Campanha Promocional de Maiores Planos da Deoleo

A maior empresa de azeite do mundo anunciou que lançará a maior campanha promocional de sua história para atrair consumidores para suas principais marcas e usar mais azeite de oliva em geral.

Pode. 16, 2017
Por Olive Oil Times Funcionários

Notícias recentes

A Deoleo, engarrafadora das principais marcas de azeite do mundo, passou por uma série de transformações nos últimos anos para se reposicionar em um mercado global de azeite em rápida mudança.

Sim, houve alguma imprensa negativa por aí. Consideramos que a única maneira pela qual a indústria do azeite pode melhorar e continuar a prosperar é no contexto da qualidade.- Fernando Herrera, Deoleo

Enquanto a crise financeira na Europa levou à queda do consumo em redutos tradicionais, os varejistas vêm construindo suas próprias marcas próprias às custas das marcas Bertolli, Carapelli e Carbonell da Deoleo. Um fluxo implacável de relatos da mídia e nos desafios legais sobre as práticas de qualidade e rotulagem dos maiores produtores de azeite e até reformas tributárias na Espanha tiveram um forte impacto sobre a empresa, que registrou um prejuízo de € 179 milhões em 2016.



Após anos de contusões, a empresa plantas fechadas, reduziu sua força de trabalho em 18 por cento, aumentou os preços e se concentrou em suas marcas mais lucrativas. Implementou uma estratégia de compra de azeite diretamente dos produtores e de melhoria do aproveitamento das suas fábricas. E, vislumbrou o lucrativo mercado norte-americano.

No ano passado, quando Pierluigi Rosato substituiu Manuel Arroyo como CEO da multinacional com sede em Madri, ele rapidamente removeu Armando Islas, o diretor da cadeia de suprimentos da empresa, e assumiu ele mesmo o papel de sourcing. E o ethos que Rosato estabeleceu para a empresa de 62 anos baseia-se em um compromisso renovado com a qualidade e a agregação de valor.

"Tivemos essa mudança aqui na Deoleo ", disse o vice-presidente de marketing da empresa, Fernando hererra. "O Pierluigi tem um edital extremo que percorre toda a organização comprometida com a alta qualidade ”, disse Hererra. Olive Oil Times editor Curtis Cord num entrevista esta semana para o 'No podcast do Olive Oil.

A qualidade é importante.
Encontre os melhores azeites do mundo perto de você.

Três dos azeites de edição limitada da empresa foram premiados recentemente no Concurso Internacional de Azeite de Nova York. E embora as blends especiais de pequenos lotes não atinjam os milhões de consumidores que seus produtos principais alcançam, Cord se perguntou se o simples fato de Deoleo provar que era capaz de produzir azeite de oliva virgem extra premiado era mais um sinal do "mudança radical ” Ele descreveu quando mais produtores do que nunca foram reconhecidos pela qualidade no evento de Nova York.

"Pierluigi se encarregou de adquirir todos os azeites. Sua abordagem é encontrar-se com os produtores, entender os produtores e criar os relacionamentos. Não estamos apenas conversando com os produtores, mas também com o que chamamos de 'conhecedores. Pierluigi está fazendo tudo isso, ele está tomando essas decisões pessoalmente desde que chegou ao comando de Deoleo ”, disse Herrera.

Agora, a empresa está prestes a lançar a maior campanha promocional de sua história em uma tentativa de atrair os consumidores para suas marcas e usar mais azeite em geral, disse Herrera. "Este será o maior investimento que a Deoleo já fez na divulgação do consumidor ”, confirmou ele, embora a empresa mais tarde tenha se recusado a divulgar o valor do investimento. "Como podemos viver além da salada, como podemos viver além das pequenas gotas - como fazemos com que seja servido? ” 

A campanha está programada para ser lançada ainda este ano nos EUA com o slogan, "a receita é simples. ”

"Não adianta derrubar a categoria. O que precisamos fazer e levamos muito a sério é nossa responsabilidade de comunicar aos consumidores os benefícios do azeite e todas as razões pelas quais você pode usá-lo além da salada. ”

Claro, a grande questão é como a empresa levará seu novo ethos aos seus produtos principais e garantir que os consumidores que pagam mais por uma garrafa rotulada 'extra virgem 'consiga o que merecem sempre - algo que as maiores empresas de azeite têm famoso imprevisível em fazer.

"Sim, houve alguma imprensa negativa por aí ”, admitiu Herrera. "Sentimos que a única forma de a indústria do azeite melhorar e continuar a prosperar é no contexto da qualidade. Se tivermos boa qualidade para o consumidor, na verdade tem esse tipo de efeito dominó ótimo. Para nós, é algo do qual não estamos fugindo. Agora, na verdade, faz parte da nossa rotina diária. ”

Ouça a entrevista completa aqui.



Notícias relacionadas

Feedback / sugestões