意大利橄榄油促销活动引发对质量和公平定价的担忧

意大利的超市正以大幅折扣的价格销售特级初榨橄榄油，这引发了生产商对产品质量、公平竞争以及国内橄榄种植业前景的担忧。

在意大利中部一家超市的醋和橄榄油货架上方，悬挂着一块大招牌，鼓励消费者以每升4.99欧元的价格购买特级初榨橄榄油。

考虑到过去几周意大利特级初榨橄榄油在产地的平均价格一直在该价格的两倍左右波动，这确实是一个超值的价格。

“这个价格很划算，”两个孩子的母亲亚历山德拉·罗西一边查看特价促销，一边告诉《橄榄油时报》。 “不过，我有点担心质量，”她一边看着瓶身上的标签一边补充道：标签显示该产品并非源自意大利橄榄树，而是由进口特级初榨橄榄油调配而成的混合油。

在附近的一家超市里，另一款橄榄油也在以同样大幅的折扣进行促销：每升特级初榨橄榄油仅售4.99欧元。

一些放置在商店正中央的托盘和纸箱确保所有进店的顾客都能清楚地看到正在进行的折扣活动。

自 3 月以来，全国各地开始出现此类促销活动。此类促销活动被宣传为低价优惠，但只有当特价期限限制在几天内时，才被视为合法。

由于意大利主要市场上的原产地橄榄油价格保持稳定，大型零售商们开始推广一些鲜为人知或以前从未听说过的、带有意大利名字的品牌产品。

然而，这些特级初榨橄榄油大多是混合油，原料来自地中海盆地的散装橄榄油进口。

西班牙、突尼斯和土耳其的橄榄油在主要市场上的报价明显较低，对于那些希望以超低价的特级初榨橄榄油吸引消费者的零售商来说，这些橄榄油是完美的来源。

在一个经济严重停滞、橄榄油产量不断下降的国家，超市依赖的是久经考验的策略。

意大利产品原产地价格与折扣价之间的巨大差距，揭示了意大利生产商在市场上生存所面临的挑战。

意大利农民协会和橄榄油生产链中的其他利益相关者（例如遍布全国的众多橄榄油厂）多年来一直抗议这种折扣。

意大利种植者和橄榄油加工商表示，他们无法与这些价格竞争。

“我们长期以来一直批评的持续促销活动贬低了产品的价值，将其视为普通商品，并影响了整个供应链，迫使供应链在没有公平报酬的情况下运作， “尤其是农业领域，”全国生产者协会Assitol的总干事安德烈亚·卡拉西（Andrea Carrassi）在2024年告诉《橄榄油时报》。

意大利农民协会（Confagricoltura）卡拉布里亚分会主席阿尔贝托·斯塔蒂（Alberto Statti）也在2020年的一次采访中强调了此类折扣优惠背后的隐性风险：“这些优惠让消费者误以为特级初榨橄榄油价格低廉。”

玛丽亚·丽莎·克洛多维奥（Maria Lisa Clodoveo）在2020年的一项知名研究中警告称，此类折扣可能会为低品质的橄榄油混合产品在意大利市场开辟新的空间。

“贱卖特级初榨橄榄油无异于将橄榄园推向灭绝，因为一种无法为生物多样性的守护者——橄榄种植者——提供合理收入的产业，既不具备社会、经济或环境可持续性，”克洛多维奥当时表示。

在邻国西班牙——这个全球最大的橄榄油生产国，农民和消费者协会正敦促市场监管机构调查当前橄榄油价格的动态。

5 月，全国农业工会“农民和牧场主组织协调会”（COAG）向西班牙竞争监管机构——国家市场和竞争委员会（CNMC）提出了正式投诉。

根据投诉，市场上的橄榄油价格正遭到人为操纵，这可能违反了西班牙的竞争法。

COAG 的投诉重点在于橄榄油生产商获得的报酬与估计的公平市场价值之间存在巨大差距。

据 COAG 称，哈恩大学和科尔多瓦大学与安达卢西亚农业和渔业研究与培训研究所 (IFAPA) 联合进行的一项研究表明，支付给生产者的平均价格约为每公斤 3.50 欧元。相比之下，公平市场价值估计为每公斤 5.55 欧元。

COAG 指出，每公斤 2 欧元的价差可能会导致橄榄种植者在本季损失高达 28 亿欧元。

据该农业工会称，观察到的价格差异无法通过产量数据或市场状况来解释，这暗示市场经营者可能存在合谋压低价格的行为。

如果此类行为得到证实，则将违反现行竞争法规。

COAG的这一举措源于消费者权益组织FACUA-Consumers in Action此前提出的担忧。

今年 4 月，FACUA 指控六家大型超市连锁店通过统一设定其自有品牌特级初榨橄榄油的价格，达成了“不侵犯协议”。

FACUA指出，当其中一家超市将价格降至每升5.55欧元后，其他连锁超市迅速跟进，这引发了人们对其采取协调定价策略的怀疑。

两家组织均要求立即展开全面调查，并认为这对保护整个橄榄油生产链至关重要。

“并非所有人都知道，生产具有公认健康益处的特级初榨橄榄油成本高昂，而购买低价橄榄油的人应该意识到，他们购买的仅仅是一种从水果中机械提取的脂质调味品，而非一种能够发挥疾病预防作用的功能性食品，”克洛多维奥在2020年的研究中写道。

“事实上，‘强效疗愈剂’或‘营养香氛’的声誉目前仅适用于零售市场中极小的一部分，约占市面特级初榨橄榄油的10%，”她补充道。

与此同时，罗西推着购物车走向超市收银台，车里堆满了打折的橄榄油。