Branchenverband startet digitale Kampagne zur Förderung von Olivenöl in Australien
Der australische Olivenölverband hat sich mit führenden Social-Media-Influencern zusammengetan, um die Verbraucher dazu anzuregen, mehr Olivenöl zu verwenden.
Anfang dieses Monats startete die Australian Olive Oil Association (AOOA) ihre erste Verbraucherkampagne zur Förderung aller Olivenölsorten. Nach Angaben der Organisation ist die Kampagne erfolgreich angelaufen.
Die auf drei Jahre angelegte Marketinginitiative „Get Drizzling“ zielt darauf ab, die Australier dazu zu ermutigen, Olivenöl als letzten Schliff auf all ihre Speisen zu träufeln, sogar auf Eiscreme.
Unsere Untersuchungen zeigen, dass dies die größte Chance für diese kulinarischen Entdecker ist, sich vom „Drizzling“ begeistern zu lassen. Diese Altersgruppe nutzt intensiv soziale Medien und sucht im Internet nach Rezeptideen und Inspiration zum Kochen.
Laut der AOOA ist die Kampagne markenunabhängig, da die Organisation möchte, dass alle Marken die Nachfrage nach Olivenöl ankurbeln.
Die digitale Kampagne wirbt laut AOOA für Olivenöl als einfache, gesunde und köstliche, unverzichtbare Krönung aller Gerichte.
Siehe auch: Ernährungswissenschaftler bewerten die Vorzüge des TikTok-Trends „Olive Oil Shot“„In der ersten Woche wurde die digitale Kampagne von 1,1 Millionen Menschen auf Instagram und Meta (ehemals Facebook) gesehen“, sagte Jan Jacklin, der Geschäftsführer der AOOA, gegenüber Olive Oil Times. „Auf TikTok, wo das Publikum jünger ist, wurde das Startvideo mehr als 560.000 Mal angesehen.“
„Die ‚Get Drizzling‘-Webseite verzeichnet ebenfalls gute Zugriffszahlen, da die Nutzer sich durchklicken, um mehr über Olivenöl zu erfahren“, fügte sie hinzu. „Das ist ein starker Start und großartig für die Kategorie Olivenöl.“
Jacklin sagte, die Kampagne, die sie als frisch und energiegeladen beschrieb, richte sich an Haushalte mit Köchen im Alter zwischen 25 und 54 Jahren.
„Es sind Männer, Frauen, Singles, Paare und Eltern; das spielt keine Rolle“, sagte sie. „Was zählt, ist, dass sie bereits Olivenöl verwenden und offen dafür sind, mehr davon zu nutzen.“
„Unsere Untersuchungen zeigen, dass dies die größte Chance für diese kulinarischen Entdecker ist, sich für Olivenöl zu begeistern“, fügte Jacklin hinzu. „Diese Altersgruppe nutzt intensiv soziale Medien und sucht im Internet nach Rezeptideen und Inspiration zum Kochen. Deshalb ist unsere Kampagne digital ausgerichtet.“
Für die Initiative hat die AOOA drei prominente australische Trendsetter gewonnen, um Verbraucher dazu zu inspirieren, ihr Verhalten zu ändern und Olivenöl zu verwenden.
Im Rahmen der Kampagne wirbt Starkoch Khangh Ong für Olivenöl als Möglichkeit, jedes Gericht durch den Zusatz von Umami-Geschmack und Textur zu verfeinern. Die grasigen und blumigen Noten dieses Küchenklassikers ergänzen alle Gerichte, für die er wirbt.
Zusammen mit der Rezeptentwicklerin Lucy Rosenberg und der Food-Influencerin Leah Itsines entwarf Ong eine Reihe von Rezepten für die Kampagne.
Die Farbpalette für die Anzeigen der Kampagne wurde bewusst so gewählt, dass sie die Freude und Energie widerspiegelt, die Menschen durch gutes Essen erfahren, und die Influencer träufeln Olivenöl zu einem lebhaften Hintergrundbeat, der von Küchengeräuschen inspiriert ist.
Neben der Steigerung des Engagements durch Anzeigen auf Instagram, Meta und TikTok ist die Kampagne auch auf beliebten Rezept-, Nachrichten- und Unterhaltungswebsites vertreten.
Laut der AOOA hätte die Kampagne zu keinem besseren Zeitpunkt starten können, da die Olivenölversorgung und die Preise weltweit unter Druck stehen.