Trader Joe’s change le nom de certains produits controversés face aux critiques
La chaîne de supermarchés, dont le chiffre d'affaires s'élève à plusieurs milliards de dollars, a annoncé qu'elle était en train de renommer ses produits sous les marques « Trader José » et « Trader Giotto ».
La pression s'intensifie sur la chaîne américaine de supermarchés Trader Joe’s pour qu'elle modifie l'étiquetage de certains de ses produits alimentaires ethniques, notamment son huile d'olive de marque propre.
Une pétition en ligne a recueilli près de 4 300 signatures exigeant que cette chaîne, qui pèse plusieurs milliards de dollars, « supprime les emballages racistes » de certains de ses produits.
Voir aussi : Le PDG de Goya fait face à une vague de critiques pour avoir fait l’éloge de Trump« Nous exigeons que Trader Joe’s retire de ses magasins les marques et emballages racistes », a écrit l’auteur de la pétition, Briones Bedell. « La chaîne de supermarchés étiquette certains de ses produits alimentaires ethniques avec des variantes du nom « Joe » qui véhiculent un discours d’exotisme qui perpétue des stéréotypes nuisibles. »
Parmi les marques pointées du doigt dans la plainte figuraient « Trader José », qui comprend une huile d’olive extra vierge espagnole biologique infusée à l’ail, et « Trader Giotto », qui orne son huile d’olive extra vierge sicilienne « selezione ».
D'autres noms ethniques mentionnés dans la pétition sont « Trader Ming’s », utilisé pour les produits alimentaires d’Asie de l’Est de l’entreprise, « Arabian Joe », pour les produits du Moyen-Orient, et « Trader Joe San », pour la cuisine japonaise de l’entreprise.
La demande adressée à Trader Joe’s de renommer ces produits fait suite à la décision de plusieurs grands fabricants alimentaires de faire de même. Au début du mois, Quaker Oats a annoncé qu’il allait renommer son sirop Aunt Jemima et Mars a déclaré qu’il ferait de même avec le riz Uncle Ben’s. En juin, Dreyer’s Grand Ice Cream a annoncé qu’il allait changer le nom de ses Eskimo pies.
En réponse à la pétition, Trader Joe’s a déclaré avoir commencé à renommer ses produits « Trader Joe’s » en 2017 et avoir déjà modifié 90 % de son offre. L’entreprise n’a toutefois pas précisé quand ces changements seraient achevés.
« Tout au long de notre histoire, le nom figurant sur nos emballages a comporté des variantes de Trader Joe’s, qui trouvaient leur origine dans notre appréciation des différentes cultures et dans une volonté d’apporter une touche de fantaisie au marketing de nos produits », a écrit l’entreprise dans un communiqué publié sur son site web.
« Au fil des ans, les clients ont fait part de leur confusion face à ces noms alternatifs… Nous avons également reçu des commentaires remettant en question leur pertinence », poursuit le communiqué. « Nous nous réservons le droit de commercialiser nos produits comme bon nous semble. Nous ne prenons pas de décisions sur la base de pétitions. Nous sommes à l’écoute de nos clients et de nos collaborateurs. »