Dans le dernier accord entre Extenda (l'Agence andalouse de promotion externe) et Interaceituna (Organisation interprofessionnelle des olives de table), € 800,000 ($ 933,680) sera investi dans 2018 pour promouvoir la consommation d'olives espagnoles au Royaume-Uni. et l'Inde.

Le chiffre convenu est le double de celui de 2015 et les augmentations de parts de marché suggèrent que l'investissement porte ses fruits. En 2016-2017, les importations d’olives de table espagnoles par l’Inde ont augmenté de 100 pour s’établir à environ 2014, les exportations de l’Andalousie atteignant à elles seules la valeur de X millions (€).

Les importations britanniques affichent également une croissance régulière d'environ 9.6 pour cent au cours de la dernière décennie. En tant que cinquième destination en importance pour les olives andalouses (tonnes 23,400 en 2017), Extenda et Interaceituna sont déterminés à ne pas rester indifférents sur ce marché mature et stable.

Les olives de table représentant une exportation majeure pour l’Espagne, et en particulier pour l’Andalousie autonome, qui représentaient 73 pour cent (en millions de 514 euros) sur le total du pays en 602, une collaboration entre les secteurs privé et public est considérée comme essentielle dynamiser les exportations, une stratégie qui en est à sa douzième année.

En tant que tels, l'Inde et le Royaume-Uni représentent des opportunités majeures aux deux extrémités du spectre et, selon Extenda, ce nouvel accord et la poursuite de la coopération sont «essentiels au développement de campagnes de promotion des olives de table sur deux marchés très importants pour le secteur espagnol. . "

De manière peut-être plus importante encore, cet accord marque également le soutien renouvelé aux campagnes «Olives from Spain», qui visaient à renforcer la reconnaissance de la marque espagnole à travers le monde en encourageant l'association entre qualité élevée et origine espagnole.

Cette stratégie a tiré parti de la montée en popularité du régime méditerranéen dans le monde, citant l'héritage géographique et culturel du pays comme preuve de l'authenticité de ses produits.

Ces campagnes ne se limitent toutefois pas à l'Inde et au Royaume-Uni. Le message en est un qui a été testé et testé du Canada à la Russie, conformément à l'objectif d'Extenda consistant à «construire une stratégie durable dans le temps et destinée aux marchés d'intérêt qui se démarquent chaque année».

Exploitant presque tous les supports disponibles, l'agence a eu recours à la conception graphique, au marketing en ligne, à des foires commerciales internationales et à des expositions gastronomiques pour mieux faire connaître l'olive espagnole. L'anglais a été utilisé pour réduire les clivages culturels et linguistiques en tant que lingua franca des temps modernes.

Etant donné que c’est la troisième fois que des fonds importants sont alloués à l’élargissement du marché britannique et que l’Inde est ciblée pour la cinquième année consécutive, il semble probable que ce soient là deux fronts sur lesquels l’Espagne continuera de se disputer une position dominante dans un avenir proche. .




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