Londra’nın toplu taşıma araçlarında uygulanan yeni reklam yasağı, zeytinyağını abur cuburla aynı kefeye koyuyor

Londra’nın ulaşım ağında ürünlerinin reklamını yapmak isteyen zeytinyağı üreticileri, obeziteye yol açan ürünleri yasaklayan yeni kurallara ilişkin bir muafiyet talebinde bulunmak zorunda kalacaklar.

Çocukluk çağı obezitesiyle mücadele amacıyla Londra Belediyesi, toplu taşıma sistemindeki reklamlarda yağ, şeker veya tuz içeriği yüksek (HFSS) yiyecek ve içeceklerin yer almasını yasaklama kararı aldı.

25 Şubat'ta yürürlüğe giren reklam yasağı, Londra'daki 10 ve 11 yaşındaki çocukların yüzde 37'sinden fazlasının aşırı kilolu olduğunu gösteren Public Health England'ın araştırmasına Belediye Başkanı Sadiq Khan'ın verdiği yanıt niteliğindeydi.

Zeytinyağı tamamen yasaklanmadı, ancak HFSS ürünleri için kısıtlamalar getirildi. Zeytinyağı gibi ürünler, besin profili modeli tarafından HFSS ürünleri olarak tanımlanıyor. - TfL Sözcüsü

Khan, “Çocuk obezitesi, genç Londralıların hayatını tehlikeye atıyor ve zaten zor durumda olan sağlık hizmetlerimize büyük bir baskı oluşturuyor” dedi. “Bu saatli bombaya karşı şimdi sert önlemler almamız kesinlikle zorunludur ve abur cubur reklamlarına maruz kalmayı azaltmak bu konuda önemli bir rol oynayacaktır.”

Bu adım, ünlü şef Jamie Oliver ve obezite seviyelerini azaltmayı amaçlayan 40'tan fazla kuruluştan oluşan Obesity Health Alliance gibi çeşitli eylem grupları da dahil olmak üzere birçok kişi tarafından destekleniyor.

Ayrıca bakınız: Zeytinyağı Sağlık Haberleri

Yasak, Public Health England tarafından yönetilen bir besin profili modeli puanına dayalı olarak, hamburger, patates kızartması, sosisli sandviç ve diğer birçok sağlıksız atıştırmalık ve pişirme malzemesinin Transport for London (TfL) ağındaki reklamlarda yer almasını engelliyor.

Profil oluşturma modeli, her gıda için 100 gram (3,5 ons) başına içerdiği besin maddelerine göre bir puan verir ve ürünün HFSS ürünü olup olmadığını belirler.

Bu, soya sosu, tereyağı, yumurta ve hatta zeytinyağı gibi yaygın pişirme malzemelerinin de reklam yasağıyla karşı karşıya kalacağı anlamına gelir.

TfL tarafından, kalori içeriği nedeniyle obezite önleme açısından özellikle endişe verici gıdaların yer aldığı bir liste de yayınlandı; bu listeye zeytinli ekmek de dahil.

Eleştirenler, TfL yolcularının çoğunluğunun yetişkinler olduğunu savunuyor ve bu kısıtlamanın, reklam yapılabilecek ürünlere getirilen engeller nedeniyle TfL'nin mali durumuna ciddi zarar vereceği konusunda uyarıyor.

Belediye başkanının faaliyetlerini denetleme yetkisine sahip Londra Meclisi üyesi Andrew Boff, TfL'nin büyük bir açıkla karşı karşıya olduğu bir dönemde bunun "pervasız" bir hamle olduğunu söyledi. Boff, yasağın sadece abur cuburları etkilemeyeceğini de ekledi.

"Yasaklanacak olan sadece abur cubur reklamları değil; Londralılar zeytinyağı, bulyon küpleri ve pesto gibi günlük kullanım ürünlerinin reklamlarını da göremeyecekler" dedi.

Yeni sistemle birlikte, reklamverenlerin, bir ürünü metroda ve başka yerlerdeki afiş ve reklam panolarında sergilemek istemeleri halinde, şüphe durumunda ürünün HFSS'ye uygun olmadığını kanıtlama yükümlülüğü bulunmaktadır.

TfL'den bir sözcü, Olive Oil Times'a, kullandıkları profil oluşturma modelinin protein, lif, meyve, sebze ve kuruyemişler dahil olmak üzere dengeli beslenmenin faydalarını tanıdığını söyledi.

Sözcü, “Model ayrıca, doymuş yağ, tuz ve şeker gibi çocukların diyetlerinde azaltmaları gereken bileşenleri içeren gıdaları da tespit ediyor” dedi. “Bir ürün HFSS ürünü olarak değerlendirilirse, istisna tanınmadıkça TfL ağındaki reklamlarda kullanılamaz.”

Zeytinyağı ile ilgili olarak sözcü, zeytinyağının HFSS gıda kategorisine girdiğini ve bu nedenle şu anda reklamlarda gösterilmesine izin verilmediğini belirtti.

Sözcü, “Zeytinyağı tamamen yasaklanmış değil, ancak HFSS ürünleri için kısıtlamalarımız var” dedi. “Zeytinyağı gibi ürünler, besin profili modeli tarafından HFSS ürünleri olarak tanımlanıyor.”

Ancak sözcü, uygun gerekçelerle zeytinyağı için reklam yasağından muafiyet alınmasının neredeyse kesin olduğunu açıkladı.

Sözcü, “Bu ürünleri [zeytinyağı] bulunduran markalar, TfL mülklerinde reklam vermek isterse, ürünün çocuklar tarafından tüketilmediği veya HFSS diyetini teşvik etmediği gerekçesiyle bir istisna başvurusu almaktan memnuniyet duyarız” dedi. “Net bilgilerle, istisna almalarını bekliyoruz.”

Sözcü ayrıca, TfL’nin henüz zeytinyağı için herhangi bir istisna başvurusu almadığını da doğruladı.