Karlar Gibi Stratejide Deoleo Steadfast Daha İleri

Kuzey Amerika'da bir “fiyat savaşı”, İtalya'daki tüketici güvensizliği ve zayıflayan dolar, Deoleo'nun alt çizgisine girdi.

Ağustos 29, 2018
Daniel Dawson tarafından

Son Haberler

Dünyanın en büyük zeytinyağı üreticisi, 2018'in ilk altı ayında karının, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık 50 milyon Euro (58.4 milyon $) azaldığını bildirdi.

Bu strateji, kısa vadede, değerin kaybolduğu Amerika Birleşik Devletleri gibi pazarlarda pazar payı kaybı anlamına gelse bile terk edilmeyecektir.- Patricia Sanz, Deoleo Sözcüsü

Deoleo düşüşü bir "fiyat savaşı ”ABD'de, İtalya'da satışlarda azalma ve euro ile karşılaştırıldığında zayıflayan dolar. Ancak, bir şirket sözcüsü Patricia Sanz, Olive Oil Times bu geçici bir gerileme olduğunu ve Deoleo'nun uzun vadeli stratejisi çalışmaya devam edecek.

Brüt faaliyet karı zararlarına rağmen, Deoleo'nun net finansal borcu yalnızca% 4.6 oranında artmış, bu oran çoğunlukla daha önce sızma zeytinyağı stoklarını yenilemekle geçen yılın başında harcanan paraya bağlanmıştır.

Şirketin likiditesini de kaybetme tehlikesi olduğuna dair bir kanıt yoktur. Sanz, “[Yukarıda belirtilen faktörler] tamamen bir muhasebe düzenlemesidir ve şirketin parası üzerinde etkisi yoktur” dedi.

Amerika Birleşik Devletleri ve İtalya'da, şirketin satışları sırasıyla yüzde 2.2 ve 5.8 düştü. Bu, 25.4'in ilk altı ayında ABD'de 2018 milyon ABD doları olan ve geçen yılın aynı dönemine göre kayıplara yol açmıştır. İtalya'daki kayıplar, aynı dönemde 21.2 milyon Euro (24.8 milyon ABD Doları) idi.

reklâm

ABD'de, Deoleo eşleşmek için mücadele etti Pompeian düşük fiyatları, kısmen rakip DCoop'a ait. Zeytinyağı fiyatları süpermarket raflarında giderek azalırken, Deoleo rekabetçi kalması için fiyatlarını düşürdü

"Amerika Birleşik Devletleri'nde zeytinyağı kategorisi, değerden daha düşük fiyatlarla hacmi önceliklendiren ve söz konusu pazarın önemsizleşmesine ve bununla ilişkili varlıkların devalüasyonuna neden olan agresif ticari politikalar nedeniyle kötüleşiyor ”dedi. serbest bırakmak.

Sanz, fiyatlar üzerinde durmak yerine, araştırma ve geliştirme çabalarının yanı sıra kaliteyi artırmaya odaklanmayı planladığını söyledi.

O bir spate işaret son ödüller Deoleo'nun stratejisinin planlandığı gibi gittiğinin kanıtı olarak şirketin en popüler üç markası için.

"Bu strateji terk edilmeyecek, ”dedi Sanz. "Aksine, kısa vadede, değerin kaybolduğu ABD gibi pazarlarda pazar payı kaybı anlamına gelse de. ”

Bu arada İtalya'da sızma zeytinyağı markalarında tüketici güvensizliğinin artması, piyasalarda siyasi istikrarsızlık ve belirsizlikle birleşti. Bu faktörler tüketime zarar vermiş ve satış rakamlarının düşmesine neden olmuştur.

"İtalya'da, durum özellikle 'İtalya'nın konsepti ve ülkenin yaşadığı karmaşık politik durumdan yapılmış, bu da tüketimi etkiliyor ”dedi.

Deoleo, çabalarını, şirketin zeytinyağının imajını iyileştirmeye ve sırayla satışlarını artırmaya yardımcı olacağını umduğu bir pazarlama yıldırımına harcıyor.

"Deoleo, piyasada normalleşmenin yanı sıra orta vadede sonuçları görülmesi gereken farklı pazar temsilcileriyle derneklerde ve anlaşmalarda aktif rol alıyor ”dedi.

Son olarak, doların avro karşısında değer kaybetmesi, şirketin başlangıcından bu yana 6.7 milyon Avro (7.84 milyon ABD Doları) olan şirkete mal oldu. Bu amortisman olmadan, Deoleo'nun brüt işletme karı zararları geçen yıl olduğu gibi aynı olurdu.

Bu aksamalara rağmen, 2018'in ilk yarısında zeytinyağı behemothu için bazı iyi haberler de vardı. İspanya'daki sızma zeytinyağı satışları, toplamda% 9 arttı. zeytinyağı tüketimi azalıyor ülkede.

"Stratejimizin doğru olduğuna dair kanıt, Deoleo'nun üç yıl önce trendin negatif olduğu İspanya pazarındaki sonuçlarını nasıl iyileştirdiğini gösteriyor ”dedi. "Ve şimdi bu eğilim, 2018'in ilk çeyreğinin sonuçlarıyla gösterildiği gibi tersine döndü. ”

Kuzey Avrupa’daki brüt işletme karları da 2018’in ilk yarısında arttı. Yalnızca Almanya'da, Deoleo'nun karı yüzde 72 arttı. Kuzey Avrupa’nın zeytinyağına olan iştahı arttıkça, şirket bölgedeki pazar payını arttırmayı hedefliyor ve şirket daha köklü pazarlara yatırım yapmaya devam ediyor.

"Deoleo, üç yıldır geliştirdiği stratejiye devam edecek ”dedi. "Yani, zeytinyağlarını değerlerine ve kalitelerine göre pazarlamak. ”





Alakalı haberler