Το Συμβούλιο Ελαιολάδου χαρακτηρίζει την εκστρατεία «Add Some Life» ως επιτυχημένη
Το Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου απέδωσε στην προωθητική εκστρατεία ύψους 1,7 εκατομμυρίων δολαρίων την άμεση αύξηση των εισαγωγών ελαιολάδου στη Βόρεια Αμερική.
Ο σεφ Μάικλ Σουάρτζ και ο Ράιαν Γκούντσπιντ κατά την έναρξη της εκστρατείας «Add Some Life» τον Σεπτέμβριο του 2011.
Στο ενημερωτικό δελτίο του Ιουνίου, το Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου (IOC) χαρακτήρισε την εκστρατεία του στη Βόρεια Αμερική για την προώθηση των ελιών και του ελαιολάδου «επιτυχημένη, κρίνοντας από τη σταθερή αύξηση των εισαγωγών που καταγράφεται από την έναρξή της».
Η εκστρατεία, διάρκειας 18 μηνών και προϋπολογισμού 1,7 εκατομμυρίων δολαρίων, ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο του 2011 με ένα κοκτέιλ πάρτι για food bloggers στο πίσω μέρος του Lincoln Center της Νέας Υόρκης. Η εταιρεία δημοσίων σχέσεων Colle+McEvoy από το Μινεάπολη, η οποία προσλήφθηκε για την εκστρατεία, επινόησε το σλόγκαν «Add Some Life», δημιούργησε έναν ενημερωτικό ιστότοπο και μοιράστηκε συμβουλές και συνταγές μέσω Facebook και Twitter.
Όταν ο εκτελεστικός διευθυντής του IOC, Jean-Louis Barjol, ανακοίνωσε την εκστρατεία τον Ιούλιο του 2011, είπε ότι ο αντίκτυπός της θα εξαρτηθεί από τη «συνέργεια» που θα αναπτυχθεί αν οι παραγωγοί αξιοποιήσουν την εκστρατεία με δικές τους πρωτοβουλίες: «Είμαι εδώ για να πω (στους παραγωγούς και τους εμπόρους) ελαιολάδου και επιτραπέζιων ελιών: “Γεια σας, παιδιά, θα ξεκινήσουμε μια εκστρατεία. Εσείς πρέπει να την κάνετε πιο ορατή, εσείς πρέπει να προσθέσετε εκδηλώσεις με δικά σας χρήματα γύρω από αυτό το γεγονός”», είπε.
Κρίνοντας την εκστρατεία επιτυχημένη, το Olive Council αναφέρθηκε σε στοιχεία του Υπουργείου Γεωργίας των ΗΠΑ που δείχνουν ότι, κατά τη 12μηνη περίοδο που έληξε τον Οκτώβριο του 2012, οι Ηνωμένες Πολιτείες εισήγαγαν 9% περισσότερο από ό,τι την ίδια περίοδο το 2011. Το Olive Council δεν διευκρίνισε πώς η σχετικά μικρή εκστρατεία μπορεί να είχε τόσο άμεσο αντίκτυπο στην μεγαλύτερη αγορά του κόσμου.
Σύμφωνα με την κατάταξή της από την υπηρεσία μέτρησης της διαδικτυακής επισκεψιμότητας Alexa, η οποία παρέχει μια γενική εικόνα της δημοτικότητας ενός ιστότοπου, ο ιστότοπος της εκστρατείας, addsomelife.org, δέχεται λίγους επισκέπτες, ενώ η περιορισμένη απήχησή του στο Facebook και το Twitter καθιστά ασαφές εάν η στρατηγική της εκστρατείας να προσεγγίσει «επιρροή» κατάφερε να κερδίσει έδαφος στην ευρύτερη ευαισθητοποίηση σχετικά με το ελαιόλαδο και τα οφέλη του. Οι τελευταίες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έγιναν στις 21 Δεκεμβρίου 2012.
Όταν ρωτήθηκε αν θεωρούσε την εκστρατεία επιτυχημένη, η Bernice Neumann, η οποία επέβλεψε το έργο για λογαριασμό της Colle+McEvoy, αρνήθηκε να απαντήσει, προσθέτοντας ότι ο ΔΟΕ θα ήταν ο καλύτερος κριτής για αυτό. Αρνήθηκε επίσης να περιγράψει λεπτομερώς τις πρωτοβουλίες που ανέλαβε η εκστρατεία κατά τη διάρκεια της περιόδου των 18 μηνών.
Ο ιστότοπος της εταιρείας αναφέρει ότι «με την προσέγγιση βασικών influencers, η εκστρατεία Add Some Life συνέβαλε στην αύξηση των λιανικών πωλήσεων ελιών και στην αύξηση της διείσδυσης του ελαιολάδου στα νοικοκυριά της Βόρειας Αμερικής στο ιστορικό υψηλό του 51%». Επίσης, ισχυρίζεται ότι η εκστρατεία συγκέντρωσε «342 εκατομμύρια εμφανίσεις» κατά τη διάρκεια της περιόδου των 18 μηνών.
Οι Ηνωμένες Πολιτείες δεν είναι μέλος του Διεθνούς Συμβουλίου Ελαιολάδου, το οποίο εδρεύει στη Μαδρίτη και έχει αναγνωριστεί από τα Ηνωμένα Έθνη. Τα κράτη μέλη καταβάλλουν συνδρομές, μέρος των οποίων διατίθεται για δραστηριότητες προώθησης του ελαιολάδου και των επιτραπέζιων ελιών σε όλο τον κόσμο.