スペイン、オリーブオイルの販売拡大に向けコメディに期待を寄せる
新たな全国コメディツアーにおいて、スタンダップコメディのスターたちがスペイン各地の主要都市でエキストラバージンオリーブオイルを宣伝する予定だ。
スペイン最大のオリーブオイル専門団体が、スタンダップ・ショー『Mentes Peligrosas（デンジャラス・マインズ）』と提携し、今月マドリードの1万2000席以上を誇るWiZink Centerを皮切りに、新たな全国ツアーを開始した。
国内屈指の有名コメディアンを起用したこのツアーは、「ユーモア、健康、風味」をテーマに、国内市場に向けてスペイン産オリーブオイルをPRする。
Aceites de Oliva de Españaは、日本やインドなどの新興市場における成功したプロモーションキャンペーンで国際的に知られている。
関連記事：スペインのソーシャルメディアユーザー、政府のオリーブオイル減税に冷ややかな反応その英語部門である「Olive Oils from Spain」は、ニューヨークやシカゴなどの都市で、オリーブオイルに関する主要なイベントや会議を定期的に主催、あるいは参加している。
健康的なライフスタイルは、同組織のメッセージの重要な要素であり続けており、国際的なアンダルシア自転車レースなどのスポーツイベントへの関与でも知られています。
また、スペインの有名人も同社のキャンペーンに頻繁に登場しており、テニスのレジェンドであるラファエル・ナダルは、おそらく最も有名なブランドアンバサダーでしょう。
今回の最新キャンペーンは、生活費の高騰やオリーブオイル価格の高騰により、最近大きな打撃を受けているスペイン国内市場に焦点を当てています。
「スペインは世界で最大の消費国であり、私たちは特に注意を払わなければなりません」と、Aceites de Oliva de España の会長、ペドロ・バラト氏は述べています。 「これらの豪華なアンバサダーたちの協力を得て、前向きなメッセージをできるだけ多くの消費者に届けたいと考えています。ユーモアはプロモーションの素晴らしい手段であることは、これまでの経験から分かっています。」
「スペインという国やその食文化を理解する上で欠かせないこの食材に対する、スペイン人の深い愛着を浮き彫りにするには、ユーモアに勝るものはありません」と彼は付け加えた。 「そのため、『Olive Oils from Spain』部門では、レオ・ハーレム氏を筆頭に、情報発信キャンペーンにおいて度々ユーモアを取り入れてきました。」
ライブのスタンダップ・コメディで有名であり、TikTokでの数百万回再生される動画によって今や若い世代の間で急上昇中のスターであるレオ・ハーレムは、エクストラバージンオリーブオイルの率直な支持者だ。
今年8月のラジオインタビューで、彼は「オリーブオイルのないところに文明はない」と述べ、この言葉はスペイン国民の共感を呼び、それ以来、ソーシャルメディアプラットフォーム上でその動画は50万回近く再生されている。
また、彼は「エクストラバージンオリーブオイルは、処方箋で全国的に入手可能にするべきだ」と訴えており、「これは我々が持つ最高の宝であり、我々の健康そのものだ」と語っている。
レオ・ハーレムに加え、シルビア・アブリル、ルイス・ピエドラヒタ、アナ・モルガデ、アレックス・クラベロ、エバ・ハチェ、ホセ・A・トゥリニャン、ダビド・セポ、カロリナ・イグレシアスも出演する。
「Aceites de Oliva de España」は、この劇団が持つ幅広い世代を超えた魅力が、メッセージの普及を促進することを期待している。
特に健康に関するトレンドは TikTok などのソーシャルメディアを通じて急速に広まるため、同団体は国内の潜在的な消費者の中でも最も若い層をターゲットにしています。
価格の下落が続く中、国内市場での失地回復はスペインのオリーブオイル業界にとって重要な目標と見なされており、若い消費者の間で基盤を確立することで、長期的な回復力が生まれることが期待されています。