Η νέα απαγόρευση διαφημίσεων στα μέσα μαζικής μεταφοράς του Λονδίνου εξισώνει το ελαιόλαδο με το πρόχειρο φαγητό
Οι παραγωγοί ελαιολάδου που επιθυμούν να διαφημίσουν τα προϊόντα τους στο δίκτυο μεταφορών του Λονδίνου θα πρέπει πρώτα να ζητήσουν εξαίρεση από τους νέους κανόνες που απαγορεύουν τα προϊόντα που οδηγούν σε παχυσαρκία.
Σε μια προσπάθεια να αντιμετωπίσει την παιδική παχυσαρκία, ο δήμος του Λονδίνου αποφάσισε να απαγορεύσει την προβολή διαφημίσεων για τρόφιμα και ποτά με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, ζάχαρη ή αλάτι (HFSS) στα μέσα μαζικής μεταφοράς της πόλης.
Η απαγόρευση των διαφημίσεων, η οποία τέθηκε σε ισχύ στις 25 Φεβρουαρίου, ήταν η απάντηση του δημάρχου Sadiq Khan στην έρευνα της Public Health England, η οποία έδειξε ότι περισσότερο από το 37% των παιδιών ηλικίας 10 και 11 ετών στο Λονδίνο είναι υπέρβαρα.
Το ελαιόλαδο δεν απαγορεύεται εντελώς, αλλά ισχύουν περιορισμοί για τα προϊόντα που είναι HFSS. Προϊόντα όπως το ελαιόλαδο ορίζονται από το μοντέλο διατροφικού προφίλ ως προϊόντα HFSS.
«Η παιδική παχυσαρκία θέτει σε κίνδυνο τη ζωή των νεαρών Λονδρέζων και ασκεί τεράστια πίεση στο ήδη επιβαρυμένο σύστημα υγείας μας», δήλωσε ο Khan. «Είναι απολύτως επιτακτική ανάγκη να λάβουμε σκληρά μέτρα κατά αυτής της ωρολογιακής βόμβας τώρα, και η μείωση της έκθεσης στη διαφήμιση ανθυγιεινών τροφίμων έχει να διαδραματίσει ρόλο σε αυτό.»
Η κίνηση αυτή υποστηρίζεται από πολλούς, μεταξύ των οποίων ο διάσημος σεφ Jamie Oliver και διάφορες ομάδες δράσης, όπως η Obesity Health Alliance, μια συμμαχία περισσότερων από 40 οργανώσεων που στοχεύουν στη μείωση των επιπέδων παχυσαρκίας.
Δείτε επίσης: Νέα για την υγεία σχετικά με το ελαιόλαδοΗ απαγόρευση εμποδίζει τρόφιμα όπως μπιφτέκια, πατάτες τηγανητές, χοτ ντογκ και πολλά άλλα ανθυγιεινά σνακ και συστατικά μαγειρικής να εμφανίζονται σε διαφημίσεις στο δίκτυο Transport for London (TfL) με βάση μια βαθμολογία μοντέλου διατροφικού προφίλ, η οποία διαχειρίζεται η Public Health England.
Το μοντέλο προφίλ βαθμολογεί κάθε τρόφιμο σύμφωνα με τα θρεπτικά συστατικά που περιέχει ανά 100 γραμμάρια (3,5 ουγγιές) και καθορίζει αν πρόκειται για προϊόν HFSS ή όχι.
Αυτό σημαίνει ότι κοινά συστατικά μαγειρικής, όπως η σάλτσα σόγιας, το βούτυρο, τα αυγά και ακόμη και το ελαιόλαδο, θα υπόκεινται στην απαγόρευση διαφήμισης.
Υπάρχει επίσης ένας κατάλογος που έχει δημοσιεύσει η TfL με τρόφιμα που προκαλούν ιδιαίτερη ανησυχία για την πρόληψη της παχυσαρκίας λόγω του θερμιδικού τους φορτίου, συμπεριλαμβανομένου του ψωμιού γεμισμένου με ελιές.
