Vijeće maslina ocijenilo kampanju "Dodaj malo života" uspješnom
Međunarodno vijeće za maslinovo ulje pripisalo je promotivnoj kampanji vrijednoj 1,7 milijuna dolara zasluge za trenutačno povećanje uvoza maslinovog ulja u Sjevernu Ameriku.
Šef kuhinje Michael Schwartz i Ryan Goodspeed na predstavljanju kampanje "Dodaj malo života" u rujnu 2011.
U svom lipanjskom biltenu Međunarodno vijeće za masline (IOC) nazvalo je svoju sjevernoameričku kampanju za promociju maslina i maslinovog ulja "uspjehom, sudeći prema stalnom rastu uvoza zabilježenom od njezina početka."
Kampanja u trajanju od 18 mjeseci i vrijednosti 1,7 milijuna dolara pokrenuta je u rujnu 2011. godine koktel prijemom za blogere o hrani u prostoru iza Lincoln Centra u New Yorku. Agencija za odnose s javnošću iz Minneapolisa, Colle+McEvoy, angažirana za kampanju, osmislila je slogan "Add Some Life", razvila informativnu web-stranicu te dijelila savjete i recepte putem Facebooka i Twittera.
Kada je izvršni direktor IOC-a Jean-Louis Barjol u srpnju 2011. najavio kampanju, rekao je da će njezin utjecaj ovisiti o "sinergiji" koja će se razviti ako proizvođači iskoriste kampanju sa svojim vlastitim inicijativama: "Ovdje sam da kažem (proizvođačima i tržišnim sudionicima) maslinovog ulja i stolnih maslina: 'Hej, dečki, pokrećemo kampanju. Na vama je da je učinite vidljivijom, na vama je da uz ovaj događaj organizirate događaje vlastitim novcem,'" rekao je.
Smatrajući kampanju uspješnom, Vijeće za maslinovo ulje pozvalo se na podatke Ministarstva poljoprivrede SAD-a koji pokazuju da je u razdoblju od 12 mjeseci zaključno s listopadom 2012. Sjedinjene Države uvezle 9 posto više nego u istom razdoblju 2011. godine. Vijeće za maslinovo ulje nije preciziralo kako je relativno mala kampanja mogla imati tako neposredan utjecaj na najveće svjetsko tržište.
Prema rangiranju servisa za mjerenje internetskog prometa Alexa, koji pruža grubu mjeru popularnosti web-stranice, web-stranica kampanje addsomelife.org ima malo posjetitelja, a njezin skroman doseg na Facebooku i Twitteru čini nejasnim je li strategija kampanje usmjerena na "utjecajne osobe" postigla značajan uspjeh u izgradnji široke svijesti o maslinovom ulju i njegovim prednostima. Posljednje objave na društvenim mrežama bile su 21. prosinca 2012.
Na pitanje je li kampanju smatrala uspješnom, Bernice Neumann, koja je nadgledala projekt za Colle+McEvoy, odbila je odgovoriti, dodavši da je IOK najbolji sudac za to. Također je odbila detaljnije opisati inicijative koje je kampanja poduzela tijekom 18-mjesečnog razdoblja.
Na internetskoj stranici tvrtke stoji: "Dosegnuvši ključne utjecajne osobe, kampanja Add Some Life pomogla je povećati maloprodaju maslina i podići kućnu pokrivenost maslinovim uljem u Sjevernoj Americi na rekordnih 51 posto." Također se tvrdi da je kampanja tijekom 18-mjesečnog razdoblja ostvarila "342 milijuna impresija".
Sjedinjene Države nisu članica Međunarodnog vijeća za masline, koje je odobrila Ujedinjena nacija i koje ima sjedište u Madridu. Članice plaćaju članarine, od kojih dio ide za aktivnosti promicanja maslinovog ulja i stolnih maslina diljem svijeta.