Deoleo αγωνίζεται πίσω ενάντια σε «ψεύτικες ειδήσεις»

Η μεγαλύτερη εταιρεία ελαιολάδου στον κόσμο έχει προχωρήσει στην επίθεση εναντίον των τίτλων των δολωμάτων κλικ.

Ιούλιος 19, 2018
By Curtis Cord

Πρόσφατες Ειδήσεις

Η μεγαλύτερη εταιρεία ελαιολάδου στον κόσμο ξεκινά μια επίθεση εναντίον αυτού που θεωρεί ως διάδοση »άρθρα ψεύτικων ειδήσεων και επικεφαλίδες κλικ-δολώματος που υποβαθμίζουν τις μάρκες της.

Εδώ και χρόνια, τα άρθρα κυκλοφορούν γύρω από το Διαδίκτυο, αποτρέποντας τα περισσότερα από τα μεγαλύτερα εμπορικά σήματα ελαιολάδου, οδηγώντας μέχρι σήμερα στην πανταχού παρούσα "14 μάρκες ψεύτικου ελαιολάδου που πρέπει να αποφύγετε τώρα », που ονομάζουν μεταξύ άλλων το Deoll's Bertolli.

Τα άρθρα παραθέτουν το 2010 Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια στο Davis μελέτη που διαπίστωσαν ότι οι περισσότερες μάρκες σούπερ μάρκετ με την ένδειξη extra virgin είναι χαμηλότερης ποιότητας όταν υποβάλλονται σε χημικές δοκιμές και αισθητηριακή αξιολόγηση.

Η μελέτη, η οποία χρηματοδοτήθηκε εν μέρει από παραγωγούς της Καλιφόρνιας, ήταν μικρής κλίμακας, αλλά είχε μεγάλη γροθιά: "Το 69 τοις εκατό των εισαγόμενων ελαιολάδων που χαρακτηρίζονται ως εξαιρετικά παρθένα απέτυχαν στο αισθητηριακό πρότυπο της ΔΟΕ », δήλωσε η έκθεση. Με άλλα λόγια, τα περισσότερα εισαγόμενα εξαιρετικά παρθένα ελαιόλαδα δεν ήταν καθόλου εξαιρετικά παρθένα.

Αυτή η απλή δήλωση θα αποδειχθεί ακαταμάχητη στον κύριο τύπο και από τότε η έκθεση Davis έχει αναφερθεί και παραπλανηθεί.

Η ποιότητα έχει σημασία.
Βρείτε τα καλύτερα ελαιόλαδα στον κόσμο κοντά σας.

Η περιοχή έγγραφο έγιναν ουσιαστικά αποδεικτικά στοιχεία σε αγωγές αγωγής κατηγορίας και σε ακροάσεις επιτροπών εμπορίου. Θα ήταν η κραυγαλέα προσπάθεια για την επιβολή ελέγχων στις εισαγωγές στο ομοσπονδιακό νομοσχέδιο για τα αγροκτήματα, τη σύσταση επιτροπής ελαιολάδου στην Καλιφόρνια και την υιοθέτηση νέων προτύπων ποιότητας στην Καλιφόρνια.

"Φαινόταν άξιον εκείνη την εποχή ", δήλωσε ο Dan Flynn, εκτελεστικός διευθυντής του Κέντρου Ελιάς του UC Davis είπε στο 2015, "αλλά δεν είχα πραγματικά καμία αίσθηση για το πόσο μεγάλο θα γινόταν και ότι θα αντηχήσει για όσο διάστημα έχει. "

A Αναζήτηση Google αποκαλύπτει πόσο συχνά αναφέρθηκε η έκθεση του Κέντρου Ελαιολάδου με την πάροδο των ετών, αλλά καμία αναφορά δεν ήταν τόσο προνομιούχος και ανακριβής, όπως αυτή σε ένα περίφημο New York Times infographic που διακήρυξε το 69% όλων των εισαγόμενων ελαιολάδων ""Ενώ οι χρόνοι τελικά διορθώθηκε το άρθρο, η ζημιά είχε γίνει και άλλα καταγγελίες πέταξαν εμπρός και πίσω στον Ατλαντικό.

Και τώρα, περισσότερο από οκτώ χρόνια μετά την κυκλοφορία της έκθεσης, οι αναφορές δεν δείχνουν κανένα σημάδι υποχώρησης και φαίνεται ότι έφτασαν ακόμη και σε ένα νέο crescendo αφού ένας blogger έστρεψε κάπου τα ευρήματα της έκθεσης στο εντυπωσιακό. »14 Επικεφαλίδα Fake Olive Oils που έχει λειτουργήσει μέσω του Διαδικτύου.

