`Olive Council 'Biraz Hayat Katın' Kampanyasını Başarıya Çağırıyor - Olive Oil Times

Olive Council “Bazı Yaşam Ekle” Kampanyasına Başarı İstiyor

By Curtis Cord
12 Temmuz 2013 10:21 UTC


kuzey-amerika-zeytin-konsey-aramaları-biraz-hayat-ekle-kampanyası-bir-başarı-zeytin-yağ-zamanları

Şef Michael Schwartz ve Ryan Goodspeed açılışında "Add Some Life” kampanyası Eylül 2011'de.

Onun içinde Haziran bülteni Uluslararası Zeytin Konseyi (IOC), zeytin ve zeytinyağı tanıtımı için Kuzey Amerika kampanyasını çağırdı "başlangıcından bu yana kaydedilen sürekli ithalat büyümesinden yola çıkan başarı. ”

18 aylık 1.7 milyon dolarlık kampanya, Eylül ayında 2011’a kokteyl alımı New York'taki Lincoln Center'ın arkasındaki yiyecek blogcuları için. Kampanya için işe alınan Minneapolis halkla ilişkiler firması Colle + McEvoy sloganı ile geldi "Add Some Life ”, bilgilendirici bir web sitesi geliştirdi ve Facebook ve Twitter üzerinden ipuçları ve tarifler paylaştı.

IOC İcra Direktörü Jean-Louis Barjol kampanyayı duyurdu Temmuz 2011'de, etkisinin "sinerji ”nin, üreticiler kampanyayı kendi inisiyatifleriyle kullandıkları takdirde gelişecek: "Zeytinyağı ve sofralık zeytinleri (üreticiler ve pazarlamacılar) anlatmak için buradayım 'hey millet, bir kampanya başlatacağız. Bu etkinliğin etrafına kendi paranızla etkinlik eklemek size kalmış ”dedi.

Zeytin Konseyi, kampanyayı başarılı bulan ABD Tarım Bakanlığı rakamlarına atıfta bulunarak, Ekim 12'de sona eren 2012 aylık dönemde Amerika Birleşik Devletleri'nin 9'in aynı dönemine göre yüzde 2011 daha fazla ithalat yaptığını gösterdi. Zeytin Konseyi nasıl olduğunu belirtmedi. nispeten küçük kampanya, dünyanın en büyük pazarı üzerinde bu kadar hızlı bir etki yaratabilirdi.

Onun göre sıralaması İnternet trafik ölçümleri hizmeti Alexa tarafından, bir web sitesinin popülerliğinin kabaca bir ölçüsü olan kampanyanın web sitesi, addsomelife.org, çok az ziyaretçi alır ve Facebook ve Twitter'daki mütevazı erişimi, kampanyanın hedef kitlesine ulaşma stratejisinin "Etkileyiciler ”, zeytinyağı ve faydaları hakkında geniş bir farkındalık yaratmada çok yol kat etti. Son sosyal medya yayınları 21 Aralık 2012 tarihinde yapıldı.

Kampanyayı başarılı bulup bulmadığı sorulduğunda, projeyi denetleyen Bernice Neumann Colle + McEvoy IOC'nin bunun en iyi hakimi olacağını ekleyerek reddetti. Ayrıca, kampanyanın 18 aylık dönemde gerçekleştirdiği girişimleri ayrıntılandırmayı reddetti.

Firmanın İnternet sitesi devletler "Hayata Ekle kampanyası, önemli etkilere ulaşarak zeytin perakende satışlarının artmasına ve Kuzey Amerika'daki zeytinyağı hanehalkı penetrasyonunun yüzde 51 gibi tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşmasına yardımcı oldu. ” "342 milyon gösterim ”.

Amerika Birleşik Devletleri, merkezi Madrid'de bulunan Birleşmiş Milletler onaylı Uluslararası Zeytin Konseyi'ne üye değildir. Üye devletler, bir kısmı dünya çapında zeytinyağı ve sofralık zeytinin tanıtımına yönelik faaliyetlere giden aidat ödemektedir.

reklâm
reklâm

İlgili Makaleler