Οι επικριτές υποστηρίζουν ότι η πλειοψηφία των επιβατών της TfL είναι ενήλικες και προειδοποίησαν ότι ο περιορισμός θα προκαλέσει σοβαρή ζημιά στα οικονομικά της TfL λόγω των φραγμών που επιβάλλονται στα προϊόντα που είναι επιλέξιμα για διαφήμιση.
Ο Andrew Boff, μέλος της Συνέλευσης του Λονδίνου που εξουσιοδοτήθηκε να ελέγξει τις δραστηριότητες του δημάρχου, μίλησε για μια «απερίσκεπτη» κίνηση σε μια εποχή που η TfL αντιμετωπίζει μεγάλο έλλειμμα. Πρόσθεσε ότι η απαγόρευση δεν θα επηρεάσει μόνο το πρόχειρο φαγητό.
«Δεν θα απαγορευτούν μόνο οι διαφημίσεις για το πρόχειρο φαγητό· οι Λονδρέζοι δεν θα επιτρέπεται να βλέπουν διαφημίσεις για είδη καθημερινής χρήσης, όπως το ελαιόλαδο, τους κύβους ζωμού και το πέστο», είπε.
Με το νέο σύστημα, η ευθύνη βαρύνει τον διαφημιζόμενο να αποδείξει, σε περίπτωση αμφιβολίας, ότι ένα προϊόν δεν εμπίπτει στην κατηγορία HFSS, εάν επιθυμεί να το προβάλλει σε αφίσες και διαφημιστικές πινακίδες στο μετρό και αλλού.
Ένας εκπρόσωπος της TfL δήλωσε στην Olive Oil Times ότι το μοντέλο προφίλ που χρησιμοποιούν αναγνωρίζει τα οφέλη μιας ισορροπημένης διατροφής, συμπεριλαμβανομένων των πρωτεϊνών, των φυτικών ινών, των φρούτων, των λαχανικών και των ξηρών καρπών.
«Επίσης, προσδιορίζει τα τρόφιμα με συστατικά που τα παιδιά πρέπει να περιορίσουν στη διατροφή τους, όπως κορεσμένα λιπαρά, αλάτι και ζάχαρη», είπε ο εκπρόσωπος. «Εάν ένα προϊόν θεωρηθεί προϊόν HFSS, τότε δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διαφημίσεις στο δίκτυο της TfL, εκτός εάν έχει χορηγηθεί εξαίρεση».
Όσον αφορά το ελαιόλαδο, ο εκπρόσωπος διευκρίνισε ότι εμπίπτει στην κατηγορία τροφίμων HFSS και, ως εκ τούτου, δεν επιτρέπεται προς το παρόν να εμφανίζεται σε διαφημίσεις.
«Το ελαιόλαδο δεν απαγορεύεται εντελώς, αλλά έχουμε θέσει περιορισμούς για τα προϊόντα που είναι HFSS», δήλωσε ο εκπρόσωπος. «Προϊόντα όπως το ελαιόλαδο ορίζονται από το μοντέλο διατροφικού προφίλ ως προϊόντα HFSS».
Ωστόσο, ο εκπρόσωπος διευκρίνισε ότι η εξαίρεση από την απαγόρευση διαφήμισης για το ελαιόλαδο είναι σχεδόν βέβαιη, εφόσον υπάρχει η κατάλληλη αιτιολόγηση.
«Εάν οι μάρκες που διαθέτουν αυτά τα προϊόντα [ελαιόλαδο] επιθυμούν να τα διαφημίσουν στους χώρους της TfL, θα χαρούμε να λάβουμε αίτηση για εξαίρεση με βάση το γεγονός ότι το προϊόν δεν καταναλώνεται από παιδιά ή δεν προωθεί μια διατροφή HFSS», δήλωσε ο εκπρόσωπος. «Με σαφείς πληροφορίες, αναμένουμε πλήρως ότι θα λάβουν εξαίρεση».
Ο εκπρόσωπος επιβεβαίωσε επίσης ότι η TfL δεν έχει λάβει ακόμη καμία αίτηση εξαίρεσης για το ελαιόλαδο.