Ινδική μάρκα ελαίου από στέμφυλα απαντά σε καταγγελία σχετικά με ισχυρισμούς για την υγεία
Η Dalmia Global, η εταιρεία που εμπορεύεται το ελαιόλαδο από ελαιοπυρήνα της μάρκας Leonardo, απάντησε σε καταγγελίες σχετικά με ψευδείς ισχυρισμούς για τα οφέλη για την υγεία στη διαφήμισή της.
Η εταιρεία Leonardo Olive Pomace Oil, μία από τις κορυφαίες μάρκες ελαιολάδου στην Ινδία, έλαβε ειδοποίηση από το Συμβούλιο Διαφημιστικών Προτύπων της Ινδίας (ASCI) να αποσύρει την έντυπη διαφήμισή της, η οποία ισχυριζόταν ότι το προϊόν προσφέρει οφέλη για την υγεία. Η διαφήμιση ισχυριζόταν ότι το ελαιόλαδο Leonardo Olive Pomace Oil «βοηθά στην καταπολέμηση της χοληστερόλης και των καρδιακών παθήσεων», «μειώνει την αρτηριακή πίεση», «ελέγχει και προλαμβάνει τον διαβήτη» και «καταπολεμά τον καρκίνο».
Στην απόφασή
του, το ASCI ανέφερε ότι «το ελαιόλαδο από ελαιοπυρήνα παράγεται με εκχύλιση με διαλύτη και περιέχει πολυκυκλικούς αρωματικούς υδρογονάνθρακες (PAH), οι οποίοι είναι τόσο μεταλλαξιογόνοι όσο και καρκινογόνοι. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τον ισχυρισμό που γίνεται για το ελαιόλαδο από ελαιοπυρήνα όσον αφορά την καταπολέμηση του καρκίνου. Επιπλέον, τα οφέλη για την υγεία του ελαιολάδου
προέρχονται από το εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο λόγω της περιεκτικότητάς του σε αντιοξειδωτικά, τα οποία δεν υπάρχουν στο ελαιόλαδο από ελαιοπυρήνα. Ως εκ τούτου, παρουσιάζονται παραπλανητικοί ισχυρισμοί σχετικά με τα οφέλη της κατανάλωσης ελαιολάδου από ελαιοπυρήνα».
Η Himani Dalmia, αναπληρώτρια γενική διευθύντρια της Dalmia Continental, της εταιρείας που κατέχει τη μάρκα ελαιολάδου Leonardo, δήλωσε σε απάντηση σε ερώτηση της Olive Oil Times ότι οι διαφημίσεις αποσύρθηκαν πριν το ASCI διατυπώσει τις συστάσεις του και ότι η εταιρεία απάντησε λεπτομερώς στην καταγγελία, εξηγώντας ότι το ελαιόλαδο από ελαιοπυρήνα είναι μια κατηγορία αναγνωρισμένη από το Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου και παραθέτοντας τα οφέλη που αποδεικνύονται από διάφορες μελέτες με βάση την υψηλή περιεκτικότητά του σε μονοακόρεστα λιπαρά.
Η κα Dalmia χαρακτήρισε την προώθηση του ελαιολάδου στην Ινδία «όχι εύκολη υπόθεση». Οι έμποροι ελαιολάδου στην Ινδία αντιμετωπίζουν εμπόδια πέραν των προφανών, όπως η χαμηλή αναγνωρισιμότητα και οι υψηλές τιμές. Μία από τις δυσκολίες, όπως ανέφερε η κα Dalmia, ήταν «μια ομάδα «πουριστών» της διατροφής που δεν κατανοούν την έννοια του ελαιολάδου στην ινδική κουζίνα. Στο ζήλο τους να προωθήσουν αποκλειστικά το εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο, δεν κατανοούν τις ινδικές πραγματικότητες. Οι καταγγελίες των καταναλωτών κατά του ελαιολάδου από ελαιοπυρήνα είναι κυρίως αποτέλεσμα αυτής της προκατάληψης».
Μετά από μια συνέντευξη της Olive Oil Times με τον πρόεδρο της Dalmia Continental, VN Dalmia, η India Today δημοσίευσε τον περασμένο Δεκέμβριο ένα άρθρο με τίτλο «Το ελαιόλαδο από ελαιοπυρήνα δεν είναι ελαιόλαδο και δεν προσφέρει οφέλη για την υγεία», το οποίο προκάλεσε συζήτηση σχετικά με την προώθηση της χαμηλότερης ποιότητας ελαιολάδου από την Dalmia Global.
Ένα άλλο εμπόδιο είναι ένας νόμος στην Ινδία που ονομάζεται Νόμος περί Φαρμάκων και Μαγικών Θεραπειών του 1954. Στόχος του είναι να προστατεύσει τον καταναλωτή από παραπλανητικές ισχυρισμούς, απαγορεύοντας τις περισσότερες πληροφορίες για την υγεία στις διαφημίσεις. Οι κανόνες που συντάχθηκαν από την Αρχή για την Ασφάλεια και τα Πρότυπα των Τροφίμων της Ινδίας (FSSAI) αποθαρρύνουν επίσης την ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με τα νόμιμα οφέλη για την υγεία οποιουδήποτε προϊόντος διατροφής, καθώς όλα αφήνονται στην ερμηνεία των επιθεωρητών τροφίμων.
Η διαφημιστική καμπάνια για το ελαιόλαδο Leonardo έχει πλέον εξελιχθεί σε μια πιο θεματική σειρά που στοχεύει στον καθορισμό της ταυτότητας της Leonardo ως μάρκας. Η εταιρεία συνεχίζει να ενημερώνει τους καταναλωτές σχετικά με τα οφέλη για την υγεία μέσω των δραστηριοτήτων της στο έδαφος και των διαδικτυακών προωθητικών ενεργειών της.
Πηγές: