橄榄委员会宣布在澳大利亚开展宣传活动

国际橄榄油理事会表示，将在澳大利亚开展为期三年的橄榄油推广活动，活动对象将涵盖消费者、生产商和政策制定者。

国际橄榄油理事会（IOC）宣布，将启动一项在澳大利亚推广橄榄油的宣传活动。

该政府间组织表示，该活动旨在向澳大利亚民众普及橄榄油的生产与消费知识，包括橄榄油的等级、其用途的广泛性以及对健康的好处，

该项目还将重点面向政策制定者，协助其了解国际橄榄油贸易标准以及澳大利亚在全球产业中的地位。

“这项旨在向消费者普及橄榄油风味、用途及健康益处、从而最终提升澳大利亚橄榄油消费量的重大推广活动，对我们的行业来说是个极好的消息，”澳大利亚橄榄油协会（AOOA）主席大卫·瓦尔莫比达（David Valmorbida）在谈及该倡议时表示。

“这旨在提升产品认知，推动整个橄榄油品类的发展，而非针对某个特定品牌、产地或品种，”他补充道。“我们的会员对此感到振奋，因为该活动将惠及整个市场，从小型生产商到大型橄榄油企业。”

据国际橄榄油理事会（IOC）透露，该活动的其他目标群体还将包括橄榄油生产商、国家农业协会、高校、科学家以及食品与美食领域的记者。

澳大利亚虽是全球橄榄油产业中规模较小但举足轻重的参与者，却汇聚了众多创新且高品质的生产商，他们酿造出全球屡获殊荣的特级初榨橄榄油。

2021年，该国创下历史最高收成纪录，橄榄油产量约为2.1万吨；与此同时，澳大利亚消费者对该产品的需求日益增长，消费量预计将达到5.1万吨，创历史新高。

国际橄榄油理事会（IOC）已向公关公司发出招标书，以实施该宣传活动所需的推广工作，据悉拨付的预算超过100万欧元。

十年前，国际橄榄油理事会曾赞助过一项名为“增添活力”（Add Some Life）的北美推广活动，但业界人士表示，该活动在实施期间对消费趋势几乎未产生任何影响。

尽管该活动在纽约时装周期间启动，但这项耗资170万美元、旨在接触社交媒体意见领袖的推广策略，究竟能否有效提升公众对橄榄油及其益处的广泛认知，目前尚不明确。

澳大利亚的这项推广活动计划于9月启动，为期三年。