Η διαφήμιση του Σίλβιο Μουτσίνο προωθεί τα ιταλικά τρόφιμα στις ΗΠΑ

Μια μόνο σταγόνα ελαιόλαδου, που πέφτει από το κουτάλι στο οποίο μια γυναίκα το έριξε από το μπουκάλι για να ντύσει τη σαλάτα της, μεταμορφώνει το ξύλινο πάτωμα σε ένα πράσινο λιβάδι όπου φυτρώνουν ελαιόδεντρα, παίζουν παιδιά και οι αγρότες μαζεύουν τα ελιά με το χέρι, χαμογελώντας απαλά.

Αυτή είναι η εναρκτήρια σκηνή της διαφήμισης που σκηνοθέτησε ο Ιταλός σκηνοθέτης και ηθοποιός Σίλβιο Μουτσίνο για την προώθηση των τροφίμων «Made in Italy».

Από τις 9 Δεκεμβρίου και μέχρι την άνοιξη του 2016, οπότε και προβλέπεται να ολοκληρωθεί η καμπάνια, η διαφήμιση θα προβάλλεται σε τηλεοπτικά κανάλια στο Τέξας, το Ιλινόις, τη Νέα Υόρκη και την Καλιφόρνια. Κατά τη διάρκεια των εορτών, θα προβάλλεται σε μία από τις τεράστιες διαφημιστικές πινακίδες στην Τάιμς Σκουέαρ της Νέας Υόρκης.

Άλλες σκηνές περιλαμβάνουν τυρί, αποξηραμένα και φρέσκα ζυμαρικά και αλλαντικά: αγοράζοντας και καταναλώνοντας ιταλικά τρόφιμα, οι χαρακτήρες μεταφέρονται στα μέρη όπου γεννιούνται αυτά τα «εξαιρετικά προϊόντα». Το τελικό σλόγκαν της διαφήμισης λέει: «Μετατρέπουμε τα καλύτερα συστατικά σε εξαιρετικά προϊόντα».

Η εντυπωσιακή διαφήμιση αποτελεί μέρος μιας προωθητικής εκστρατείας για την υποστήριξη των εθνικών γεωργικών προϊόντων από την ICE, την Ιταλική Υπηρεσία Προώθησης Εμπορίου, για λογαριασμό του Υπουργείου Οικονομικής Ανάπτυξης σε συνεργασία με το Υπουργείο Γεωργικών, Διατροφικών και Δασικών Πολιτικών.

Με συνολικό προϋπολογισμό 50 εκατομμυρίων ευρώ που θα επενδυθεί σε πρωτοβουλίες επικοινωνίας και εμπορίου, αποτελεί τη μεγαλύτερη εκστρατεία που έχει πραγματοποιηθεί ποτέ για την προώθηση προϊόντων ιταλικής προέλευσης στις ΗΠΑ. Η πρωτοβουλία θα περιλαμβάνει επίσης εμπορικές συμφωνίες με μεγάλες αλυσίδες λιανικής πώλησης των ΗΠΑ, συμμετοχή σε εμπορικές εκθέσεις και εκδηλώσεις, καθώς και συναντήσεις δικτύωσης.

Εκτός από τη διαφήμιση του Μουτσίνο, η εκστρατεία της εταιρείας Brand Portal περιλαμβάνει επίσης μια ευρύτερη πολυκαναλική επικοινωνιακή εκστρατεία, με στόχο να βοηθήσει τους Αμερικανούς καταναλωτές να αναγνωρίζουν τα ιταλικά τρόφιμα στα ράφια, τα οποία φέρουν το διακριτικό σύμβολο μιας «δαγκωμένης» ιταλικής σημαίας και το σύνθημα «Η εξαιρετική ιταλική γεύση».

Το βίντεο του Muccino, βασισμένο σε σενάριο του Marco Gucciardi και της ομάδας του στο Brand Portal, αποδείχθηκε δημοφιλές τις πρώτες ημέρες της προβολής του και συγκέντρωσε σχεδόν μισό εκατομμύριο προβολές αφότου ο σκηνοθέτης το μοιράστηκε στη σελίδα του στο Facebook. Μια προηγούμενη ανάρτηση που ανακοίνωνε την κυκλοφορία της διαφήμισης έφτασε σε παρόμοια νούμερα.

Παρά την ικανότητα του σκηνοθέτη και των σεναριογράφων να προσελκύσουν το ενδιαφέρον των θεατών με ιταλικά προϊόντα και ατμόσφαιρες, προέκυψαν ορισμένες κριτικές από το ιταλικό κοινό και τον Τύπο. Πολλοί κατηγόρησαν τις υπερβολικές δαπάνες για την παραγωγή του βίντεο, αλλά ο Σίλβιο Μουτσίνο απάντησε ότι ούτε ο ίδιος ούτε η εταιρεία παραγωγής έλαβαν αμοιβή για αυτό.

Ο Ιταλός δημοσιογράφος Αττίλιο Μπαρμπιέρι δήλωσε στον ιστότοπό του, Italia In Prima Pagina, ότι εκτίμησε το βίντεο και την πρωτοβουλία για την καταπολέμηση της αγοράς των 60 δισεκατομμυρίων ευρώ που αφορά τα παραποιημένα ιταλικά προϊόντα σε όλο τον κόσμο, αλλά επέκρινε την απουσία μιας μοναδικής και διακριτικής ετικέτας που θα τοποθετείται στα μεμονωμένα προϊόντα (σύμφωνα με τους κανονισμούς της Ευρωπαϊκής Ένωσης), αλλά μόνο στα ράφια και στα σημεία πώλησης.

Επιπλέον, κατά την άποψη του Μπαρμπιέρι, το διαφημιστικό επιτυγχάνει τον στόχο του να παρουσιάσει τις ομορφιές της Ιταλίας ως «παράδεισο της γαστρονομίας», αλλά δεν συνάδει με την πραγματικότητα, καθώς, κατά τη γνώμη του, η τυποποίηση της βιομηχανίας τροφίμων έχει υπερισχύσει έναντι των παραδοσιακών τεχνών και της αυθεντικότητας των προϊόντων.

Φυσικά, υπάρχουν ακόμα πολλοί, μικροί και παθιασμένοι Ιταλοί παραδοσιακοί παραγωγοί, όπως αυτοί που απεικονίζει ο Muccino — και οι παραγωγοί ελαιολάδου συγκαταλέγονται μεταξύ τους — αλλά οι παραδόσεις της τοπικής παραγωγής τροφίμων παρεμποδίζονται από τις αναπόφευκτες απαιτήσεις μιας παγκοσμιοποιημένης αγοράς, ενώ η ειλικρίνεια και η διαφάνειά τους δεν υποστηρίζονται πάντα από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές και από το υπόλοιπο της εφοδιαστικής αλυσίδας.

Η αναζήτηση και η επιλογή των προϊόντων τους αποτελεί έναν καλό τρόπο για να υποστηρίξουμε τους Ιταλούς τεχνίτες, ειδικά όταν δεν είναι δυνατό να τους επισκεφτούμε αυτοπροσώπως και να βιώσουμε αυτό που παρουσιάζει αποτελεσματικά η διαφήμιση.

---

• La Stampa


• Η Ιταλία στην πρώτη σελίδα