Deoleo nepokolebljiv prema strategiji jer dobit pada dalje

"Cjenovni rat" u Sjevernoj Americi, nepovjerenje potrošača u Italiju i dolar koji slabi presjekli su Deoleovu suštinu.

Kolovoz 29, 2018
Napisao Daniel Dawson

Najnovije vijesti

Najveći na svijetu olive oil producer izvijestio je da se njegova dobit u prvih šest mjeseci 2018. smanjila za gotovo 50 milijuna eura (58.4 milijuna USD) u odnosu na isto razdoblje prošle godine.

Ova se strategija neće napustiti čak ni ako kratkoročno znači gubitak tržišnog udjela na tržištima poput Sjedinjenih Država na kojima se gubi vrijednost.- Patricia Sanz, glasnogovornica Deolea

Deoleo je pripisao pad a â € <"cjenovni rat “u Sjedinjenim Državama, pad prodaje u Italiji i slabljenje dolara u usporedbi s eurom. Međutim, rekla je za Patricia Sanz, glasnogovornica tvrtke Olive Oil Times da je ovo privremeni zastoj i Deoleova dugoročna strategija nastavit će raditi.

Unatoč bruto gubicima iz operativne dobiti, neto financijski dug Deolea povećao se samo za 4.6 posto, što je uglavnom bilo povezano s novcem potrošenim početkom godine na obnavljanju zaliha ekstra djevičanskog maslinovog ulja.

Nema dokaza da je i tvrtki u opasnosti da izgubi bilo koju likvidnost. "[Gore spomenuti faktori] su isključivo računovodstvena prilagodba i nemaju utjecaja na gotovinu tvrtke", rekao je Sanz.

U Sjedinjenim Državama i Italiji prodaja tvrtke pala je za 2.2, odnosno 5.8 posto. To je dovelo do gubitaka u SAD-u od 25.4 milijuna USD tijekom prvih šest mjeseci 2018. u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. Gubici u Italiji iznosili su 21.2 milijuna eura (24.8 milijuna USD) u istom vremenskom razdoblju.

U SAD-u se Deoleo trudio da parira niske cijene Pompeja, koji je djelomično u vlasništvu konkurenta DCoop. Kako su cijene maslinovog ulja stalno padale na policama supermarketa, Deoleo je snižavao cijene kako bi i dalje ostao konkurentan

"U Sjedinjenim Državama kategorija maslinovog ulja pogoršava se kao rezultat agresivne komercijalne politike koja daje prioritet količini po nižim cijenama u odnosu na vrijednost, uzrokujući banalizaciju navedenog tržišta i posljedičnu devalvaciju imovine povezane s njim “, rekao je Deoleo u tisku puštanje.

Umjesto da se zadržava na cijenama, Sanz je rekao da tvrtka planira usmjeriti svoje napore na istraživanje i razvoj, kao i na povećanje kvalitete.

Ona pokazuje na niz od nedavne nagrade za tri najpopularnija brenda tvrtke kao dokaz da Deoleova strategija ide prema planu.

"Od ove se strategije neće odustati ”, rekao je Sanz. â € <"Suprotno tome, čak iako kratkoročno to znači gubitak tržišnog udjela na tržištima poput Sjedinjenih Država na kojima se gubi vrijednost. "

U međuvremenu, u Italiji se sve veće nepovjerenje potrošača u ekstra djevičanske marke maslinovog ulja kombiniralo s političkom nestabilnošću i nesigurnošću na tržištima. Ovi su čimbenici naštetili potrošnji i doveli do nižeg broja prodaje.

"U Italiji je situacija posebno izvedena iz problema koji postoje s â € <'Napravljeno prema konceptu Italije i složenoj političkoj situaciji koju zemlja doživljava, a koja utječe na potrošnju ”, rekao je Sanz.

Deoleo ulaže svoje napore u marketinški blitz, za koji se tvrtka nada da će pomoći poboljšati imidž maslinovog ulja i zauzvrat njihovu prodaju.

"Deoleo preuzima aktivnu ulogu u udruženjima i potpisuje sporazume s različitim tržišnim agentima čiji bi se rezultati trebali vidjeti u srednjoročnom razdoblju, zajedno s normalizacijom tržišta ”, rekao je Sanz.

Konačno, depresijacija dolara u odnosu na euro koštala je tvrtku 6.7 milijuna eura (7.84 milijuna USD) od početka godine. Bez ove amortizacije bruto gubici iz operativne dobiti tvrtke Deoleo bili bi približno jednaki prošlogodišnjim.

Usprkos tim neuspjesima, bilo je i dobrih vijesti za behemota maslinovog ulja u prvoj polovici 2018. Njihova prodaja ekstra djevičanskog maslinovog ulja u Španjolskoj porasla je za devet posto u vrijeme kada je sveukupno Potrošnja maslinovog ulja smanjuje se u zemlji.

"Dokaz da je naša strategija ispravna je u tome kako je Deoleo uspio poboljšati svoje rezultate na španjolskom tržištu gdje je prije tri godine trend bio negativan ”, rekao je Sanz. â € <"A sada je ovaj trend obrnut, što pokazuju rezultati prvog tromjesečja 2018. "

Oglas

Bruto operativna dobit u sjevernoj Europi povećala se i tijekom prve polovice 2018. Samo u Njemačkoj, dobit tvrtke Deoleo porasla je za 72 posto. Tvrtka želi proširiti svoj tržišni udio u regiji jer se sjevernoeuropski apetit za maslinovim uljem povećava, a tvrtka nastavlja ulagati na utvrđenija tržišta.

"Deoleo će nastaviti sa strategijom koju je razvijao tri godine ”, rekao je Sanz. â € <"Odnosno, plasirati maslinova ulja na temelju njihove vrijednosti i kvalitete. "





Oglas

Povezane vijesti

Povratne informacije / prijedlozi