Ιδιωτική ετικέτα, αύξηση τιμών αυξάνει τις πωλήσεις στην Ευρώπη

Παρά τις δύσκολες οικονομικές συνθήκες και τις κακές συγκομιδές, οι πωλήσεις του ευρωπαϊκού ελαιολάδου συνεχίζουν να αυξάνονται με την αυξανόμενη δημοτικότητα των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας.

Ενδέχεται. 11, 2017
Με τη Μαίρη Ερνάντεζ

Πρόσφατες Ειδήσεις

Παρά τις σημαντικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν τα τελευταία χρόνια όσον αφορά την απάτη στην παραγωγή και τα προϊόντα (και πιο πρόσφατα την οικονομική επιβάρυνση από τη Βρετανία που αναχωρεί από την Ευρωπαϊκή Ένωση), οι πωλήσεις ελαιολάδου σε ολόκληρη την Ευρώπη εξακολουθούν να αυξάνονται.

Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας αναλύσεων IRI, τα στοιχεία αυτά μπορούν να αποδοθούν στις πωλήσεις εμπορικών σημάτων ελαιολάδου ιδιωτικού σήματος - καθώς και σε γενικές αυξήσεις των τιμών σε όλους τους τομείς.

Το εμπόριο ιδιωτικής ετικέτας συνέβαλε σημαντικά στην αύξηση των πωλήσεων ελαιολάδου στη Δυτική Ευρώπη κατά τη διάρκεια των τελευταίων δώδεκα μηνών κατά εκατομμύρια ευρώ (X $ εκατ.).

Το ελαιόλαδο ιδιωτικής ετικέτας είναι οποιοδήποτε ελαιόλαδο που έχει κατασκευαστεί από τρίτο μέρος και στη συνέχεια πωλείται με την επωνυμία ενός λιανοπωλητή και οι πωλήσεις ελαιολάδου ιδιωτικής ετικέτας (και μάρκες καναλιού έκπτωσης) έχουν αυξηθεί σε όλα τα μεγάλα ευρωπαϊκά σούπερ μάρκετ και υπεραγορές στην Ισπανία , Ιταλία, Ολλανδία, Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ελλάδα και Γαλλία.

IRI υπολογίζεται ότι το Ηνωμένο Βασίλειο σημείωσε αύξηση της ζήτησης και των πωλήσεων κατά 5%, ενώ η Γερμανία σημείωσε αύξηση της ζήτησης κατά 10.8%. Μια αξιοσημείωτη εξαίρεση σημειώθηκε στην Ελλάδα, όπου ο λιανοπωλητής Μαρινόπουλος υπέβαλε αίτηση πτώχευσης, τραβώντας τη δημοφιλή ιδιωτική του ετικέτα από την αγορά, αναγκάζοντας τους καταναλωτές να αναζητήσουν εναλλακτικές μάρκες.

Τα δεδομένα αγοράς για τους καταναλωτές έχουν δείξει στο παρελθόν ότι όταν το κόστος των πρώτων υλών για ορισμένα βασικά προϊόντα αυξάνεται, οι αγοραστές θα επιλέξουν την καλύτερη τιμή.

Η αύξηση της δημοτικότητας των ειδών ιδιωτικής ετικέτας έρχεται μετά τα πορίσματα του περασμένου έτους από τον ίδιο οργανισμό ότι οι πωλήσεις προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στην Ευρώπη ήταν στάσιμες ή μειώθηκαν σε όλο το εύρος.

Όμως, η πρόσφατη αναζωογόνηση των εμπορικών σημάτων ιδιωτικών ετικετών θα μπορούσε να υποδηλώσει μια αλλαγή στο τοπίο και η IRI προβλέπει ότι οι επωνυμίες ιδιωτικών ετικετών θα διατηρήσουν το νέο ανταγωνιστικό πλεονέκτημά τους μέσω διαφοροποίησης των ποιοτήτων εκτός από την τιμολόγηση, μέσω επεκτάσεων χαρτοφυλακίου προϊόντων και πρόσθετων διαφημιστικών δραστηριοτήτων.

Ενώ η αύξηση της ιδιωτικής ετικέτας έχει οδηγήσει σε μεγαλύτερες συνολικές πωλήσεις, οι αυξήσεις των τιμών είναι επίσης υπεύθυνες. Οι κακές καιρικές συνθήκες κατά τις τελευταίες συγκομιδές έχουν δημιουργήσει προβλήματα στους μεγαλύτερους ελαιοπαραγωγούς της Ευρώπης, μειώνοντας τις αποδόσεις και αυξάνοντας τη ζήτηση για το ελάχιστο που πρέπει να περάσουμε. Η Ισπανία έζησε πρόσφατα χειρότερη συγκομιδή ελιάς σε δύο δεκαετίες, ενώ η Ιταλία έπρεπε να σβήσει πάνω από ένα εκατομμύριο ελαιόδεντρα λόγω των θανατηφόρων Xylella fastidiosa βακτηριακές εστίες.



Σχετικές ειδήσεις

Σχόλια / Προτάσεις