Deoleo plant die bisher größte Werbekampagne

Deoleo, der Abfüller der weltweit führenden Olivenölmarken, hat in den letzten Jahren eine Reihe von Veränderungen durchlaufen, um sich in einem sich schnell verändernden globalen Olivenölmarkt neu zu positionieren.

Während die Finanzkrise in Europa zu einem Einbruch des Verbrauchs in traditionellen Hochburgen führte, haben Einzelhändler auf Kosten der Deoleo-Flaggschiffe Bertolli, Carapelli und Carbonell ihre eigenen Handelsmarken aufgebaut. Ein unerbittlicher Strom von Medienberichte und rechtliche Herausforderungen über die Qualitäts- und Kennzeichnungspraktiken der größten Olivenölproduzenten und sogar Steuerreformen in Spanien haben das Unternehmen stark belastet, das 179 einen Verlust von 2016 Millionen Euro verzeichnete.

Nach Jahren voller Blutergüsse hat das Unternehmen Geschlossene Anlagenreduzierte die Belegschaft um 18 Prozent, erhöhte die Preise und konzentrierte sich auf die profitabelsten Marken. Es wurde eine Strategie umgesetzt, Olivenöl direkt von den Produzenten zu kaufen und die Auslastung seiner Fabriken zu verbessern. Und es hat den profitablen nordamerikanischen Markt im Visier.

Als Pierluigi Rosato im vergangenen Jahr Manuel Arroyo als CEO des in Madrid ansässigen multinationalen Unternehmens ablöste, entfernte er schnell Armando Islas, den Supply Chain Officer des Unternehmens, und übernahm die Rolle der Beschaffung selbst. Und das Ethos, das Rosato für das 62-jährige Unternehmen festgelegt hat, basiert auf einem erneuten Bekenntnis zu Qualität und Wertschöpfung.

"Wir haben diese Veränderung hier bei Deoleo erlebt “, sagte der Vice President of Marketing des Unternehmens. Fernando Herrra. ​"Pierluigi hat ein extremes Edikt, das sich über die gesamte Organisation erstreckt und sich für hohe Qualität einsetzt “, sagte Hererra Olive Oil Times Verleger Curtis Cord in eine Interview diese Woche für die ​'Auf Olivenöl 'Podcast.

Drei der limitierten Öle des Unternehmens ausgezeichnet wurden vor kurzem im Internationaler Olivenölwettbewerb in New York. Und während die Kleinserien-Spezialmischungen nicht die Millionen von Verbrauchern erreichen, die ihre Kernprodukte sind, fragte sich Cord, ob die bloße Tatsache, dass Deoleo bewiesen hat, dass es in der Lage ist, preisgekröntes natives Olivenöl extra zu produzieren, ein weiteres Zeichen für das ist ​"Gezeitenwechsel" er beschrieb als auf dem New Yorker Event mehr Produzenten als je zuvor für Qualität ausgezeichnet wurden.

"Pierluigi hat es sich zur Aufgabe gemacht, alle Olivenöle zu beschaffen. Sein Ansatz ist es, sich mit den Züchtern zu treffen, die Züchter zu verstehen und dann die Beziehungen aufzubauen. Wir sprechen nicht nur mit den Landwirten, sondern auch mit dem, was wir die nennen ​'Kenner. ' Pierluigi trifft all dies, er trifft diese Entscheidungen persönlich, seit er an die Spitze von Deoleo gekommen ist “, sagte Herrera.

Jetzt stehe das Unternehmen kurz davor, die größte Werbekampagne seiner Geschichte zu starten, um die Verbraucher für seine Marken zu werben und generell mehr Olivenöl zu verwenden, sagte Herrera. ​"Dies wird die größte Investition sein, die Deoleo jemals in die Öffentlichkeitsarbeit für Verbraucher getätigt hat “, bestätigte er, obwohl das Unternehmen später ablehnte, den Investitionsbetrag offenzulegen. ​"Wie können wir jenseits des Salats leben, wie können wir jenseits der kleinen Tropfen leben - wie bringen wir ihn zum Gießen? “

Die Kampagne soll später in diesem Jahr in den USA unter dem Motto ​"Das Rezept ist einfach. “

"Es hat keinen Sinn, die Kategorie zu streichen. Was wir tun müssen und was wir sehr ernst nehmen, ist unsere Verantwortung, den Verbrauchern die Vorteile von Olivenöl und alle Gründe, warum Sie es über den Salat hinaus verwenden können, mitzuteilen. “

Die große Frage ist natürlich, wie das Unternehmen sein neues Ethos auf seine Kernprodukte übertragen und sicherstellen wird, dass Verbraucher, die mehr für eine etikettierte Flasche bezahlen ​'Extra Virgin 'bekommen jedes Mal das, was sie verdienen - etwas, was die größten Olivenölkonzerne je gemacht haben berühmt unberechenbar zu tun.

"Ja, da draußen hat es negative Presse gegeben “, räumte Herrera ein. ​"Wir sind der Meinung, dass die Olivenölindustrie nur im Kontext der Qualität wachsen und gedeihen kann. Wenn wir eine gute Qualität für den Verbraucher haben, hat dies tatsächlich einen großen Dominoeffekt. Für uns ist es etwas, von dem wir nicht weggehen. Es ist jetzt eigentlich Teil unseres Tagesablaufs. “

Hören Sie sich das vollständige Interview an hier.

• Auf Olivenöl Podcast