Την περασμένη εβδομάδα ο Διευθύνων Σύμβουλος της Deoleo, Pierluigi Tosato είπε στελέχη της βιομηχανίας, "Η κατανάλωση μειώνεται επειδή οι καταναλωτές έχουν έλλειψη εμπιστοσύνης και δεν εμπιστεύονται τίποτα. " Μόλις δύο χρόνια στη θητεία του ως επικεφαλής του παγκόσμιου γίγαντα ελαιολάδου, ο Tosato έθεσε σε κίνηση την ομάδα δημοσίων σχέσεών του για να ρίξει φως στο πώς μια μέτρια, οκταετής έρευνα ποιότητας μετατράπηκε σε ανακριβές meme στο Διαδίκτυο.

Τον περασμένο μήνα, οι δημοσιογράφοι και οι υπεύθυνοι έλαβαν α πακέτο από τη Deoleo που περιέχει ένα μπουκάλι Bertolli, ένα επώνυμο ποτήρι γευσιγνωσίας και φυλλάδια με σημεία ομιλίας σχετικά με την ποιότητα του ελαιολάδου και τα δεδομένα της αγοράς.

Στη συνέχεια, η εταιρεία ξεκίνησε έναν ιστότοπο, deoleo.info, που ξεχωρίζει τη δημιουργία ενός meme και αποκαλύπτει ποιος καλεί "14 Ψεύτικοι μπλόγκερ ελαιολάδου. " 

"Δείχνουμε πώς οποιαδήποτε εταιρεία μπορεί να επηρεαστεί από ψεύτικες ειδήσεις αποκαλύπτοντας τα κόλπα που χρησιμοποιούν οι click-baiters για να δημιουργήσουν ιστορίες που γίνονται ιογενείς ανεξάρτητα από την αυθεντικότητά τους. " λέει ο ιστότοπος.

Η ώθηση των δημοσίων σχέσεων συμπίπτει με αυτό που φαίνεται να είναι μια ενισχυμένη δέσμευση για βελτίωση της ποιότητας από την 135χρονη εταιρεία: Τρεις από τις μάρκες περιορισμένης έκδοσης κέρδισε χρυσά βραβεία Στο 2018 NYIOOC World Olive Oil Competition, για παράδειγμα, και ο Tosato είπε ότι έχει ανανεώσει τα πρωτόκολλα προμήθειας της εταιρείας (κυρίως οι αγρότες που πληρώνουν για να συγκομίσουν τις ελιές τους νωρίτερα).

"Αντιμετωπίζαμε επιθέσεις και πολλές ψεύτικες ειδήσεις στο Διαδίκτυο », δήλωσε ο Tosato βίντεο που κυκλοφόρησε η εταιρεία. "Αρνούμαστε όλους αυτούς τους ισχυρισμούς και αυτό που θέλουμε να κάνουμε είναι να βρεθούμε μπροστά στους καταναλωτές και να τους δείξουμε ακριβώς τι κάνουμε ».

Οι παρατηρητές της βιομηχανίας σημειώνουν ότι αυτοί οι ισχυρισμοί, ψεύτικοι ή μη, ήταν η κινητήρια δύναμη πίσω από τις αλλαγές στη Deoleo και σε άλλους μεγάλους παραγωγούς τα τελευταία χρόνια, και αν δεν ήταν για τη μελέτη Davis και άλλους όπως ακριβώς διεξήχθη σε όλο τον κόσμο από τότε , πιθανότατα θα ήταν δουλειά ως συνήθως.

Η ποιότητα του ελαιολάδου ήταν τάση προς τα πάνω, προτρέποντας από μικρότερους παραγωγούς που προσπαθούν να διακρίνουν τις μάρκες τους από επιλογές σε χαμηλές τιμές, αυξάνοντας το ενδιαφέρον των καταναλωτών για υγιεινά τρόφιμα και καλά δημοσιευμένες εκθέσεις. Τώρα οι μεγαλύτερες μάρκες βλέπουν τη γραφή στον τοίχο με τη μορφή επικεφαλίδων κλικ-δόλωμα και μια αύξηση κατηγορίας.

Ενώ λίγοι άνθρωποι μέχρι τώρα φαίνεται να επισκέπτονται ο νέος ιστότοπος της Deoleo για να πάρει την άλλη πλευρά της ιστορίας, οι μεγάλοι παραγωγοί να συγκομίζουν νωρίτερα και να διασφαλίζουν ότι τα έξτρα παρθένα προϊόντα θα παραμείνουν έτσι στη ζωή τους θα ήταν σημαντικά βήματα με πιθανώς πολύ μεγαλύτερη πρόσφυση.


Σχετικές ειδήσεις

Σχόλια / Προτάσεις