オリーブ評議会、オーストラリアでのキャンペーンを発表

IOCは、オーストラリアにおけるオリーブオイルの普及を目的とした3年間のキャンペーンが、消費者、生産者、政策決定者を対象とするものだと発表した。

国際オリーブ評議会（IOC）は、オーストラリアにおけるオリーブオイルの普及促進キャンペーンを開始すると発表した。

この政府間機関は、同キャンペーンを通じて、オリーブオイルの等級、その汎用性、健康効果など、オリーブオイルの生産と消費に関する側面についてオーストラリア国民への啓発を図る方針であると述べた。

また、このプログラムでは政策立案者にも焦点を当て、国際的なオリーブオイルの貿易基準や、世界的な産業におけるオーストラリアの立場について理解を深める支援を行う。

「オリーブオイルの味、汎用性、健康効果について消費者を啓発し、最終的にオーストラリア国内でのオリーブオイル消費を拡大するための本格的なキャンペーンは、当業界にとって素晴らしいニュースです」と、オーストラリア・オリーブオイル協会（AOOA）のデビッド・ヴァルモルビダ会長はこの取り組みについて述べた。

「これは、特定のブランドや産地、種類ではなく、製品に関するより良い啓発を行い、オリーブオイルというカテゴリー全体を成長させるための取り組みです」と彼は付け加えた。「このキャンペーンは、小規模生産者から大手オリーブオイル企業に至るまで、市場全体に利益をもたらすため、会員たちは期待に胸を膨らませています」

IOCによると、このキャンペーンのその他の対象グループには、オリーブオイル生産者や全国の農業団体、大学、科学者、そして食・ガストロノミー分野のジャーナリストなどが含まれる。

オーストラリアは、世界的なオリーブオイル産業において規模は比較的小さいものの重要な役割を果たしており、世界で最も多くの賞を受賞しているエクストラバージンオリーブオイルを生産する、革新的で高品質な生産者が数多く存在する。

2021年、同国はオリーブオイルの収穫量が約2万1,000トンに達し、過去最高を記録した。一方、オーストラリアの消費者による同製品への需要も高まっており、消費量は推定5万1,000トンと、過去最高に達すると見込まれている。

IOCは、キャンペーンに必要なプロモーション活動を実施するため、PR会社を対象に入札を募集しており、割り当てられた予算は100万ユーロを超えるとされている。

10年前、IOCは「Add Some Life」と題した北米キャンペーンを後援したが、業界関係者によれば、実施期間中の消費動向にほとんど、あるいは全く影響を与えなかったという。

ニューヨーク・ファッションウィーク期間中にキックオフされたものの、170万ドルを投じたこのキャンペーンにおいて、ソーシャルメディアのインフルエンサーへのアプローチという戦略が、オリーブオイルとその効能に対する広範な認知度向上に効果的であったかどうかは不明だった。

オーストラリアでのキャンペーンは9月に開始され、3年間にわたって実施される予定だ。