Der Olivenrat startet eine Kampagne in Australien
Die Werbekampagne begann mit einer offiziellen Präsentation in Sydney. Sie zielt darauf ab, die Verbraucher zu sensibilisieren und den Weg für einen möglichen künftigen Beitritt Australiens zum IOC zu ebnen.
Eine neue Kampagne, die vom Internationalen Olivenrat (IOC) in Sydney vorgestellt wurde, zielt darauf ab, den Olivenölkonsum in Australien zu steigern und das Bewusstsein der Verbraucher zu schärfen. Außerdem soll sie die Beziehungen des IOC zur australischen Olivenindustrie stärken.
Die vom IOC seit langem erwartete Kampagne „Olive oil Taste-Live-Share better“ wird über die nächsten drei Jahre laufen. Ihr Titel bezieht sich auf den einzigartigen Geschmack und die Aromen von Olivenöl sowie auf dessen Rolle bei der Vorbeugung von Herz-Kreislauf-Erkrankungen, Diabetes, Alzheimer und weiteren Krankheiten.
Siehe auch: GesundheitsnachrichtenAustralien ist ein Olivenöl produzierendes Land, das dem IOC noch nicht beigetreten ist. Daher hat der IOC die Kampagne so konzipiert, dass sie die Verbraucher erreicht und der lokalen Olivenölindustrie die Standards der zwischenstaatlichen Organisation sowie deren Umsetzung vermittelt.
Durch direkte Maßnahmen und lokale Partner beabsichtigt das IOC, landesweit Veranstaltungen und Werbemaßnahmen zu organisieren. Die IOC-Führungskräfte betonten, dass die australische Kampagne Teil einer weltweiten Initiative zur Förderung des Bewusstseins für Olivenöl und der entscheidenden Bedeutung von Produktions- und Prüfnormen ist.
Zu den zahlreichen Aktivitäten der australischen Kampagne gehören theoretische und praktische Kurse, die das Bewusstsein der Verbraucher für Olivenöl schärfen, Möglichkeiten für die Branche aufzeigen und die Verkostungsfähigkeiten verbessern sollen.
Die zwischenstaatliche Organisation ist von den Vereinten Nationen anerkannt und wird mit australischen Entscheidungsträgern und Verbänden zusammenarbeiten.
Wie in einer Pressemitteilung berichtet, wird das IOC auch „Universitäten und spezialisierte Einrichtungen, Meinungsführer/Influencer (Ärzte, Wissenschaftler, Gesundheits- und Beauty-Journalisten, Lebensmittel- und Gastronomie-Journalisten, Autoren, Prominente, Köche, Blogger usw.), Entscheidungsträger (Einzelhandel und Gastronomie), Köche und Kochschulen“
Die dreijährige Kampagne gipfelt in einer Olivenölwoche, die in Zusammenarbeit mit renommierten lokalen kulinarischen Institutionen organisiert wird.
Nach Angaben des IOC ist der Olivenölverbrauch in Australien in den letzten fünf Jahren stabil geblieben. In der Saison 2022/2023 wird der Verbrauch des Landes voraussichtlich 52,5 Tausend Tonnen Olivenöl betragen. Die Olivenölproduktion des Landes wird bis zum Ende der Saison 2022/2023 voraussichtlich 24 Tausend Tonnen erreichen.
Die australische Kampagne des IOC verzögerte sich aufgrund der Pandemie. Im vergangenen Dezember lobte David Valmorbida, Präsident der Australian Olive Oil Association, die vom IOC geplante Initiative.
„Unsere Mitglieder sind begeistert, da die Kampagne dem gesamten Markt zugutekommen wird, von kleinen Produzenten bis hin zu großen Akteuren der Olivenölbranche. Es geht darum, das Wissen über das Produkt zu verbessern und die gesamte Kategorie des Olivenöls zu fördern, nicht eine bestimmte Marke, Herkunft oder Sorte“, sagte er damals.
Australien ist die Heimat einiger der besten Olivenöle der Welt. Beim New York International Olive Oil Competition 2022 erhielten über ein Dutzend in Australien hergestellte native Olivenöle extra Gold- und Silberauszeichnungen.
„Die AOOA freut sich über den Anstieg der Zahl lokal produzierter Öle, die am Wettbewerb teilnehmen und international Anerkennung finden“, erklärte Jan Jacklin, Geschäftsführer der AOOA, im Juni letzten Jahres gegenüber der Olive Oil Times.