Επιχείρηση

Deoleo Steadfast για τη στρατηγική καθώς τα κέρδη μειώνονται περαιτέρω

Ένας "πόλεμος τιμών" στη Βόρεια Αμερική, η δυσπιστία των καταναλωτών στην Ιταλία και ένα αποδυναμωτικό δολάριο έχουν μειώσει την κατώτατη γραμμή του Deoleo.

Αύγουστος 29, 2018
Από τον Ντάνιελ Ντόουσον

Πρόσφατες Ειδήσεις

Ο μεγαλύτερος παραγωγός ελαιολάδου στον κόσμο ανέφερε ότι τα κέρδη του κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018 είχαν μειωθεί κατά σχεδόν € 50 εκατομμύρια ($ 58.4 εκατομμύρια) σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Η στρατηγική αυτή δεν πρόκειται να εγκαταλειφθεί ακόμη και αν, βραχυπρόθεσμα, σημαίνει απώλεια μεριδίου αγοράς σε αγορές όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες όπου η αξία χάνεται.- Patricia Sanz, Εκπρόσωπος του Deoleo

Ο Deoleo απέδωσε την παρακμή σε ένα "ο πόλεμος τιμών "στις Ηνωμένες Πολιτείες, η μείωση των πωλήσεων στην Ιταλία και η αποδυνάμωση του δολαρίου σε σύγκριση με το ευρώ. Ωστόσο, η Patricia Sanz, εκπρόσωπος της εταιρείας, δήλωσε στους Olive Oil Times ότι αυτό είναι ένα προσωρινό εμπόδιο και Η μακροπρόθεσμη στρατηγική του Deoleo θα συνεχίσει να λειτουργεί.

Παρά τις ακαθάριστες λειτουργικές ζημίες, το καθαρό χρηματοοικονομικό χρέος της Deoleo αυξήθηκε μόνο κατά 4.6 τοις εκατό, το οποίο συνδέθηκε κυρίως με τα χρήματα που δαπανήθηκαν νωρίτερα του έτους για την αναπλήρωση των αποθεμάτων εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου.

Δεν υπάρχουν στοιχεία ότι η εταιρεία κινδυνεύει να χάσει οποιαδήποτε από τη ρευστότητά της. "[Οι προαναφερθέντες παράγοντες] είναι καθαρά μια λογιστική προσαρμογή και δεν επηρεάζουν τα μετρητά της εταιρείας", ανέφερε ο Sanz.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες και στην Ιταλία οι πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν κατά 2.2 και 5.8 τοις εκατό, αντίστοιχα. Αυτό έχει οδηγήσει σε απώλειες στις ΗΠΑ ύψους $ 25.4 κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2018, σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Οι ζημιές στην Ιταλία ήταν € 21.2 εκατομμύρια ($ 24.8 εκατομμύρια) κατά την ίδια χρονική περίοδο.

Διαφήμιση

Στις ΗΠΑ, η Deoleo έχει αγωνιστεί για να ταιριάξει χαμηλές τιμές της Πομπηίας, η οποία ανήκει εν μέρει στον ανταγωνιστή DCoop. Καθώς οι τιμές του ελαιολάδου μειώνονται σταθερά στα ράφια των σούπερ μάρκετ, η Deoleo μείωσε τις τιμές της για να παραμείνει ανταγωνιστική

"Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η κατηγορία του ελαιολάδου επιδεινώνεται λόγω των επιθετικών εμπορικών πολιτικών που δίνουν προτεραιότητα στον όγκο σε χαμηλότερες τιμές έναντι της αξίας, προκαλώντας την περιπλάνηση της εν λόγω αγοράς και την επακόλουθη υποτίμηση των περιουσιακών στοιχείων που συνδέονται με αυτήν ", δήλωσε ο Deoleo σε έναν τύπο ελευθέρωση.

Αντί να βασίζεται στις τιμές, η Sanz ανέφερε ότι η εταιρεία σχεδιάζει να επικεντρώσει τις προσπάθειές της στην έρευνα και την ανάπτυξη καθώς και στην αύξηση της ποιότητας.

