini belirtmesi yeterlidir.

Ancak yönetmelik, satılan zeytinyağı karışımının yüzde 50'den fazlasını saf zeytinyağı (yani posası yağı veya ayçiçek yağı değil) içerdiği durumlarda, etiket üzerinde zeytin resimleri veya grafikleri bulunabileceğini belirtmektedir. Bu, “anlaşılmaz dil, jargon ve yanıltıcı kamu bilgilerine karşı kampanya yürütmeye” adanmış bir Birleşik Krallık kuruluşu olan Plain English Campaign’in sözcüsünün önerileriyle uyumludur. Sözcü, Co-op Food’un kafa karıştırıcı tekrarlar yerine neden zeytin görselleri kullanmadığını sorgulamıştı.