Με βάση την «αποδεδειγμένη επιτυχία», η ΔΟΕ σχεδιάζει την έναρξη της καλοκαιρινής εκστρατείας της στις ΗΠΑ
Το Συμβούλιο Ελαιολάδου σχεδιάζει να δαπανήσει 1,7 εκατομμύρια δολάρια για την προώθηση της χρήσης του ελαιολάδου στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, αξιοποιώντας αυτό που η τελευταία έκθεση αγοράς του ΔΟΕ χαρακτηρίζει ως «αποδεδειγμένη επιτυχία» στη μεγαλύτερη αγορά του κόσμου.
Ο εκτελεστικός διευθυντής του Διεθνούς Συμβουλίου Ελαιολάδου δήλωσε αυτή την εβδομάδα στην Olive Oil Times ότι ο οργανισμός του σχεδιάζει να δαπανήσει 1,2 εκατομμύρια ευρώ (1,7 εκατομμύρια δολάρια) για την προώθηση της χρήσης ελαιολάδου στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, αξιοποιώντας αυτό που η τελευταία έκθεση αγοράς του ΔΣΕ αποκαλεί «αποδεδειγμένη επιτυχία» στη μεγαλύτερη αγορά του κόσμου.
Η κατανάλωση ελαιολάδου στις ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 15 τοις εκατό, σύμφωνα με την έκθεση, για την πενταετή περίοδο έως το 2009. Από το 2010 έως το 2013, η κατανάλωση αναμένεται να αυξηθεί κατά 10 τοις εκατό. Η έκθεση του ΔΟΕ περιλαμβάνει ένα γράφημα που δείχνει μια απότομη αύξηση στη χρήση ελαιολάδου, η οποία συνέπεσε με την έναρξη των προωθητικών δραστηριοτήτων από τον τότε Διεθνή Οργανισμό Ελαιολάδου. Άλλοι παράγοντες που ενδέχεται να οδήγησαν στην τάση αυτή δεν εξετάστηκαν στην περίληψη. Εν τω μεταξύ, η κατανάλωση όλων των φυτικών ελαίων κατά την ίδια περίοδο αυξήθηκε μόνο κατά περίπου 4% (PDF).
Το IOC θα δημοσιεύσει τις επόμενες εβδομάδες πρόσκληση υποβολής προσφορών, ή αίτημα υποβολής προτάσεων, για την προωθητική εκστρατεία που ο οργανισμός επιθυμεί να ξεκινήσει κατά τη διάρκεια της έκθεσης Fancy Food Show της Εθνικής Ένωσης Εμπορίου Ειδικών Τροφίμων (National Association for the Specialty Food Trade), η οποία θα πραγματοποιηθεί στην Ουάσιγκτον αυτό το καλοκαίρι. Οι προωθητικές πρωτοβουλίες αναμένεται να επικεντρωθούν στο επίπεδο της λιανικής πώλησης, όπου, σύμφωνα με την έρευνα του οργανισμού, είναι ευκολότερο να επηρεαστούν οι αποφάσεις αγοράς.
Άλλα ευρήματα στην περίληψη της αγοράς του IOC για τον Μάρτιο περιλάμβαναν στοιχεία που υποστηρίζουν τη γνωστή προτίμηση των Αμερικανών για το ιταλικό ελαιόλαδο, το οποίο αντιπροσώπευε περισσότερο από το ήμισυ των εισαγωγών των ΗΠΑ τα τελευταία δύο χρόνια — υπερδιπλάσιο από τις εισαγωγές από την Ισπανία, τον μεγαλύτερο παραγωγό ελαιολάδου στον κόσμο. Ωστόσο, κατά την ίδια περίοδο, έρευνες έδειξαν ότι οι αποστολές ελαιολάδου από διάφορες χώρες προέλευσης επισημαίνονταν συστηματικά ως ιταλικές, οπότε είναι δύσκολο να προσδιοριστεί εάν οι Αμερικανοί κατανάλωσαν πράγματι περισσότερο ελαιόλαδο ιταλικής προέλευσης σε σχέση με άλλες περιοχές κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
Κάντε κλικ εδώ για να δείτε το PDF.