Europe

Les agences espagnoles renouvellent leur accord pour conquérir les marchés indien et britannique des olives de table

Dans le cadre d'un vaste plan agro-économique, le gouvernement andalou réitère son engagement à défendre les intérêts de ses oléiculteurs sur les marchés internationaux, qu'ils soient établis ou émergents.

Jun. 6, 2018
Par Simon Roots

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Dans le dernier accord entre Extenda (l'Agence andalouse de promotion externe) et Interaceituna (l'Organisation interprofessionnelle des olives de table), 800,000 933,680 € (2018 XNUMX $) de nouveaux investissements seront consacrés en XNUMX à la promotion de la consommation d'olives espagnoles au Royaume-Uni et Inde.

Le chiffre convenu est le double de celui de 2015, et l'augmentation des parts de marché suggère que l'investissement porte ses fruits. En 2016-2017, les importations espagnoles d'olives de table en Inde ont augmenté de 100% par rapport à 2014, pour atteindre environ 2,000 tonnes, les exportations d'Andalousie représentant à elles seules 3.4 millions d'euros (3.98 millions de dollars).

Les importations britanniques affichent également une croissance régulière d'environ 9.6% au cours de la dernière décennie, et en tant que cinquième destination pour les olives andalouses (23,400 tonnes en 2017), Extenda et Interaceituna sont déterminées à ne pas devenir complaisantes sur ce marché mature et stable.

Avec des olives de table représentant une exportation majeure pour l'Espagne, et en particulier pour l'Andalousie autonome qui représentait 73% (514 millions d'euros / 602 millions de dollars) du total du pays en 2017, une collaboration entre les secteurs privé et public est considérée comme la clé pour dynamiser exportations, une stratégie qui en est à sa douzième année.

En tant que tel, l'Inde et le Royaume-Uni représentent des opportunités majeures à chaque extrémité du spectre, et selon Extenda, ce nouvel accord et cette coopération continue sont "clé pour le développement de campagnes promotionnelles pour les olives de table sur deux marchés de grande importance pour le secteur espagnol. »

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Peut-être plus important encore, cet accord prévoit également le renouvellement de "Campagnes Olives d'Espagne »qui ont cherché à renforcer la reconnaissance de la marque espagnole à travers le monde en favorisant l'association entre la qualité et l'origine espagnole.

Cette stratégie a profité de la montée en puissance mondiale du régime méditerranéen, citant l'héritage géographique et culturel du pays comme preuve de l'authenticité de ses produits.

Ces campagnes ne se limitent cependant pas à l'Inde et au Royaume-Uni. Le message a été éprouvé du Canada à la Russie conformément à l'objectif d'Extenda de construire "une stratégie soutenue au fil du temps et ciblant les marchés d'intérêt qui se distinguent chaque année. »

Exploitant presque tous les médias disponibles, l'agence a utilisé la conception graphique, le marketing en ligne, les foires internationales et les expositions gastronomiques pour rehausser le profil de l'olive espagnole, en utilisant l'anglais pour réduire les clivages culturels et linguistiques en tant que lingua franca moderne.

Étant donné que c'est la troisième fois que des fonds importants sont alloués à l'expansion du marché britannique et la cinquième année consécutive que l'Inde est ciblée, il semble probable que ce sont deux fronts sur lesquels l'Espagne continuera de rivaliser pour la domination dans un avenir prévisible. .





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