`Vijeće maslina poziva kampanju 'Dodaj malo života' na uspjeh - Olive Oil Times

Vijeće maslina poziva kampanju 'Dodaj malo života' na uspjeh

Srpanj 12, 2013
Curtis Cord

Najnovije vijesti

Sjeverna Amerika-Vijeće maslina-poziva-dodaj-neki-život-kampanju-uspjeh-maslinovo-ulje-puta-Vijeće maslina-poziv-n-američka-kampanja-uspjeh
Chef Michael Schwartz i Ryan Goodspeed na pokretanju â € <"Dodaj malo života “u rujnu 2011.

U svom Lipanjski bilten Međunarodno vijeće za masline (IOC) sazvalo je svoju sjevernoameričku kampanju za promicanje maslina i maslinovog ulja â € <"uspjeh sudeći prema stalnom rastu uvoza zabilježenom od njegovog početka. "

Osamnaestomjesečna kampanja u iznosu od 18 milijuna američkih dolara pokrenuta je u rujnu 1.7. s prijem koktela za blogerice hrane u pozadini njujorškog Lincoln Centra. Tvrtka za odnose s javnošću iz Minneapolisa, angažirana za kampanju, Colle + McEvoy, smislila je slogan â € <"Dodaj malo života ”, razvila je informativna web stranica i dijelila savjete i recepte putem Facebooka i Twittera.

Kad je izvršni direktor MOO-a Jean-Louis Barjol najavio kampanju u srpnju 2011. rekao je da će njegov utjecaj ovisiti o â € <"sinergija “koja bi se razvila kad bi proizvođači iskoristili kampanju vlastitim inicijativama: â € <"Ovdje sam da bih rekao (proizvođačima i prodavačima) maslinovog ulja i stolnih maslina â € <'hej, momci, pokrenut ćemo kampanju. Na vama je da to učinite vidljivijim, a na vama da dodate događaje vlastitim novcem oko ovog događaja '', rekao je.

Smatrajući kampanju uspješnom, Vijeće za masline pozvalo se na podatke američkog Ministarstva poljoprivrede koje pokazuju da su u 12-mjesečnom razdoblju zaključno s listopadom 2012. Sjedinjene Države uvezle 9 posto više nego u istom razdoblju 2011. Vijeće maslina nije preciziralo kako relativno mala kampanja mogla je imati tako neposredan utjecaj na najveće svjetsko tržište.

Prema njezinim riječima rangiranje usluga metrike internetskog prometa, Alexa, koja pruža grubu mjeru popularnosti web stranice, web stranice kampanje, dodajeomelifeli.org, ima malo posjetitelja, a njegov skromni doseg na Facebooku i Twitteru čini nejasnim je li strategija kampanje dopiranja do â € <"influenceri “stekli su značajnu ulogu u izgradnji široke svijesti o maslinovom ulju i njegovim prednostima. Posljednje objave na društvenim mrežama bile su 21. prosinca 2012.

Na pitanje smatra li kampanju uspješnom, Bernice Neumann, koja je nadzirala projekt Colle + McEvoy odbio je reći, dodajući da će MOK biti najbolji sudac toga. Također je odbila detaljno objasniti inicijative koje je kampanja poduzela u razdoblju od 18 mjeseci.

Tvrtke web stranica države â € <"Dosezanjem ključnih utjecaja, kampanja Dodaj malo života pomogla je povećati maloprodaju maslina i povećala prodor maslinovog ulja u kućanstva u Sjevernoj Americi na najviših 51 posto. " Također se tvrdi da je kampanja sakupila â € <"342 milijuna pojavljivanja “u razdoblju od 18 mjeseci.

Sjedinjene Države nisu članice Međunarodnog vijeća za masline koje sankcioniraju Ujedinjeni narodi sa sjedištem u Madridu. Države članice plaćaju članarinu, od kojih dio ide na promicanje maslinovog ulja i stolnih maslina širom svijeta.

Oglas

Povezane vijesti

Povratne informacije / prijedlozi