Investigadores de Yale identifican seis públicos objetivo en EE. UU. para los mensajes sobre el cambio climático
La opinión de los estadounidenses sobre el cambio climático se ha vuelto más urgente.
El impacto global de las medidas de mitigación del cambio climático se ve mermado si no se comunican de forma eficaz al público.
De hecho, hay seis Américas diferentes dentro de América, y cada una responde de formas completamente distintas, por razones muy diferentes.
Como parte de sus informes semestrales sobre la percepción del cambio climático, investigadores de la Universidad de Yale han identificado seis grupos destinatarios en Estados Unidos con respuestas únicas al cambio climático.
Se les ha denominado «Las seis Américas del calentamiento global», ya que representan las categorías de preocupación de los ciudadanos ante el aumento de las emisiones de gases de efecto invernadero y el calentamiento de las temperaturas ambientales.
Véase también: Por qué Estados Unidos va a la zaga de otras naciones occidentales en la cuestión del impuesto sobre el carbonoLas categorías de las Seis Américas van desde los «alarmados», o «estadounidenses que están muy preocupados por el calentamiento global y están tomando medidas», hasta los «despreocupados». Estos estadounidenses «piensan que el calentamiento global no existe, que no es una amenaza o que es un completo engaño». Entre medias se encuentran los «preocupados», los «cautelosos», los «desinteresados» y los «dudosos».
Al repasar los datos recopilados en el estudio, los investigadores descubrieron que la mayoría de las personas se sienten ahora «alarmadas», en comparación con «preocupadas» como lo estaban hace solo unos años.
Entre 2013 y 2015, el grupo más numeroso de las Seis Américas refleja una comprensión colectiva de que el impacto del cambio climático es real. El número de personas que se identifican como cautelosas, escépticas o desdeñosas está disminuyendo.
Anthony Leiserowitz, director del Proyecto de Yale sobre el Cambio Climático y autor de «Las Seis Américas del Calentamiento Global», afirmó que los estadounidenses «no hablan con una sola voz. De hecho, hay seis Américas diferentes dentro de Estados Unidos, y cada una responde de formas completamente distintas, por razones muy diferentes».
Los datos del proyecto sirven de base para el marco de las Seis Américas a la hora de dirigirse a los distintos estados de EE. UU., a los gobiernos locales y al gobierno federal.
Además de proporcionar información a instituciones académicas, organizaciones medioambientales, empresas, grupos religiosos, médicos y científicos, los investigadores sostienen que esta información es vital para que los medios de comunicación lleguen a los públicos objetivo y se dirijan a los estadounidenses de cada categoría en lo que respecta a la cuestión del cambio climático.
Patricia Espinosa, secretaria ejecutiva de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC), se mostró esperanzada, pero instó a la unidad para hacer frente a la emergencia climática.
«Estamos muy lejos del objetivo del Acuerdo de París de 1,5 ºC para finales de siglo», afirmó.
Animando a los estadounidenses a dar ejemplo para que otros países puedan seguirlo, concluyó: «Las transformaciones profundas requieren decisiones que deben tomarse ahora, porque las transformaciones en sí mismas llevan tiempo».