Google, 40 milyon Oscar izleyicisine tereyağı yerine zeytinyağı öneriyor
Günümüzde zeytinyağı hakkında yapılan yorumların çoğu olumsuz yönde olsa da, Google reklamı markanın olağanüstü güvenilirliğini tek bir basit gerçeğe dayandırıyor: Yemek pişirirken tereyağı yerine zeytinyağı kullanabilirsiniz.
Google, Home cihazının reklamında dün gece Akademi Ödülleri'ni izleyen tahmini 40 milyon izleyiciye, yemek pişirirken zeytinyağının tereyağı yerine kullanılabileceğini söyledi.
Her bir fincan tereyağı yerine üç çeyrek fincan zeytinyağı kullanın.
"Tamam Google, tereyağının yerine ne kullanabilirim?" diye soran bir adam, dört saat süren Oscar yayını boyunca yayınlanan 15 saniyelik reklamda yer alıyor.
"Her bir fincan tereyağı yerine dörtte üç fincan zeytinyağı kullanın," diye yanıtlıyor Google cihazı ve iki yağın yoğunluk farkını dikkate alan bir dönüşüm öneriyor.
Bir duraklamanın ardından adam, “Tamam Google, zeytinyağının yerine ne kullanabilirim?” diye soruyor. (Belki de adamın mutfağında zeytinyağının akıl almaz bir şekilde bulunmaması, bu yıl aşırı derecede kamuoyuna yansıyan zeytinyağı kıtlığı
korkusundan kaynaklanıyordur.) Ancak bu soru, reklamın kesilmesiyle birlikte Google'ı bile suskun bırakıyor gibi görünüyor. Sonuçta, zeytinyağının gerçekten bir ikamesi yok.
Bazı sektörler için böyle geçiştirilen bir atıf dikkate değer olmayabilir, ancak bu yüksek profilli söz, zeytinyağını yemek pişirmeye uygun, daha sağlıklı bir seçenek olarak görmelerini sağlamaya çalışan zeytinyağı sektörü için hoş bir ürün tanıtımı olarak görülebilir.
Bazı sektörlerin aksine, zeytinyağı, dünya çapında bu kadar geniş bir kitleye ulaşabilecek ortak tanıtım kampanyalarına sahip değildir. Olsa bile, Google'ın bu tesadüfi tanıtımının sadeliğini aşmak zor olurdu.
Günümüzde zeytinyağından bahsedildiğinde çoğu zaman olumsuz bir ton hakimken, Google'ın bu reklamı, markanın olağanüstü güvenilirliğini basit bir gerçeğin arkasına dayandırıyor: Yemek pişirmek için tereyağı yerine zeytinyağı kullanabilirsiniz.