Η Barjol ζητά «συνέργεια» στη νέα διαφημιστική καμπάνια για το ελαιόλαδο

Χαρακτηρίζοντας την ανάπτυξη της αμερικανικής αγοράς ως «κορυφαία προτεραιότητα» για το Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου, ο διευθυντής Ζαν-Λουί Μπαρζόλ βρέθηκε τη Δευτέρα στην Ουάσιγκτον για την έκθεση NASFT Fancy Food Show και για να δώσει το έναυσμα για μια νέα διαφημιστική εκστρατεία ύψους 1,7 εκατομμυρίων δολαρίων με το σλόγκαν «Add Some Life».

Μετά από δέκα χρόνια απουσίας, ο διακυβερνητικός οργανισμός επιστρέφει στη δράση στην μεγαλύτερη αγορά του κόσμου, όπου ακόμη και μια μικρή αύξηση στην πενιχρή κατά κεφαλήν κατανάλωση των Αμερικανών θα αποτελούσε ευλογία για τους παραγωγούς ελαιολάδου παντού.

Δεν θα είναι εύκολο έργο. Οι Αμερικανοί καταναλωτές είναι μπερδεμένοι από τα αντιφατικά μηνύματα μάρκετινγκ και τις αναφορές που επικρίνουν την ποιότητα των ελαιολάδων που βρίσκονται στα ράφια ορισμένων σούπερ μάρκετ.

Η έναρξη της εκστρατείας σηματοδοτεί την αρχή μιας πρωτοβουλίας που θα μπορούσε να παραταθεί πέρα από την αρχική διάρκεια των 18 μηνών, δήλωσε ο διευθυντής.

Όταν ρωτήθηκε για τον μικρό προϋπολογισμό, περίπου 100.000 δολάρια το μήνα έως το 2012, ο Barjol τόνισε ότι η επιτυχία της εκστρατείας θα εξαρτηθεί από τη «συνέργεια».

«Είμαι εδώ για να πω (στους παραγωγούς και τους εμπόρους) ελαιολάδου και επιτραπέζιων ελιών: “Γεια σας, παιδιά, πρόκειται να ξεκινήσουμε μια εκστρατεία. Εναπόκειται σε εσάς να την κάνετε πιο ορατή, εναπόκειται σε εσάς να προσθέσετε εκδηλώσεις με δικά σας χρήματα γύρω από αυτό το γεγονός”», είπε.

Ο Barjol είχε δηλώσει νωρίτερα ότι ελπίζει να καλωσορίσει σύντομα τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Αυστραλία στο συμβούλιο ως μέλη, όπως πρόσφατα καλωσόρισε την Αργεντινή. Κατά τη διάρκεια αυτής της επίσκεψης, της δεύτερης του στις ΗΠΑ από την έναρξη της θητείας του τον Ιανουάριο, ο Barjol συναντήθηκε με την Patricia Darragh από το California Olive Oil Council, έναν διευθυντικό στέλεχος της California Olive Ranch, καθώς και «υψηλόβαθμα στελέχη του USDA και της FDA για να συζητήσουν το θέμα», όπως είπε.

Ο Barjol πρόσθεσε ότι η απόφαση για την ένταξη ή μη στο IOC αποτελεί «κυβερνητικό ζήτημα» που αφορά τους παραγωγούς και, κυρίως, όπως είπε, τους καταναλωτές ελαιολάδου. Με την εγχώρια παραγωγή ελαιολάδου στις ΗΠΑ να ανέρχεται σε μόλις 6.000 τόνους και την κατανάλωση σε 260.000 τόνους, είπε, οι αμερικανικές κυβερνητικές υπηρεσίες θα πράξουν ό,τι είναι προς το συμφέρον των καταναλωτών πρώτα και κύρια. Ο Barjol πιστεύει ότι αυτό θα σήμαινε την απόφαση να ενταχθούν στις τάξεις των χωρών μελών του ΔΟΕ, οι οποίες μαζί παράγουν το 98% του ελαιολάδου παγκοσμίως. «Ως ρυθμιστικές αρχές, η FDA, το USDA και ο ΔΟΕ μιλούν την ίδια γλώσσα», σημείωσε.

Εν τω μεταξύ, η Ιταλική Επιτροπή Εμπορίου, η οποία διέθετε μακράν το μεγαλύτερο σύμπλεγμα περιπτέρων στην τεράστια εμπορική έκθεση ειδικών τροφίμων που πραγματοποιείται εδώ, διοργάνωσε μια γευσιγνωσία ελαιολάδου για να αναδείξει μέρος αυτού που οι ομιλητές χαρακτήρισαν ως την απαράμιλλη ποικιλία των 350 ιταλικών ποικιλιών.

Ωστόσο, δεν ήταν οι γηγενείς ποικιλίες Leccino ή Frantoio που βρισκόταν στο επίκεντρο του περιπτέρου της Colavita. Αντίθετα, η μεγάλη ιταλική μάρκα παρουσίαζε στους πελάτες τις νεότερες επιλογές ελαιολάδων της από την Καλιφόρνια και την Αυστραλία.

Αντιλαμβανόμενος την έκπληξη ενός επισκέπτη από την ιδέα της μαζικής μεταφοράς ελαιολάδου από την Καλιφόρνια στο εργοστάσιο εμφιάλωσης της Colavita κοντά στη Ρώμη, μόνο και μόνο για να επιστρέψει ίσως στα σούπερ μάρκετ της Καλιφόρνιας, ένας εκπρόσωπος της εταιρείας επισήμανε την παρουσία της Colavita σε 80 χώρες, σαν να ήθελε να πει: «τι σημασία έχει αν μετακινηθεί λίγο περισσότερο ελαιόλαδο εδώ ή εκεί;»