Silvio Muccino'nun Reklamı ABD'de İtalyan Yemeklerini Tanıtıyor

Bir kadının salatasını süslemek için yağlık şişesinden kaşığa döktüğü zeytinyağından düşen tek bir damla, ahşap zemini zeytin ağaçlarının yetiştiği, çocukların oynadığı ve çiftçilerin nazikçe gülümseyerek zeytinleri elle topladığı yeşil bir tarlaya dönüştürür.

Bu, İtalyan yönetmen ve oyuncu Silvio Muccino’nun “Made in Italy” gıda ürünlerini tanıtmak amacıyla çektiği reklam filminin açılış sahnesidir.

9 Aralık’tan itibaren kampanyanın sona ermesi planlanan 2016 ilkbaharına kadar reklam, Teksas, Illinois, New York ve Kaliforniya’daki televizyon kanallarında yayınlanacak. Yılbaşı tatili boyunca ise New York’taki Times Meydanı’ndaki dev reklam panolarından birinde gösterilecek.

Diğer sahnelerde peynir, kurutulmuş ve taze makarna ile kurutulmuş etler yer alıyor: İtalyan gıda ürünlerini satın alıp tüketen karakterler, bu “olağanüstü ürünlerin” doğduğu yerlere götürülüyor. Reklamın son sloganı şöyle: “En iyi malzemeleri olağanüstü ürünlere dönüştürüyoruz.”

Etkileyici reklam filmi, İtalya Ekonomik Kalkınma Bakanlığı adına İtalya Ticaret Tanıtım Ajansı (ICE) tarafından Tarım, Gıda ve Ormancılık Politikaları Bakanlığı ile işbirliği içinde yürütülen ve ulusal tarım ürünlerini desteklemeye yönelik tanıtım kampanyasının bir parçasıdır.

İletişim ve ticaret girişimlerine yatırılacak toplam 50 milyon avroluk bütçeyle bu kampanya, ABD’de İtalyan menşeli ürünleri tanıtmak amacıyla bugüne kadar gerçekleştirilen en büyük kampanyadır. Girişim ayrıca ABD’deki büyük perakendecilerle ticaret anlaşmaları, ticaret fuarları ve etkinliklere katılım ile ağ oluşturma toplantılarını da kapsayacaktır.

Muccino’nun reklamının yanı sıra, Brand Portal ajansı tarafından yürütülen kampanya, Amerikalı tüketicilerin raflarda “ısırılmış” İtalyan bayrağı simgesi ve “Olağanüstü İtalyan lezzeti” sloganıyla işaretlenmiş İtalyan menşeli gıda ürünlerini kolayca tanıyabilmelerine yardımcı olacak daha geniş kapsamlı bir çok kanallı iletişim kampanyasını da içeriyor.

Marco Gucciardi ve Brand Portal ekibinin senaryosuna dayanan Muccino’nun videosu, yayınlandığı ilk birkaç gün içinde büyük ilgi gördü ve yönetmen videoyu Facebook sayfasında paylaştıktan sonra yaklaşık yarım milyon kez izlendi. Reklamın yayınlandığını duyuran önceki bir paylaşım da benzer rakamlara ulaştı.

Yönetmen ve senaristlerin izleyicileri İtalyan ürünleri ve atmosferiyle büyüleme becerisine rağmen, İtalyan izleyiciler ve basın tarafından bazı eleştiriler yükseldi. Birçoğu videonun çekim masraflarının aşırı yüksek olduğunu eleştirdi, ancak Silvio Muccino ne kendisinin ne de yapım şirketinin bu işten herhangi bir ücret almadığını belirtti.

İtalyan gazeteci Attilio Barbieri, kendi web sitesi Italia In Prima Pagina adlı web sitesinde, videoyu ve dünya çapında 60 milyar avroluk sahte İtalyan ürünleri pazarına karşı koyma girişimini takdir ettiğini belirtti; ancak (Avrupa Birliği düzenlemelerine uygun olarak) tek tek ürünlerin üzerine değil, sadece raflara ve satış noktalarına konulacak benzersiz ve ayırt edici bir etiketin bulunmamasını eleştirdi.

Ayrıca Barbieri’ye göre, reklam İtalya’nın “gıda cenneti” olarak cazibesini yansıtma hedefine ulaşıyor; ancak gıda endüstrisindeki standardizasyonun eski zanaatları ve ürün özgünlüğünü geride bıraktığı için bu durum gerçeklerle örtüşmüyor.

Elbette, Muccino’nun tasvir ettiği gibi hâlâ çok sayıda küçük ve tutkulu İtalyan zanaat üreticisi var — zeytinyağı üreticileri de bunların arasında — ancak yerel gıda üretimi gelenekleri, küreselleşmiş pazarın kaçınılmaz talepleri tarafından engelleniyor ve bu üreticilerin dürüstlüğü ile şeffaflığı, daha büyük rakipler ve tedarik zincirinin geri kalanı tarafından her zaman desteklenmiyor.

Bu ürünleri aramak ve tercih etmek, İtalyan zanaatkarları desteklemenin iyi bir yoludur; özellikle de onları şahsen ziyaret edemediğiniz ve reklamın etkili bir şekilde gösterdiği deneyimi yaşayamadığınız durumlarda.

---

• La Stampa


• Italia in Prima Pagina