Associação do setor lança campanha digital para promover o azeite na Austrália
A Associação Australiana de Azeite de Oliva uniu-se a influenciadores de destaque nas redes sociais para incentivar os consumidores a usar mais azeite de oliva.
No início deste mês, a Associação Australiana de Azeite (AOOA) lançou sua primeira campanha voltada para o consumidor com o objetivo de promover todos os tipos de azeite. A organização afirmou que a iniciativa está tendo um início bem-sucedido.
A iniciativa de marketing de três anos, “Get Drizzling”, tem como objetivo incentivar os australianos a regar seus pratos com azeite de oliva como toque final, inclusive em sorvetes.
Nossa pesquisa mostra que esta é a melhor oportunidade para esses exploradores gastronômicos começarem a usar o azeite. Essa faixa etária usa intensamente as redes sociais e busca na internet ideias de pratos e inspiração culinária
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De acordo com a AOOA, a campanha é independente de marcas, pois a organização deseja que todas as marcas impulsionem a demanda por azeite de oliva.
A campanha digital promove o azeite como um toque final simples, saudável e delicioso, essencial para todos os pratos, de acordo com a AOOA.
Veja também: Nutricionistas avaliam os méritos da tendência do TikTok do shot de azeite“Na primeira semana, a campanha digital foi vista por 1,1 milhão de pessoas no Instagram e no Meta (antigo Facebook)”, disse Jan Jacklin, gerente geral da AOOA, ao Olive Oil Times. “No TikTok, onde o público é mais jovem, o vídeo de lançamento foi visto mais de 560 mil vezes.”
“O site Get Drizzling também registrou um bom tráfego, com as pessoas clicando para saber mais sobre o azeite”, acrescentou ela. “Este é um começo forte e ótimo para a categoria de azeite.”
Jacklin disse que a campanha, que ela descreveu como inovadora e enérgica, tem como alvo cozinheiros domésticos entre 25 e 54 anos.
“São homens, mulheres, solteiros, casais e pais; isso não importa”, disse ela. “O que importa é que eles já usam azeite e estão abertos a usá-lo mais.”
“Nossa pesquisa mostra que esta é a melhor oportunidade para esses exploradores gastronômicos começarem a usar o azeite”, acrescentou Jacklin. “Essa faixa etária usa intensamente as redes sociais e busca na internet ideias de receitas e inspiração culinária. É por isso que nossa campanha é digital.”
Para a iniciativa, a AOOA recrutou três influenciadores australianos de destaque para inspirar os consumidores a mudar seu comportamento e a experimentar o “drizzling”.
Como parte da campanha, o famoso chef Khangh Ong promove o azeite de oliva como uma forma de melhorar qualquer prato, adicionando sabor umami e textura. As notas herbáceas e florais desse ingrediente básico da cozinha complementam todos os pratos que ele promove.
Juntamente com a criadora de receitas Lucy Rosenberg e a influenciadora gastronômica Leah Itsines, Ong criou uma série de receitas para a campanha.
A paleta de cores dos anúncios da campanha foi explicitamente escolhida para refletir a alegria e a energia que as pessoas obtêm de uma boa comida, e as influenciadoras regam com azeite de oliva ao som de uma batida animada inspirada nos sons da cozinha.
Além de impulsionar o engajamento por meio de anúncios no Instagram, Meta e TikTok, a campanha também é destaque em sites populares de receitas, notícias e entretenimento.
De acordo com a AOOA, a campanha não poderia ter surgido em melhor hora, com o abastecimento e os preços do azeite sob pressão em todo o mundo.