Nova londonska zabrana oglašavanja na javnom prijevozu izjednačava maslinovo ulje s junk foodom

Proizvođači maslinovog ulja koji žele oglašavati svoje proizvode u londonskoj prometnoj mreži prvo bi morali zatražiti izuzeće od novih pravila koja zabranjuju proizvode koji dovode do pretilosti.

U nastojanju da se suzbije pretilost djece, grad London je odlučio zabraniti oglašavanje hrane i pića s visokim udjelom masti, šećera ili soli (HFSS) u svom javnom prijevozu.

Zabrana oglašavanja, koja je stupila na snagu 25. veljače, bila je odgovor gradonačelnika Sadiqa Khana na istraživanje Javnog zdravstva Engleske, koje je pokazalo da je više od 37 posto desetogodišnje i jedanaestogodišnje djece u Londonu pretilo.

Maslinovo ulje nije izričito zabranjeno, ali postoje ograničenja za proizvode koji su HFSS. Proizvodi poput maslinovog ulja definirani su modelom nutritivnog profila kao HFSS proizvodi. - Glasnogovornik TfL-a

"Dječja pretilost ugrožava živote mladih Londonaca i stavlja ogroman pritisak na naš već opterećen zdravstveni sustav", rekao je Khan. "Apsolutno je nužno da poduzmemo odlučne mjere protiv ove bombe s odbrojavanjem, a smanjenje izloženosti oglašavanju nezdrave hrane ima ulogu u tome."

Potez podržavaju mnogi, uključujući slavnog kuhara Jamieja Olivera i razne aktivističke skupine, poput Saveza za zdravlje i pretilost (Obesity Health Alliance), koalicije više od 40 organizacija čiji je cilj smanjiti razinu pretilosti.

Vidi također: Zdravstvene vijesti o maslinovom ulju

Zabrana sprječava da se u oglasima unutar mreže Transport for London (TfL) pojavljuju namirnice poput burgera, pomfrita, hot-dogova i mnogih drugih nezdravih grickalica i sastojaka za kuhanje, na temelju bodova iz profila nutritivnih vrijednosti, kojim upravlja Public Health England.

Model profiliranja izračunava bodove za svaku namirnicu prema hranjivim tvarima koje sadrži po 100 grama (3,5 unce) i utvrđuje je li riječ o HFSS proizvodu ili ne.

To znači da će se zabrana oglašavanja odnositi i na uobičajene sastojke za kuhanje, poput sojinog umaka, maslaca, jaja, pa čak i maslinovog ulja.

TfL je također objavio popis namirnica koje su od posebne zabrinutosti za prevenciju pretilosti zbog kalorijske vrijednosti, uključujući i kruh punjen maslinama.

Kritičari tvrde da je većina putnika TfL-a odraslih osoba i upozoravaju da će ograničenje nanijeti ozbiljnu štetu financijama TfL-a zbog nametnutih prepreka proizvodima koji ispunjavaju uvjete za oglašavanje.

Andrew Boff, član Londonske skupštine ovlašten da nadzire aktivnosti gradonačelnika, nazvao je to "nepromišljenim" potezom u vrijeme kada se TfL suočava s velikim deficitom. Dodao je da zabrana neće utjecati samo na nezdravu hranu.

"Neće biti zabranjene samo reklame za nezdravu hranu; Londoncima neće biti dopušteno vidjeti reklame za svakodnevne namirnice, kao što su maslinovo ulje, kocke za juhu i pesto", rekao je.

S novim sustavom, teret dokazivanja leži na oglašivaču da, u slučaju sumnje, dokaže da proizvod nije u skladu s HFSS-om, ako ga želi prikazivati na plakatima i bilbordima u podzemnoj željeznici i drugdje.

Glasnogovornik TfL-a rekao je za Olive Oil Times da model profiliranja koji koriste prepoznaje prednosti uravnotežene prehrane, uključujući proteine, vlakna, voće, povrće i orašaste plodove.

"Također identificira hranu s sastojcima koje bi djeca trebala smanjiti u svojoj prehrani, poput zasićenih masti, soli i šećera", rekao je glasnogovornik. "Ako se proizvod smatra HFSS proizvodom, tada se ne može koristiti u oglašavanju u mreži TfL-a, osim ako mu nije odobrena iznimka."

Što se tiče maslinovog ulja, glasnogovornik je precizirao da ono spada u kategoriju HFSS hrane i stoga se trenutno ne smije prikazivati u oglasima.

"Maslinovo ulje nije izričito zabranjeno, ali imamo ograničenja za proizvode koji su HFSS", rekao je glasnogovornik. "Proizvodi poput maslinovog ulja definirani su modelom nutritivnog profila kao HFSS proizvodi."

Međutim, glasnogovornik je pojasnio da je izuzeće od zabrane oglašavanja za maslinovo ulje gotovo sigurno uz odgovarajuće obrazloženje.

"Ako brendovi koji imaju te proizvode [maslinovo ulje] žele oglašavati na poslovnim prostorima TfL-a, rado ćemo primiti zahtjev za iznimku na temelju toga da proizvod ne konzumiraju djeca ili da ne promiče HFSS prehranu", rekao je glasnogovornik. "Uz jasne informacije, u potpunosti očekujemo da će dobiti iznimku."

Glasnogovornik je također potvrdio da TfL još nije primio nijedan zahtjev za iznimku za maslinovo ulje.