Παραπέμπει σε ένα πλήθος πρόσφατα βραβεία για τα τρία πιο δημοφιλή εμπορικά σήματα της εταιρείας ως απόδειξη ότι η στρατηγική του Deoleo είναι όπως προβλέπεται.

"Η στρατηγική αυτή δεν πρόκειται να εγκαταλειφθεί ", δήλωσε ο Σαντ. "Αντίθετα, ακόμη και αν, βραχυπρόθεσμα, σημαίνει απώλεια μεριδίου αγοράς σε αγορές όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες όπου η αξία χάνεται ".

Εν τω μεταξύ, στην Ιταλία, η άνοδος της δυσπιστίας των καταναλωτών στις μάρκες εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου συνδυάστηκε με πολιτική αστάθεια και αβεβαιότητα στις αγορές. Αυτοί οι παράγοντες έχουν βλάψει την κατανάλωση και οδήγησαν σε χαμηλότερους αριθμούς πωλήσεων.

"Στην Ιταλία, η κατάσταση απορρέει ειδικά από τα προβλήματα που υπάρχουν στην αγορά »Η ιδέα της Ιταλίας και η περίπλοκη πολιτική κατάσταση που αντιμετωπίζει η χώρα, η οποία επηρεάζει την κατανάλωση », δήλωσε ο Σαντ.

Η Deoleo ανεβάζει τις προσπάθειές της σε ένα blitz μάρκετινγκ, το οποίο η εταιρεία ελπίζει ότι θα συμβάλει στη βελτίωση της εικόνας του ελαιόλαδου και στις πωλήσεις.

"Η Deoleo αναλαμβάνει ενεργό ρόλο στις ενώσεις και υπογράφει συμφωνίες με διάφορους παράγοντες της αγοράς, τα αποτελέσματα των οποίων πρέπει να εξεταστούν μεσοπρόθεσμα, καθώς και την εξομάλυνση της αγοράς ", ανέφερε ο Sanz.

Τέλος, η υποτίμηση του δολαρίου έναντι του ευρώ κόστισε στην εταιρεία τα 6.7 εκατομμύρια ευρώ (7.84 εκατομμύρια δολάρια) από την αρχή του έτους. Χωρίς αυτή την υποτίμηση, οι ακαθάριστες ζημιές εκμετάλλευσης της Deoleo θα ήταν περίπου οι ίδιες με αυτές που είχαν πέρυσι.

Παρά τα εμπόδια αυτά, υπήρξαν επίσης κάποια καλά νέα για τον μεγαλοπρεπή ελαιόλαδο στο πρώτο μισό του 2018. Οι πωλήσεις του εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου στην Ισπανία αυξήθηκαν κατά εννέα τοις εκατό σε μια εποχή που συνολικά η κατανάλωση ελαιολάδου μειώνεται στη χώρα.

"Η απόδειξη ότι η στρατηγική μας είναι η σωστή είναι ο τρόπος με τον οποίο η Deoleo κατάφερε να βελτιώσει τα αποτελέσματά της στην ισπανική αγορά, όπου πριν από τρία χρόνια η τάση ήταν αρνητική ", δήλωσε ο Sanz. "Και τώρα αυτή η τάση έχει αντιστραφεί, όπως δείχνουν τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου του 2018. "

Τα μικτά λειτουργικά κέρδη στη βόρεια Ευρώπη αυξήθηκαν επίσης κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018. Μόνο στη Γερμανία, τα κέρδη της Deoleo αυξήθηκαν κατά 72%. Η εταιρεία σκοπεύει να επεκτείνει το μερίδιο αγοράς της στην περιοχή καθώς η βορειοευρωπαϊκή όρεξη για ελαιόλαδο αυξάνεται και η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει σε πιο εδραιωμένες αγορές.

"Η Deoleo θα συνεχίσει με την στρατηγική που έχει αναπτύξει για τρία χρόνια ", ανέφερε ο Sanz. "Δηλαδή, για την εμπορία των ελαιολάδων με βάση την αξία και την ποιότητά τους. "





Σχετικές ειδήσεις