`Conselho da Olive chama campanha 'Some Some Life' para sucesso

América do Norte

Conselho Olive apela à campanha "Adicionar um pouco de vida"

Jul. 12, 2013
By Curtis Cord

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O chef Michael Schwartz e Ryan Goodspeed no lançamento do "Campanha Some Some Life ”em setembro de 2011.

Na sua Boletim informativo de junho o Conselho Internacional do Azeite (COI) convocou sua campanha na América do Norte para promover azeitonas e azeite "um sucesso a julgar pelo constante crescimento das importações registrado desde o início. ”

A campanha de 18 meses e US $ 1.7 milhão foi lançada em setembro de 2011 com um recepção de coquetel para blogueiros de comida na parte de trás do Lincoln Center de Nova York. A empresa de relações públicas de Minneapolis, contratada para a campanha, Colle + McEvoy, criou o slogan "Add Some Life ”, desenvolveu um site informativo e compartilhou dicas e receitas através do Facebook e Twitter.

Quando o diretor executivo do COI Jean-Louis Barjol anunciou a campanha em julho de 2011, ele disse que seu impacto dependeria da "sinergia "que se desenvolveria se os produtores alavancassem a campanha com suas próprias iniciativas: "Estou aqui para contar (produtores e comerciantes) de azeite e azeitonas de mesa 'ei, vamos lançar uma campanha. Cabe a você tornar mais visível, você pode adicionar eventos com seu próprio dinheiro em torno deste evento '”, disse ele.

Ao considerar a campanha bem-sucedida, o Olive Council referenciou números do Departamento de Agricultura dos EUA que mostram, nos 12 meses que terminam em outubro de 2012, os Estados Unidos importaram 9% a mais do que no mesmo período de 2011. O Olive Council não especificou como a campanha relativamente pequena pode ter tido um impacto tão imediato no maior mercado do mundo.

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De acordo com sua classificação pelo serviço de métricas de tráfego da Internet, Alexa, que fornece uma medida aproximada da popularidade de um site, o site da campanha, addingomelife.org, recebe poucos visitantes e seu alcance modesto no Facebook e no Twitter deixa claro se a estratégia da campanha de alcançar "influenciadores ”ganhou muito terreno na conscientização ampla do azeite e de seus benefícios. As últimas postagens de mídia social foram em 21 de dezembro de 2012.

Quando perguntada se ela considerou a campanha um sucesso, Bernice Neumann, que supervisionou o projeto para Colle + McEvoy se recusou a dizer, acrescentando que o COI seria o melhor juiz disso. Ela também se recusou a detalhar as iniciativas que a campanha empreendeu no período do 18-mês.

A empresa local na rede Internet estados "alcançando os principais influenciadores, a campanha Add Some Life ajudou a aumentar as vendas de azeitonas no varejo e elevar a penetração doméstica de azeite na América do Norte a uma alta histórica de 51%. ” Ele também afirma que a campanha ganhou "342 milhões de impressões "no período de 18 meses.

Os Estados Unidos não são membros do Conselho Internacional das Oliveiras, sancionado pelas Nações Unidas, com sede em Madri. Os Estados membros pagam quotas, parte das quais são destinadas a atividades de promoção do azeite e da azeitona de mesa em todo o mundo.

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