Zeytin Konseyi, ‘Add Some Life’ Kampanyasını Başarılı Buldu

Uluslararası Zeytin Konseyi (IOC), Haziran ayı bülteninde, zeytin ve zeytinyağını tanıtmak amacıyla Kuzey Amerika'da yürüttüğü kampanyayı, “başlangıcından bu yana kaydedilen sürekli ithalat artışına bakılırsa bir başarı” olarak nitelendirdi.

18 ay sürecek ve 1,7 milyon dolarlık bütçeye sahip kampanya, Eylül 2011’de New York’taki Lincoln Center’ın arka tarafında yemek blogcuları için düzenlenen bir kokteyl resepsiyonuyla başlatıldı. Kampanya için görevlendirilen Minneapolis halkla ilişkiler şirketi Colle+McEvoy, “Add Some Life” sloganını buldu, bilgilendirici bir web sitesi geliştirdi ve Facebook ile Twitter üzerinden ipuçları ve tarifler paylaştı.

IOC Genel Direktörü Jean-Louis Barjol, Temmuz 2011'de kampanyayı duyurduğunda, kampanyanın etkisinin, üreticilerin kendi inisiyatifleriyle kampanyadan yararlanmaları halinde ortaya çıkacak "sinerjiye" bağlı olacağını söyledi: "Zeytinyağı ve sofralık zeytin üreticileri ve pazarlamacılarına 'hey millet, bir kampanya başlatacağız. Kampanyayı daha görünür hale getirmek size kalmış, bu etkinlik etrafında kendi paranızla etkinlikler düzenlemek de size kalmış” dedi.

Kampanyayı başarılı bulurken, Zeytin Konseyi, Ekim 2012'de sona eren 12 aylık dönemde ABD'nin 2011'in aynı dönemine göre yüzde 9 daha fazla ithalat yaptığını gösteren ABD Tarım Bakanlığı rakamlarına atıfta bulundu. Zeytin Konseyi, nispeten küçük çaplı bu kampanyanın dünyanın en büyük pazarı üzerinde nasıl bu kadar ani bir etki yaratabildiğini belirtmedi.

Bir web sitesinin popülerliğini kabaca ölçen internet trafiği ölçüm hizmeti Alexa'nın sıralamasına göre, kampanyanın web sitesi addsomelife.org az sayıda ziyaretçi alıyor ve Facebook ve Twitter'daki mütevazı erişimi, kampanyanın "etkileyicilere" ulaşma stratejisinin zeytinyağı ve faydaları hakkında geniş bir farkındalık oluşturmada ne kadar başarılı olduğunu belirsiz kılıyor. Sosyal medyadaki son paylaşımlar 21 Aralık 2012 tarihinde yapılmıştır.

Kampanyayı başarılı bulup bulmadığı sorulduğunda, Colle+McEvoy adına projeyi yöneten Bernice Neumann, bu konuda en iyi yargıcı IOC'nin olacağını belirterek yorum yapmaktan kaçınmıştır. Ayrıca, kampanyanın 18 aylık süre boyunca gerçekleştirdiği girişimler hakkında ayrıntılı bilgi vermeyi de reddetmiştir.

Şirketin web sitesinde, “Add Some Life kampanyası, önemli influencer’lara ulaşarak zeytin perakende satışlarının artmasına ve Kuzey Amerika’da zeytinyağının hane halkı penetrasyonunun yüzde 51 ile tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşmasına yardımcı oldu” deniyor. Ayrıca kampanyanın 18 aylık süre içinde “342 milyon gösterim” elde ettiği iddia ediliyor.

Amerika Birleşik Devletleri, Madrid merkezli ve Birleşmiş Milletler tarafından onaylanan Uluslararası Zeytin Konseyi'nin üyesi değildir. Üye devletler aidat öderler ve bu aidatların bir kısmı, dünya çapında zeytinyağı ve sofralık zeytini tanıtmaya yönelik faaliyetlere harcanır.