Conselho da Azeitona considera a campanha “Add Some Life” um sucesso
O Conselho Oleícola Internacional atribuiu à campanha promocional de US$ 1,7 milhão o aumento imediato das importações de azeite de oliva na América do Norte.
O chef Michael Schwartz e Ryan Goodspeed no lançamento da campanha “Add Some Life”, em setembro de 2011.
Em seu boletim informativo de junho, o Conselho Oleícola Internacional (COI) classificou sua campanha norte-americana para promover azeitonas e azeite de oliva como “um sucesso, a julgar pelo crescimento constante das importações registrado desde o seu início”.
A campanha de 18 meses, no valor de US$ 1,7 milhão, foi lançada em setembro de 2011 com um coquetel para blogueiros de culinária nos fundos do Lincoln Center, em Nova York. A agência de relações públicas de Minneapolis contratada para a campanha, Colle+McEvoy, criou o slogan “Add Some Life”, desenvolveu um site informativo e compartilhou dicas e receitas pelo Facebook e Twitter.
Quando o diretor executivo do COI, Jean-Louis Barjol, anunciou a campanha em julho de 2011, ele disse que seu impacto dependeria da “sinergia” que se desenvolveria se os produtores aproveitassem a campanha com suas próprias iniciativas: “Estou aqui para dizer (aos produtores e comerciantes) de azeite e azeitonas de mesa: ‘ei, pessoal, vamos lançar uma campanha. Cabe a vocês torná-la mais visível, cabe a vocês organizar eventos com seus próprios recursos em torno desta iniciativa’”, disse ele.
Ao considerar a campanha bem-sucedida, o Conselho da Azeitona citou dados do Departamento de Agricultura dos Estados Unidos que mostram que, no período de 12 meses encerrado em outubro de 2012, os Estados Unidos importaram 9% a mais do que no mesmo período de 2011. O Conselho da Azeitona não especificou como uma campanha relativamente pequena poderia ter tido um impacto tão imediato no maior mercado do mundo.
De acordo com o ranking do serviço de métricas de tráfego na Internet Alexa, que fornece uma medida aproximada da popularidade de um site, o site da campanha, addsomelife.org, recebe poucos visitantes, e seu alcance modesto no Facebook e no Twitter tornam incerto se a estratégia da campanha de alcançar “influenciadores” ganhou muito terreno na construção de uma ampla conscientização sobre o azeite de oliva e seus benefícios. As últimas publicações nas redes sociais foram em 21 de dezembro de 2012.
Quando questionada se considerava a campanha um sucesso, Bernice Neumann, que supervisionou o projeto pela Colle+McEvoy, recusou-se a responder, acrescentando que o COI seria o melhor juiz para avaliar isso. Ela também se recusou a detalhar as iniciativas realizadas pela campanha ao longo do período de 18 meses.
O site da empresa afirma que “ao alcançar influenciadores-chave, a campanha Add Some Life ajudou a aumentar as vendas no varejo de azeitonas e a elevar a penetração do azeite de oliva nos lares da América do Norte a um recorde histórico de 51%”. Ele também alega que a campanha obteve “342 milhões de impressões” ao longo do período de 18 meses.
Os Estados Unidos não são membros do Conselho Oleícola Internacional, sancionado pelas Nações Unidas, com sede em Madri. Os Estados-membros pagam contribuições, parte das quais é destinada a atividades de promoção do azeite e das azeitonas de mesa em todo o mundo.