Londonska nova zabrana oglašavanja javnog prijevoza izjednačava maslinovo ulje s bezvrijednom hranom

Nastojeći se boriti protiv dječje pretilosti, grad London odlučila je zabraniti prikazivanje hrane i pića koja sadrže puno masti, šećera ili soli (HFSS) u oglasima na svom sustavu javnog prijevoza.

Zabrana oglašavanja, koja je stupila na snagu 25. veljače, odgovor je gradonačelnika Sadiqa Khana na istraživanje javnog zdravstva u Engleskoj, koje je pokazalo da više od 37 posto 10 i 11-godišnje djece u Londonu ima prekomjernu težinu.

"Dječja pretilost ugrožava živote mladih Londončana i stvara velik pritisak na našu ionako zategnutu zdravstvenu službu ”, rekao je Khan. â € <"Apsolutno je imperativ da sada poduzmemo oštre mjere protiv ove vremenske bombe, a smanjenu izloženost reklamiranju nezdrave hrane u tome treba igrati.

Potez podržavaju mnogi, uključujući slavni kuhar Jamie Oliver i razne akcijske skupine, kao što je Obesity Health Alliance, koalicija od više od 40 organizacija čiji je cilj smanjenje razine pretilosti.

Zabranom se sprečava da se namirnice poput pljeskavica, pomfrita, hotdogova i mnogih drugih nezdravih grickalica i sastojaka za kuhanje prikazuju u oglasima u mreži Transport for London (TfL) na temelju rezultata modela profiliranja hranjivih tvari, kojim upravlja javno zdravstvo Engleske.

Model profiliranja daje ocjenu za svaku hranu prema hranjivim sastojcima koje sadrži na 100 grama i utvrđuje je li to HFSS proizvod.

To znači da će se uobičajeni sastojci za kuhanje, poput sojinog umaka, maslaca, jaja, pa čak i maslinovog ulja, suočiti sa zabranom oglašavanja.

TfL također objavljuje popis hrane koja je od posebne važnosti za prevenciju pretilosti zbog kalorijskog opterećenja, uključujući kruh punjen maslinama.

Kritičari tvrde da je većina putnika TfL-a punoljetni i upozorili su da će ograničenje nanijeti ozbiljnu štetu financijama TfL-a zbog nametnutih zapreka proizvodima prihvatljivim za oglašavanje.

Andrew Boff, član londonske skupštine koji je bio ovlašten nadzirati gradonačelnikove aktivnosti, govorio je o â € <"bezobzirni “potez u trenutku u kojem se TfL suočava s velikim deficitom. Dodao je da zabrana neće utjecati samo na nezgodnu hranu.

"Neće biti zabranjene samo reklame bez štetne hrane; Londonci neće moći vidjeti oglase za svakodnevne predmete, poput maslinovog ulja, kockica zaliha i pestoa ”, rekao je.

S novim sustavom, oglašivač je dužan pokazati, u slučaju sumnje, da proizvod nije u skladu s HFSS-om, ako ga žele prikazati na plakatima i reklamnim panoima u podzemlju i drugdje.

Glasnogovornik TfL-a rekao je za Olive Oil Times da model profiliranja koji koriste prepoznaje blagodati uravnotežene prehrane, uključujući proteine, vlakna, voće, povrće i orašaste plodove.

"Također identificira hranu sa sastojcima koje bi djeca trebala smanjiti u prehrani, poput zasićenih masti, soli i šećera ”, rekao je glasnogovornik. â € <"Ako se proizvod smatra HFSS proizvodom, tada se ne može koristiti za oglašavanje u mreži TfL-a, osim ako mu nije odobrena iznimka. "

Što se tiče maslinovog ulja, glasnogovornik je precizirao da ono spada u kategoriju HFSS hrane i da stoga trenutno ne smije biti prikazano u oglasima.

"Maslinovo ulje nije izravno zabranjeno, ali imamo ograničenja za proizvode koji su HFSS ”, rekao je glasnogovornik. â € <"Proizvodi poput maslinovog ulja definirani su modelom profiliranja hranjivih sastojaka kao HFSS proizvodi. "

Međutim, glasnogovornik je pojasnio da je izuzeće od zabrane oglašavanja maslinovog ulja gotovo sigurno uz odgovarajuće opravdanje.

"Ako ih marke koje imaju ove proizvode [maslinovo ulje] žele oglašavati na imanju TfL, bili bismo sretni kad bismo primili zahtjev za iznimkom na temelju proizvoda koji djeca ne konzumiraju ili promiču HFSS prehranu ”, rekao je glasnogovornik. â € <"Uz jasne informacije, u potpunosti bismo očekivali da će dobiti iznimku. "

Glasnogovornik je također potvrdio da TfL još nije zaprimio nikakve iznimke za maslinovo ulje.

• Grad AM


• Evening Standard


• Nezavisni