Britanski brend maslinovog ulja na udaru ismijavanja zbog komično repetitivnog etiketiranja

Fotografija boce maslinovog ulja koju prodaje Co-operative Food postaje poznata na društvenim mrežama. No zahvaljujući njezinoj nerazumljivoj etiketi, to je iz potpuno pogrešnih razloga.

Britanska potrošačka prehrambena zadruga Co-op Food privukla je pažnju potrošača i zagovornika jednostavnog jezika svojom jedinstvenom oznakom na maslinovom ulju.

Etiketa, koja u dvije kratke rečenice od samo 26 riječi ponavlja riječi 'maslina' i 'ulje' jedanaest puta, ne sadrži nikakve druge informacije osim naziva marke i logotipa te zbunjujuće opisuje sadržaj kao "maslinovo ulje sastavljeno od rafiniranih maslinovih ulja i djevičanskih maslinovih ulja. Ulja koja isključivo sadrže maslinova ulja koja su prošla rafiniranje i ulja dobivena izravno iz maslina."

Oznaku je prvi fotografirao stanovnik Letchwortha/Leicestera Daniel Whitear, koji je na Twitteru objavio fotografiju boce s ovim duhovitim opisom: "Kad se mučite da dosegnete broj riječi dok pišete esej." Tweet je od tada dobio 35.000 lajkova i 13.000 retweetova.


Prema njihovoj web stranici, Co-op Food je peti najveći maloprodajni lanac u Ujedinjenom Kraljevstvu s više od 2.500 trgovina, što znači da su se milijuni potrošača mogli susresti s proizvodom i njegovom zbunjujućom deklaracijom tijekom kupovine.

Kao odgovor na pitanja časopisa Olive Oil Times, službenica za odnose s javnošću tvrtke Co-op Food, Megan McGonigle, izjavila je: "Svi trgovci dužni su navesti ovu izjavu na deklaracijama proizvoda od maslinovog ulja kako bi se pridržavali propisa o maslinovom ulju. Za razliku od drugih trgovaca, maslinovo ulje Co-opa sadrži ovu poruku na prednjoj strani deklaracije, a ne na stražnjoj, kako bi to bilo jasno kupcu."

Prema službenim smjernicama Vlade Ujedinjenog Kraljevstva o označavanju maslinovog ulja, svi proizvodi od maslinovog ulja moraju ispunjavati zahtjeve za označavanje, pakiranje i zatvaranje prema Provedbenoj uredbi Komisije (EU) br. 29/2012 (sa izmjenama i dopunama) i Uredbi (EU) br. 1308/2013 Europskog parlamenta i Vijeća. Ove se uredbe prvenstveno bave osiguravanjem da maslinovo ulje ima ispravnu zaštićenu oznaku izvornosti, zaštićenu zemljopisnu oznaku ili zemljopisno referencirani žig kako bi potrošač bio zaštićen od obmanjivanja u pogledu svojstava dotičnog ulja.

Prema tim propisima, proizvod od maslinovog ulja poput onog koji plasira Co-op Food (drugim riječima, mješavina rafiniranih i djevičanskih maslinovih ulja, a ne čisto ekstra djevičansko maslinovo ulje) mora navesti samo je li maslinovo ulje iz Europske unije i jesu li masline ubrane u zemlji različitoj od one u kojoj je ulje proizvedeno.

Propisi, međutim, navode da na etiketi mogu biti slike ili grafike maslina ako prodavana mješavina maslinovog ulja sadrži više od 50 posto čistog maslinovog ulja (tj. ne ulja od maslinovih grožđa ili suncokretovog ulja). To je u skladu s preporukama glasnogovornika kampanje Plain English Campaign, britanske organizacije posvećene "borbi protiv birokratskog žargona, stručnih izraza i obmanjujućih javnih informacija", koja je upitala zašto Co-op Food nije odabrao slike maslina umjesto zbunjujućeg ponavljanja.