I supermercati spagnoli pronti allo scontro sui prezzi dell'olio d'oliva

I prezzi dell'olio d'oliva all'origine rimangono ai massimi storici, ma le promozioni dirette al consumatore lanciate da alcuni marchi stanno spingendo i supermercati a valutare attentamente la loro prossima mossa.

I produttori di olio d'oliva e i supermercati spagnoli potrebbero trovarsi all'inizio di una guerra dei prezzi.

Coosur, un importante marchio di olio d’oliva, a metà febbraio ha iniziato a vendere ai propri clienti senza intermediari a prezzi significativamente più bassi, rendendolo più economico rispetto a quanto venduto da Alcampo e Carrefour.

Il produtore ha venduto un barattolo da cinque litri con una carta regalo da 10 dollari a 47,99 euro, in calo rispetto ai 57,75 euro. Chi acquistava per la prima volta ha goduto di uno sconto a 40,79 euro, portando il costo finale a 30,79 euro, ovvero 6,15 euro al litro.

È stato un gradito sollievo per le famiglie spagnole afflitte da mesi dall’impennata dei prezzi dell’olio d’oliva. Tuttavia, per quanto positiva sia stata la risposta dei clienti, si teme che tali promozioni possano portare a una guerra dei prezzi.

Dopo la Grecia, la Spagna vende l’olio d’oliva più caro d’Europa, nonostante sia il maggiore produttore mondiale.

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Nel 2023 i prezzi dell’olio d’oliva sono aumentati di oltre il 70% nel Paese, con l’olio extravergine venduto a circa 9 euro nei supermercati economici.

I prezzi elevati hanno scatenato l’ira dei clienti e favorito la contraffazione, i furti dai frantoi e dai supermercati e spettacolari arresti da parte della polizia.

Nel 2022 la Direzione Generale per la Tutela dei Consumatori ha inflitto sanzioni per 1,3 milioni di euro per olio d’oliva di qualità inferiore etichettato erroneamente come extravergine, la più alta delle quali è stata una multa di 360.000 euro.

Non più tardi del dicembre 2023, 11 persone sono state arrestate per la vendita su larga scala di olio d’oliva adulterato – un caso penale che si è esteso fino in Italia.

La richiesta di prezzi più bassi ha reso i principali rivenditori al dettaglio più disposti a colmare il divario. Le promozioni nei supermercati sono iniziate poco prima di Natale dello scorso anno e sono riprese a febbraio.

I dati del governo indicano che la Spagna ha prodotto 775.300 tonnellate di olio d’oliva nell’attuale campagna agricola, il 17 percento in più rispetto al raccolto dello scorso anno, storicamente scarso, ma significativamente al di sotto della media dei cinque anni precedenti, pari a 1,4 milioni di tonnellate.

Secondo i dati di Infaoliva, i prezzi dell’olio extravergine di oliva all’origine sono diminuiti costantemente dalla metà di gennaio, scendendo di quasi il cinque per cento da 8,988 € a 8,55 € al chilogrammo attualmente.

Anche i rivenditori sono stati spinti a ridurre i prezzi a causa della minore domanda e del rapido cambiamento nel comportamento dei consumatori.

La combinazione di una scarsa raicolta, della siccità e dell’aumento dei costi di produzione ha provocato un aumento dei prezzi dell’olivoio nei supermercati senza che si intraveda una fine. Per ora, i prezzi all’origine mostrano segni di un’inversatura al ribasso.