Kampagne ruft Australier dazu auf, sich zu bewegen
Die „Get Drizzling“-Kampagne der AOOA zielt darauf ab, das Interesse der australischen Verbraucher an der Verwendung von Olivenöl wieder zu wecken und dessen gesundheitliche Vorteile sowie Vielseitigkeit zu fördern.
„Get Drizzling“ lautet das zentrale Motto einer neuen Kampagne, die in Australien von der Branchenvereinigung Australian Olive Oil Association (AOOA) gestartet wurde.
Die Kampagne zielt darauf ab, das Interesse der australischen Verbraucher an der Verwendung von Olivenöl wieder zu wecken, da die steigenden Preise der letzten Jahre den Verbrauch im Land beeinträchtigt haben. Die Initiative konzentriert sich darauf, wie ein Spritzer hochwertiges natives Olivenöl extra vor dem Servieren Gerichten Geschmack und Aroma verleihen kann.
Die Preise sinken, daher ist es der perfekte Zeitpunkt, für Olivenöl zu werben und die Verbraucher an den Geschmack zu erinnern, den ein Spritzer natives Olivenöl extra bietet.
Die „Get Drizzling“-Kampagne ist eine Fortsetzung einer ähnlichen digitalen Kampagne aus dem Jahr 2023, die in den sozialen Medien für Aufsehen sorgte.
Einige der einflussreichsten Trendsetter Australiens, wie der Starkoch Khanh Ong, haben sich mit der AOOA zusammengetan, um Verbraucher dazu zu inspirieren, mit dem „Drizzling“ zu beginnen.
Die Kampagne ist zudem hersteller- und markenunabhängig und zielt darauf ab, alle Olivenölsorten zu fördern.
Siehe auch: Australische Erzeuger in Alarmbereitschaft, nachdem Xylella Fastidiosa in China entdeckt wurde„Die Kampagne ist insofern einzigartig, als sie keine bestimmten Marken oder Herkunftsorte von Öl bewirbt; sie ist eine Würdigung der gesamten Kategorie Olivenöl“, sagte Jan Jacklin, der Geschäftsführer der AOOA.
Laut AOOA kommt die Kampagne zu einem wichtigen Zeitpunkt für die australische Olivenölindustrie.
„Im letzten Jahr erreichten die Olivenölpreise ein Rekordhoch, und wir beobachteten, dass Verbraucher aufgrund des Drucks durch die Lebenshaltungskosten von dieser Kategorie abwanderten“, sagte David Valmorbida, Präsident der AOOA.
„In diesem Jahr fallen die Preise, daher ist es der perfekte Zeitpunkt, um für Olivenöl zu werben und die Verbraucher an den Geschmack zu erinnern, den ein Spritzer natives Olivenöl extra bietet“, fügte er hinzu.
Im Durchschnitt produziert Australien jährlich rund 20.000 Tonnen, während mehr als 32.000 Tonnen Olivenöl importiert werden, um die inländische Nachfrage zu decken, hauptsächlich aus der Europäischen Union.
Der durchschnittliche Olivenölverbrauch im Land liegt bei etwa 50.000 Tonnen pro Jahr, was einem Pro-Kopf-Verbrauch von etwa 1,92 Kilogramm entspricht.
Im Jahr 2024 ging der Pro-Kopf-Verbrauch von Olivenöl im Land jedoch zurück und lag bei etwa 1,28 Kilogramm.
In diesem Jahr stiegen die Olivenölpreise in Australien um fast 20 Prozent und erreichten 25 AUD (14 €) für einen Liter natives Olivenöl extra.
Die Hauptursachen für den Preisanstieg waren hohe Produktionskosten und ungünstige Anbaubedingungen wie schlechtes Wetter und das Auftreten von Olivenschädlingen, die die Branche unter Druck setzten.
Zudem wurde importiertes natives Olivenöl extra in Australien teurer als lokal produziertes natives Olivenöl extra, was eine seit langem bestehende Besonderheit des australischen Marktes umkehrte.
Das Ziel der AOOA-Kampagne ist es, den Olivenölkonsum im Land letztendlich zu steigern.
Der Verband schätzt, dass, wenn die Hälfte der Australier täglich nur zehn Milliliter Olivenöl über ein Gericht träufeln würde, dies einen zusätzlichen Verbrauch von 47 Millionen Litern Olivenöl pro Jahr bedeuten würde, was den jährlichen Verbrauch des Landes praktisch verdoppeln würde.
Die Menge von zehn Millilitern liegt sogar unter der empfohlenen Tagesmenge an Olivenöl (etwa zwei Esslöffel oder ca. 30 Milliliter), die Gesundheitsexperten als optimale Menge für spürbare gesundheitliche Vorteile ansehen.
Auch die spanische Branchenorganisation für Olivenöl unterstützt die „Get Drizzling“-Kampagne. Spanien ist ein bedeutender Exporteur nach Australien und deckt mehr als zwei Drittel der jährlichen Olivenölimporte Australiens ab.
„Es ist wichtig, dass australische Verbraucher verstehen, dass sie mit nur einem Spritzer Olivenöl ein besseres, gesünderes und schmackhafteres Gericht erhalten“, sagte die Geschäftsführerin der Branchenorganisation, Teresa Pérez Millán.