Marka indijskog maslinovog ulja odgovara na žalbu zbog zdravstvenih tvrdnji
Dalmia Global, marketinška tvrtka za brend maslinovog šljunka Leonardo, odgovorila je na pritužbe zbog iznošenja lažnih zdravstvenih tvrdnji u svom oglašavanju.
Tvrtki Leonardo Olive Pomace Oil, jednom od vodećih brendova maslinovog ulja u Indiji, Vijeće za standarde oglašavanja Indije (ASCI) uputilo je obavijest da povuče svoju tiskanu reklamu u kojoj se tvrdi da proizvod ima zdravstvene koristi. U reklami se tvrdilo da Leonardo Olive Pomace Oil "pomaže u borbi protiv kolesterola i srčanih bolesti", "snižava krvni tlak", "kontrolira i sprječava dijabetes" i "bori se protiv raka".
U svojoj odluci
ASCI je naveo: "Maslinovo ulje iz šljunke proizvodi se ekstrakcijom otapalom i sadrži policiklične aromatske ugljikovodike (PAH), koji su i mutageni i kancerogeni. To je u suprotnosti s tvrdnjom iznesenom za maslinovo ulje iz šljunke u borbi protiv raka. Dodatno, zdravstvene prednosti maslinovog ulja
potječu od ekstradjevičanskog maslinovog ulja zbog njegovog sadržaja antioksidansa, koji nije prisutan u maslinovom ulju iz maslinovih koštica. Stoga se prikazuju zavaravajući navodi o prednostima konzumacije maslinovog ulja iz maslinovih koštica."
Himani Dalmia, pomoćnica generalnog direktora tvrtke Dalmia Continental, koja je vlasnik marke maslinovog ulja Leonardo, izjavila je u odgovoru na upit časopisa Olive Oil Times da su reklame povučene prije nego što je ASCI dao svoje preporuke te da je tvrtka detaljno odgovorila na pritužbu, objasnivši da je maslinovo ulje iz maslinovih čatnji razred koji priznaje Međunarodno vijeće za masline i navodeći prednosti koje su pokazala razna istraživanja temeljena na njegovom visokom udjelu mononezasićenih masti.
Gđa Dalmia promoviranje maslinovog ulja u Indiji nazvala je "ne lakim zadatkom". Trgovci maslinovim uljem u Indiji suočavaju se s preprekama osim očitih, kao što su niska razina svijesti i visoke cijene. Jedna od poteškoća, rekla je gđa Dalmia, bila je "pleme gurmanskih purista koji ne razumiju koncept maslinovog ulja za indijsko kuhanje. U svom žaru da promoviraju samo ekstra djevičansko maslinovo ulje, ne uspijevaju razumjeti indijsku stvarnost. Prigovori potrošača na maslinovo ulje iz masline-šljive uglavnom su rezultat te predrasude."
Nakon intervjua za Olive Oil Times s predsjednikom Dalmia Continental, VN Dalmijom, India Today je prošlog prosinca objavio članak pod naslovom "Oljika nije maslinovo ulje i ne donosi zdravstvene koristi", koji je potaknuo raspravu o promociji najniže kategorije maslinovog ulja tvrtke Dalmia Global.
Još jedna prepreka je zakon u Indiji pod nazivom Zakon o lijekovima i čarobnim pripravcima iz 1954. godine. Njegov je cilj zaštititi potrošača od obmanjujućih tvrdnji zabranom većine zdravstvenih informacija u oglasima. Pravila koja je sastavila Agencija za sigurnost i standarde hrane Indije (FSSAI) također obeshrabruju educiranje potrošača o legitimnim zdravstvenim koristima bilo kojeg prehrambenog proizvoda jer je sve prepušteno tumačenju inspektora za hranu.
Oglasna kampanja za maslinovo ulje Leonardo sada se razvila u tematskiju seriju koja ima za cilj definirati Leonardu kao brend. Tvrtka nastavlja dopirati do potrošača s informacijama o zdravstvenim dobrobitima putem svojih aktivnosti na terenu i internetskih promocija.
Izvori: